Partizānu mārketings ir reklāmas stratēģijas veids, kas vērsts uz tādu resursu un paņēmienu izmantošanu, kuru pamatā ir iztēle un izdomu. Izmantojot neparastu reklāmas praksi un minimālus ieguldījumus, tiek mēģināts panākt lielu sabiedrības izplatību.
Partizānu mārketinga izmantošanas galvenā ideja ir meklēt patērētājam jaunumu un pārsteigumu.
Tā ir uzmanības novēršanas forma. Mēs centīsimies izveidot reklāmu ar pieņēmumu, ka tā neizskatās. Uztvērēja provokācijai un uztveršanai vajadzētu likt viņam justies vajadzīgam dalīties šajā pieredzē ar savu vidi, lai atbalss vairotos un reklāmas darba ietekme tiktu pastiprināta.
Viena no šīs mārketinga tehnikas izmantošanas galvenajām priekšrocībām ir izvairīties no reklāmas piesātinājuma, ar kuru mēs šodien dzīvojam, paplašinot un pavairojot komunikācijas līdzekļus un reklāmas resursus.
Partizānu mārketings un masveida reklāma
Atšķirībā no masu reklāmas partizānu mārketings ir balstīts uz personalizētu ziņojumu izveidošanu iepriekš izveidotai un konkrētai iedzīvotāju daļai, kuru vēlaties ietekmēt. Radošuma, iztēles un emociju meklēšana būs būtiska, lai sasniegtu šo mērķi un mērķauditorija nodotu vai dalītos ar ziņojumu citiem.
Partizānu mārketinga darbā pēdējos gados liela nozīme ir tehnoloģiskajam un virtuālajam faktoram. Ar radošu un netradicionālu piepūli uzņēmumiem ir iespēja sasniegt savus komunikācijas mērķus un pat uzlabot korporatīvo tēlu, ja viņu kampaņa ir efektīva.
Pateicoties internetam, sociālo tīklu lomai un multimediju satura izplatībai internetā, partizānu mārketings ir kļuvis par arvien izplatītāku praksi uzņēmumu reklāmas plānošanā. Kuras nolemj pieņemt radošus izaicinājumus, meklējot atšķirību, izmantojot vīrusu ziņojumus, pārsteidzošus videoklipus vai slēptu reklāmu kā tiešsaistes mārketinga pamatu.