Masveida mārketings ir disciplīna, kuras mērķis ir radīt pēc iespējas plašākai auditorijai paredzētas mārketinga stratēģijas un neievērojot tirgus segmentēšanas parametrus.
Masu mārketinga galvenā nozīme ir vienas stratēģijas maksimāla izmantošana, lai sasniegtu tā dibinātā uzņēmuma vai organizācijas mērķus, uzrunājot ikvienu neatkarīgi no viņu izcelsmes, gaumes vai uzvedības tirgū.
Vēl viens šāda veida mārketinga noteicošais elements ir tā augsta korelācija ar zemām cenām vai izmaksām. Tas ir, masveidā piedāvātās un reklamētās preces un pakalpojumi parasti ir paredzēti masām, vidējā un zemā cenu diapazonā. Tie galvenokārt ir domāti visām auditorijām.
Masīvības galvenā priekšrocība ir tā, ka no reklāmas kampaņas noformēšanas viedokļa tas neprasa lielas pūles, izvairoties no segmentēšanas, tāpēc stratēģijas parasti ir viegli un ātri īstenojamas īsos laika posmos. Tas nozīmē, ka tie ir ļoti vadāmi un pielāgojami līdzekļiem un laikam.
Kanāla nozīme masu mārketingā
Sakarā ar tā vispārīgo raksturu, izvēloties kanālus masu mārketinga stratēģijas satura pārsūtīšanai, ļoti liela nozīme ir piešķirta masu informācijas līdzekļiem, piemēram, televīzijai, radio vai rakstiskajai presei, kā arī tām interneta vietnēm, kurās ir visaugstākais apmeklējumu apjoms un patērētāju izmantošana.
Šis fakts reaģē uz nepieciešamību uzņēmumiem sniegt savu vēstījumu pēc iespējas lielākam visu veidu cilvēku skaitam. Citiem vārdiem sakot, jo vairāk cilvēku padara produktu redzamu, jo vairāk tā būs pakļauta iedarbībai un, iespējams, jo vairāk komerciālu panākumu.
Masveida kampaņās demonstrētu produktu piemēri
Preces un pakalpojumi, kas visvairāk veicina šāda veida mārketingu, parasti ir tie, kas pazīstami kā pirmās nepieciešamības preces, jo visi tos patērē un parasti vēlas to darīt par ne pārāk augstu cenu.
Kā piemēru mēs varam atrast personīgās higiēnas līdzekļus, telekomunikācijas, banku pakalpojumus privātpersonām vai privātus veselības aprūpes pakalpojumus. Kā redzat, produkti, kas radīti galvenokārt jebkura veida cilvēkiem un kuru lietošana ir nepieciešama no ikdienas viedokļa.
Masu mārketinga nākotne
Līdz ar plašsaziņas līdzekļu, tīklu iespējamo attīstību un tendenču un gaumes pavairošanu arvien informētākā sabiedrībā uzņēmumiem ir pakāpeniski nepieciešams definēt un segmentēt to saturu un mārketinga darbības.
Tāpēc masveida mārketings a priori, šķiet, ir palicis nedaudz novecojis mārketinga rīks un arvien mazāk atkārtojas, jo tā efektivitāte, ņemot vērā šīs izmaiņas, tiktu apšaubīta, neskatoties uz tā priekšrocībām un zemajām izmaksām.