Mārketinga budžets ir tāda veida budžets, kas nosaka uzņēmuma tēriņus mārketinga jomā noteiktā laika periodā. Tas jāpiešķir atbilstoši uzņēmuma ekonomiskajām iespējām un aplēstajai atdevei.
Mārketinga budžetā ir noteikts resursu skaits, kas veltīts patērētāju uzvedības analīzei un darbību plānošanai uzņēmuma klientu skaita palielināšanai. Šīs darbības parasti ir vērstas uz zīmola tēla uzlabošanu vai potenciālo klientu informēšanu par piedāvāto produktu priekšrocībām.
Mārketingam ir būtiska loma pārdošanā, tāpēc jums ir jābūt uzņēmuma apstākļiem atbilstošam budžetam. Šī iemesla dēļ ir jāuzskaita iepriekšējo periodu budžeti un iegūtā atdeve.
Parasti ir grūti precīzi uzskaitīt atdevi no noteikta krājuma. Tas ir tāpēc, ka ne vienmēr ir iespējams zināt, kāpēc klients ir iegādājies uzņēmuma produktus. Neskatoties uz to, jo labāk izmērīs katras darbības sniegumu, jo precīzāks būs mārketinga budžets.
Kā izveidot mārketinga budžetu?
Pirmkārt, mums ir jāņem vērā lielākā daļa ar iepriekšējiem gadiem saistītās informācijas, kas saistīta ar mārketingu. Vēlāk mēs sāksim izstrādāt jaunā finanšu gada budžetu.
Lai to izdarītu, visbiežāk tiek piešķirta procentuālā daļa no mūsu ienākumiem šai jomai. Kad mēs zinām visu spēli, ir pienācis laiks veikt detalizētus uzdevumus katrai no dažādajām darbībām. Mārketingam ir dažādas alternatīvas, un jums ir jāveic visaptverošs pētījums par kampaņām, kas ir visinteresantākās uzņēmumam.
Visbeidzot, mums ir jāveic pasākumi noteiktā laika posmā. Tas ļaus mums pārbaudīt, vai piešķirtais budžets tiek izmantots un cik daudz vēl ir jāizlieto.
Mārketinga budžeta piemērs
Pieņemsim, ka mums ir skaņas iekārtu uzņēmums. Mums ir daudz produktu, un mums tie ir jāreklamē atšķirīgi. Budžets, ko mēs piešķirsim mārketinga zonai, būs 100 000 eiro.
Šajā budžeta postenī ir nepieciešams sadalīt katru veicamo darbību vai kampaņu. Tāpēc mēs veiksim šādus uzdevumus:
- Digitālais mārketings: 20 000 eiro
- Koncertu sponsorēšana un pārbaudāmo vienību dāvināšana: 35 000 eiro
- Korporatīvais sociālais mārketings: 10 000 eiro
- Sociālie tīkli un SEM: 7000 eiro
- Reklāma uz reklāmas stendiem: 3000 €
- Ietekmētāju un sportistu sponsorēšana: 25 000 eiro
Tādā veidā mēs jau esam izstrādājuši savas organizācijas mārketinga budžetu. Tālāk mums būs jāizseko un jānosaka katras atzīmētās darbības atdeve. Šī informācija būs noderīga nākamajam gadam, lai izlemtu, kādas darbības ir izdevīgas uzņēmumam.
Noslēgumā jāsaka, ka mārketinga budžets ir budžets, ko uzņēmums piešķir mārketinga jomai, lai tas varētu izstrādāt plānotās darbības.