Filips Kotlers ir vadošais amerikāņu akadēmiķis mārketinga jomā. Viņš tiek uzskatīts par mārketinga tēvu par ieguldījumiem, ko viņš sniedzis šajā jomā.
Kotlers ir atzīts par neskaitāmo konceptuālo ieguldījumu mārketinga izpētē (ko mēs detalizēsim vēlāk), strādājot galvenokārt kā pētnieks un universitātes profesors.
Viņš aktīvi darbojās arī privātajā sfērā, konsultējot tādus ļoti svarīgus uzņēmumus kā IBM, Motorola, Bank of America, McDonald’s, Ford, JP Morgan.
Filipa Kotlera dzīve
Kotlers dzimis 1931. gada 27. maijā Čikāgā, Ilinoisas štatā. Viņš ieguva maģistra grādu Čikāgas Universitātē 1953. gadā un doktora grādu ekonomikā Masačūsetsas Tehnoloģiskajā institūtā (MIT) 1956. gadā.
Bet ar to viņa akadēmiskā sagatavošanās nebeidzās. Viņš arī darīja pēcdoktora grādu matemātikā Hārvardas universitātē un vēl vienu uzvedības zinātņu jomā Čikāgas universitātē.
1962. gadā Kotlers sāka strādāt kā profesors, pasniedzot Kelloga vadības skolā no Ziemeļrietumu universitātes. Tādējādi kopš 1988. gada viņš ir minētās iestādes starptautiskā mārketinga priekšsēdētājs.
1967. gadā viņš publicēja to, kas tiek uzskatīts par mārketinga bībeli: "Mārketinga vadība: analīze, plānošana un kontrole". Vēlāk viņš publicēja citus izcilus darbus: "Mārketinga principi" 1980. gadā un "Sociālais mārketings: stratēģijas, lai mainītu sabiedrības uzvedību" 1989. gadā. Pēc šīm grāmatām sekoja arī citas.
Jāatzīmē, ka, kā jau minējām iepriekš, Kotlers nodevās arī privātai darbībai. Tādējādi viņš nodibināja konsultāciju firmu Kotler Marketing Group (KMG).
Vēl viens Kotlera izcilais notikums ir neskaitāmās atzinības, ko viņš ir saņēmis savas karjeras laikā. Tādējādi viņš izcēlās 1978. gadā ar Pola Konversa balvu un 1995. gadā ar Irvina-Makgrova-Hila izcilā mārketinga pedagoga balvu. Gan Amerikas Mārketinga asociācija (AMA).
Galvenie Filipa Kotlera ieguldījumi
Filipam Kotleram ir svarīgi, lai ekonomika un mārketings rūpētos par patērētāju un visas sabiedrības labklājību.
Tāpat tajā tika iekļauti tādi jēdzieni kā sociālais mārketings, kas attiecas uz centienu attīstību, kas ļauj pieņemt jaunu ideju vai praksi noteiktā kopienā. Tas, lai panāktu lielāku šīs sabiedrības labklājību.
Vēl viena svarīga Kotlera izstrādāta koncepcija bija mārketings 3.0, kas nozīmē, ka uzņēmumiem ir jācenšas ne tikai apmierināt klientu patēriņa vajadzības, bet tas jādara ar sociālo un vides apziņu. To darot, uzņēmums iegūs lielāku sabiedrības atzinību.
Šajā ziņā ir jāprecizē, ka Kotler tirgvedība 1.0 ir tā, kuras vienkāršais mērķis ir pārdošana. Tikmēr mārketinga 2.0 mērķis ir ne tikai pabeigt darījumu, bet arī noturēt klientu, labāk izprotot viņu auditoriju, lai panāktu diferenciāciju.