Maksa par iegādi (CPA) ir reklāmas izmaksas, kas tiek maksātas par veikto pārdošanu. Tādējādi jūs maksājat tikai par katru konvertēto lietotāja daļu, kas šajā gadījumā jau tiek uzskatīta par uzņēmuma klientu.
Tas ir viens no reklāmdevēju iecienītākajiem, jo viņiem jāmaksā tikai tad, ja viņi patiešām ir ieguvuši jaunu lietotāju.
Šis modelis ir visvairāk izmantots e-komercijā. Iemesls tam ir tāds, ka ar iegādes izmaksām ir iespējams viegli un ātri izmērīt darījumu skaitu, kas tiek veikti, pateicoties tiešsaistes reklāmai.
Digitālā mārketinga kampaņa ir vērsta uz pārdošanu vai pārveidošanu. Tāpēc šī iegūšanas metode ir ideāls modelis, lai noteiktu jebkuras kampaņas ieguldījumu atdevi (IA).
Šajā gadījumā ir viegli uzzināt ne tikai to, ko izmaksāja kampaņas veikšana, bet arī sasniegto pārdošanas gadījumu skaitu. Vienkāršs sadalījums atzīmēs, vai ir bijuši panākumi vai nē. Tas ir skaidrākais veids, kā izlemt, vai veiktā izmaksa ir bijusi efektīva un vai tas ļaus atgūt summu, kas iepriekš tika ieguldīta kampaņā.
Klienta dzīves cikla nozīme CPA
Šajā metodē klienta dzīves cikls ir ļoti svarīgs, lai efektīvi novērtētu kampaņu.
Pareizi dati tiks iegūti, ņemot vērā klienta iegādes izmaksas un pirkumus, ko viņš veiks visā savas dzīves laikā kā uzņēmuma, kuram viņš seko, ar kuru viņam ir šis komercdarījums, lietotājs.
Pārdošana tiek uzskatīta par galīgo reklāmguvumu un sakrīt ar reklāmguvuma piltuves beigām. Turpmāku līgumu nav iespējams noslēgt, jo paliek tikai atkārtots pirkums.
Izmaksas par iegādi (CPA) trūkumi
Šeit ir daži CPA trūkumi:
- Zīmola kampaņai tas nav vispiemērotākais modelis, vēlama ir MPT.
- Tas ir ieteicams tikai reģistrētiem uzņēmumiem.
Izmaksas par iegādi (CPA) priekšrocības
Starp ievērojamākajām priekšrocībām ir šādas:
- Nodrošina rentabilitāti (IA vai ieguldījumu atdevi).
- Tas ir ideāli piemērots datplūsmas vai reklāmguvumu kampaņām.