Sponsors ir atbildīgs par konkrētas aktivitātes, projekta vai pasākuma sponsorēšanu, lai arī sniegtu atpazīstamību tā zīmolam.
Sponsors ir sponsors, un kā tāds sadarbojas projekta īstenošanā, sniedzot ieguldījumu un nodrošinot naudu, materiālās mantas, pārtiku, vietu, kur tas tiek izstrādāts, veicināšanu vai jebkāda veida sadarbību, par kuru iepriekš ir panākta vienošanās ar atbildīgo personu. notikums vai melnraksts.
Kad sponsors piedalās šāda veida pasākumos, tā mērķis ir popularizēt savu zīmolu, paplašināt klientu skaitu un stiprināt savu klātbūtni.
Sponsoru veidi
Šie ir galvenie:
- Monetārais sponsors. Šajā gadījumā zīmols iegulda summu pasākumā vai projektā, kas jāveic, vai tiek izplatīts vislabākajā veidā, pamatojoties uz tā vajadzībām. Tas ir visizplatītākais sadarbības veids šāda veida darbībās, it īpaši, ja to dara lielie zīmoli.
- Materiālā sadarbība. Sponsors patur tiesības piedalīties, nodrošinot materiālus vai vietas, kur tas varētu notikt. Piemēram: futbola komandas krekli labdarības spēlē.
- Mediju sponsorēšana. Šajā gadījumā viņi runā par saziņas līdzekļa sponsorēšanu, kuram ir piekļuve priviliģētai informācijai un kurā tiek piedāvātas visas notikuma detaļas. Šis sadarbības veids ir raksturīgs lieliem pasākumiem vai liela mēroga projektu prezentācijām.
- Nominatīvā sponsorēšana. Šis sadarbības veids ir ļoti tipisks, kad runa ir par sporta pasākumiem. Zīmols norāda summu, lai jūsu vārds būtu tas, kas lasa stadionu vai notikumu. Tādā veidā visi gadiem ilgi zinās šo vietu pēc šī zīmola nosaukuma.
Fāzes, lai iegūtu sponsoru
Jāņem vērā sekojošais:
- Jums jānovērtē pasākuma veids un tā mērķauditorija. Tas ir nepieciešams, lai uzzinātu, vai tas interesē, vai ne, jo viens no mērķiem ir reklamēt pašu zīmolu. Piemēram, ja uzņēmums ir fizioterapijas uzņēmums, sporta pasākums būs interesants, bet, ja tas ir gastronomisks pasākums, tam var nebūt lielas jēgas. Tāpēc ir jānovērtē, kāda veida sabiedrība to apmeklēs.
- Būs jāzina, kas vajadzīgs pasākuma, pasākuma vai projekta veidotājam, un, ja tas ir šī uzņēmuma rokās, lai spētu jebkādā veidā sadarboties un panākt vienošanos par to.
- Solidaritātes pasākumi ir veids, kā piedāvāt atbalstu un arī veidot labu zīmola tēlu, tāpēc ir ieteicams, ja vēlaties sponsorēt šāda veida darbību, novērtējiet tos.
- Sponsorēšanas mērķiem jābūt skaidriem arī no paša sākuma. Ko ir paredzēts sasniegt ar šo iespēju? Pazīstamība? Klienti? Redzamība? Zīmola prezentēšana augošai vietējai sabiedrībai? Lai piedalītos kā sponsors un sasniegtu izvirzītos mērķus, ir jāuzdod virkne jautājumu un jāatbild uz tiem.
Kāda ir atšķirība starp sponsoru un mecenātu?
Dažreiz viņi var sajaukt. Šīs ir visredzamākās atšķirības:
- Patrons nedomā gūt komerciālus labumus nekavējoties vai tieši. Par palīdzību māksliniekiem viņu projektu uzsākšanā parasti atbild persona vai vienība ar lielu pirktspēju vai sociālu spēku.
- Sponsors piedalās pasākumos vai projektos, bet, ja tas ir iecerējis padarīt savu zīmolu redzamāku, vai arī tam ir labvēlīga ekonomiskā ietekme kā palielināts klientu skaits vai peļņa, pateicoties atzīšanai un līdzdalībai.