Kopīgais mārketings ir sadarbība, kas rodas starp diviem zīmoliem, kuriem ir līdzīgi mērķi un intereses un kuru savienība balstās uz kopēju stratēģiju īstenošanu, lai sasniegtu lielāku auditoriju.
Kopīgais mārketings ir ļoti izplatīta stratēģija. Divi uzņēmumi, kuru mērķis ir līdzīgs tirgus un kuriem ir kopīgas intereses. Viņi apvieno spēkus, lai veiktu kopīgas darbības. Piemēram: velosipēdu uzņēmums un velosipēdistu tekstila aprīkojuma uzņēmums.
Abi zīmoli var kopīgi reklamēt savus produktus un gūt labumu, jo ar šāda veida darbībām tiek mēģināts palielināt abu zīmolu atpazīstamību, sasniegt sabiedrību un visbeidzot palielināt pārdošanas apjomu.
Svarīgi ir tas, ka auditorija, uz kuru šie uzņēmumi orientējas, ir līdzīga. Nav jēgas pievienoties uzņēmumiem, kuriem nav nekā kopīga. Piemēram: vegānu pārtikas veikals ar gaļas veikalu. Tam nav jēgas, un tie ir paredzēti arī dažādām auditorijām.
Lai iegūtu partneri un izveidotu šo stratēģiju, ir svarīgi iepriekš novērtēt sasniedzamos mērķus. Pēc tam izpētiet uzņēmumus, kuru auditorija ir līdzīga tai, kuru mēs vēlamies piesaistīt vai palielināt, un kuru mērķi ir līdzīgi tiem zīmoliem, kas mūs pārstāv. Sākotnējā sanāksme būs jānovērtē, lai dalītos priekšlikumā, un, ja tiek panākta vienprātība, izveidojiet rīcības plānu, ieviešanu un rezultātu novērtēšanu.
Ko var panākt ar kopīgu mārketingu?
Šīs ir galvenās priekšrocības, to veicot:
- Uzņēmumiem, kuriem šāda veida darbībām nav liela budžeta, tas ir liels stimuls, jo tie apvieno spēkus, un tas ir izdevīgi, ja runa ir par īstenošanu.
- Tā ir stratēģija, kuru var izmantot visu veidu zīmoli, vienmēr mērķis ir mērķēt uz līdzīgu auditoriju.
- Tiek veidots un veicināts pozitīvs abu zīmolu tēls, un tas tiek nodots patērētājiem.
- Dalīšanās abu zīmolu pieredzē un zināšanās ir ļoti pozitīvs fakts, kas var būt ļoti noderīgs, uzsākot mārketinga darbības.
Darbības, lai īstenotu kopīgu mārketingu
Šīs ir dažas darbības, kuras uzņēmumi var izstrādāt, lai īstenotu šo zīmoliem tik plaši izmantoto stratēģiju:
- Izlozes: Giveaways var sākt, piemēram, sociālajos tīklos, kurus kopīgi izmanto abi uzņēmumi. Ko jūs ar to iegūstat? Nu, ka abi zīmoli var gūt labumu no otra sekotājiem un ka balva ir pievilcīga vairāk cilvēku. Tā ir plaši izmantota tehnika un ar lieliskiem rezultātiem. Piemēram: enerģijas dzērienu zīmols sportistiem un uzņēmums, kas nodarbojas ar sporta apģērbu.
- Rakstiet e-grāmatu sadarbībā: Laba iespēja ir šāda: izveidojiet bezmaksas vai apmaksātu e-grāmatu, apvienojot zināšanas, lai tās pārdotu kopīgi un sadalītu peļņu, vai mudiniet cilvēkus tās lejupielādēt un palielināt sekotāju skaitu.
- Izveidot pasākumus: Pasākumi klātienē, īpaši, ja tie ir vietējie uzņēmumi, bieži tiek plaši izmantoti. Uzņēmumi, kas sadarbojas kopā, izveido pasākumu, lai reklamētu savus pakalpojumus, organizētu svētku pasākumu vai, piemēram, izveidotu bezmaksas sarunu. Mērķis ir palielināt savu atpazīstamību un klientus.