Mērķauditorija - kas tas ir, definīcija un jēdziens 2021. gads

Mērķa grupa ir tā cilvēku grupa, kas interesē pētniekus statistikas pētījumā vai kuru ietekmē (vai ietekmēs) noteikts projekts.

Citiem vārdiem sakot, mērķa populāciju veido indivīdu kopums, kuriem tiek veikta novērtēšana vai statistiskā analīze.

Lai noteiktu mērķa grupu, var uzdot tādus jautājumus kā Kas tiek ietekmēts vai izraisa interesējošu parādību? Kādas ir šo cilvēku īpašības un kur viņi atrodas ģeogrāfiski?

Tā kā parasti nav iespējams (ekonomiski un materiāli runājot) apkopot informāciju no visas mērķa grupas, mēs izmantojam reprezentatīvas izlases analīzi.

Tas ir, tā vietā, lai piemērotu aptaujas vai analīzi visiem mērķauditorijas cilvēkiem, tiek izvēlēta apakšgrupa (izlase), kurā tiks izstrādāts pētījums.

Ideja ir tāda, ka izlase vislabāk atspoguļo populācijas īpašības. Tas ir, viņiem vajadzētu koplietot datus, kas līdzīgi iedzīvotājiem, piemēram, vidējais vecums, ienākumu līmenis, vīriešu un sieviešu procentuālais daudzums.

Lai paplašinātu koncepciju, šeit ir dažas pogas, kas parāda vairākas galvenās paraugu ņemšanas metodes, kuras mēs varam izvēlēties:

Mērķa populācijas piemēri

Apskatīsim dažus mērķa grupas piemērus.

Pieņemsim, ka mēs veicam pētījumu par apmierinātības līmeni ar privātajiem augstākās izglītības pakalpojumiem noteiktā valstī. Šajā gadījumā mērķa grupa būs jaunieši, kuri studē šīs valsts privātajā universitātē vai augstākā institūtā.

Cits piemērs varētu būt uzņēmums, kas veic tirgus izpēti, lai ieviestu jaunu produktu. Piemēram, žāvētu augļu uzkoda, kas paredzēta vidējās klases jauniešiem Limas pilsētā, Peru. Šajā gadījumā minētie iedzīvotāji būs tie 18 līdz 30 gadus veci, kuri pieder B un C ekonomiskajam segmentam un kuri dzīvo Limā.

Atšķirība starp mērķa populāciju un pieejamo iedzīvotāju skaitu

Ir svarīgi arī atšķirt mērķa grupu, kas ir visa pētnieku interešu grupa, no pieejamām populācijām, kas ir to personu kopums, kurām ir iespējams veikt pētījumu.

Tas ir, tas attiecas uz pieejamo populāciju, no kuras atlasa izlasi. Piemēram, ja es gatavojos veikt pētījumu par noteiktu slimību, es gan valsts veselības sistēmas reģistrā, gan privātajās klīnikās varu apkopot informāciju par tām personām, kuras ārstē šo slimību.