Tirgus struktūra sagrupē produkta, pakalpojuma vai nozares pircēju un pārdevēju īpašības. Tādējādi galvenokārt tiek apsvērts pretendentu un pieprasītāju skaits, kā arī viņu sarunu spēks.
Tas ir, tirgus struktūru veido elementi, kas noteiks cenu un summu, kas galu galā tiks tirgota.
Tirgus struktūras komponenti
Galvenās tirgus struktūras sastāvdaļas ir:
- Pircēju vai patērētāju skaits.
- Konkurējošo pārdevēju skaits.
- Partiju kaulēšanās spēks. Ražotājam tas būs mazāk, piemēram, ja ir daudz pretendentu. Turklāt, ja ir daudz prasītāju, viņiem būs grūti organizēties, lai pieprasītu no pārdevēja nosacījumus.
- Ērtības ienākt tirgū un iziet no tā. Šajā sakarā mums jāatceras, piemēram, ka valdības izveidota monopola gadījumā konkurentu ieceļošana ir aizliegta. Skatīt iebraukšanas barjeras un izejas barjeras
- Preču vienveidība, tas ir, cik līdzīgs ir produkts, ko uzņēmums A piedāvā uzņēmumam B. Jo lielāka līdzība, jo zemāka ir katras firmas sarunu spēja.
- Diferencēšanas pakāpe. Tas atbild uz jautājumu, vai katrs ražotājs orientējas uz citu tirgus segmentu, vai visi konkurē par vienu un to pašu auditoriju?
Tirgus struktūru veidi
Kopumā pastāv divu veidu tirgus struktūras: ideālas konkurences un citu nepilnīgas konkurences struktūras. Pēdējie arī izvirza dažādas lietas.
- Perfekta konkurence: Tā ir nereāla situācija, kad ir izpildīti šādi nosacījumi:
- Ir liels skaits piegādātāju un pieprasītāju, kas ir cenu noteicēji, tas ir, nevienam no viņiem īpaši nav tiesību ietekmēt cenu.
- Produkts ir viendabīgs, tāpēc nav iespējams nošķirt viena konkurenta preces no otra.
- Ideāla informācija, kas nozīmē, ka patērētājiem ir precīzi dati par produktu un pretendentiem, lai viņi varētu izvēlēties kādu no tiem.
- Darījuma izmaksas, kas rodas apmaiņas veikšanai, ir ļoti zemas.
- Konkurentu ienākšanai vai aiziešanai no tirgus nav šķēršļu.
- Monopols: To raksturo fakts, ka ir vairāki pircēji, bet tikai viens pārdevējs, kuram ir lielāka sarunu spēja. Tādējādi tiek sniegti šādi fakti:
- Monopolists nosaka augstāku cenu un zemāku piegādāto daudzumu, salīdzinot ar perfektu konkurenci.
- Tiek radīts labklājības zaudējums. Tas ir tāpēc, ka ir patērētāji, kuri ir gatavi maksāt cenu, kas pārsniedz ražošanas izmaksas, bet zemāka par monopolista noteikto likmi. Tādēļ viņi nepērk produktu.
- Aizstājošo preču nav, tas ir, prasītājs var iegādāties tikai pie vienīgā solītāja.
- Oligopols: Tikai daži ražotāji konkurē tirgū, taču ir daudz pircēju, kuriem ir šādas īpašības:
- Pārdevējiem ir lielāka sarunu spēja nekā prasītājiem, taču situācija nav tik nevienlīdzīga kā monopolstāvoklī.
- Viens no konkurentiem var būt pieredzējis vai lielāks. Viņu sauks par vadītāju, un viņa lēmumi noteiks pārējo pretendentu kustības.
- Tas, ko pārdevējs izlems, ietekmēs citus un otrādi, tas ir, pastāv savstarpēja atkarība.
- Monoponija: Tirgū ir tikai viens pircējs un vairāki pārdevēji, ievērojot šādas īpašības:
- Pircējam ir lielāka sarunu spēja.
- Tas ir pretējs apstāklis monopolam.
- Pilnīgā konkurencē patērētājs noteiks zemāku cenu un daudzumu nekā tirgus līdzsvars, radot neefektivitāti.
- Monopolistiska konkurence: Konkurenti cenšas atšķirt sevi, ņemot vērā šādus nosacījumus:
- Produkts nav viendabīgs.
- Katra pretendenta mērķis ir specializēties citā tirgus nišā.
- Atšķiroties no otra, konkurenti iegūst lielāku sarunu spēku. Tādējādi tiem nav jāpieņem cena, tāpat kā pilnīgā konkurencē.