Makrovidi izmanto, lai definētu tos ārējos spēkus, kuriem būs netieša ietekme uz organizāciju un kuri pastāv neatkarīgi no tā, vai notiek komerciāla darbība. Mums arī jāpatur prātā, ka uzņēmums nevarēs ietekmēt makro vidi.
Lai domātu par makro vidi, mēs atcerēsimies, ka tā ir viena no divām dimensijām, kas veido mārketinga vidi. Viņa pētījums ir saistīts ar makroekonomiku.
Kam domāta makro vide?
Ir svarīgi veltīt laiku makrovides izpētei, jo no tā būs atkarīgs, vai uzņēmums izveido labu plānošanu un stratēģiju, kas ļauj pretoties draudiem un izmantot iespējas.
Makro vidi veido šādi spēki:
Demogrāfisks: iedzīvotāju uzvedības tendences, kas klasificētas pēc klasiskajiem kritērijiem, piemēram:
- Dzimums
- Vecums.
- Dzimstība un mirstība.
- Iedzīvotāju piramīda.
- Studiju līmenis.
- Migrējošās kustības.
Ekonomiskā: Tendences, kas saistītas ar ģimeņu un valstu pirktspēju.
- Ienākumu līmenis
- IKP
- Bezdarbs
- Procentu likmes
- Inflācija
- Monetārā politika, cita starpā.
Dabīgs: Viss, kas ietekmē galaproduktam vai pakalpojumam nepieciešamo izejvielu.
- Piesārņojums un valdības veiktie pasākumi tā kontrolei.
Politikas: Uzņēmumus ietekmē politiskās sistēmas, valdību diktētie likumi, kā arī monetārā un fiskālā politika.
Tehnoloģija: Pašlaik tas ir tas spēks, kas visvairāk pārveido tirgu, radot jaunas tehnoloģijas, kas aizstāj vecās, sniedz uzņēmumiem jaunas iespējas, bet vienlaikus rada arī svarīgus draudus.
Sociāli kultūras: Tendences sabiedrības dzīvesveidā, vērtībās un uzskatos, kas piešķir nozīmi un identitāti. Mārketinga speciālistiem šī spēka izpēte ir īpaša interese, veidojot produktu vai pakalpojumu atbilstoši patērētāja gaumei.
Makro vides piemērs
Ja uzņēmums vēlas laist tirgū mājsaimniecības tīrīšanas līdzekli:
