Vietējās mārketinga stratēģijas ir vērstas uz mērķauditorijas atlasi noteiktā vietā un klientu piesaistīšanu, kuri atrodas konkrētajā apgabalā.
Tas ir raksturīgi vietējiem uzņēmumiem, maziem uzņēmumiem, lai gan šāda veida stratēģijas var izmantot arī lieliem uzņēmumiem.
Tas, ko šie uzņēmumi plāno sasniegt, ir piesaistīt to potenciālo klientu uzmanību, kuri dzīvo šajā apgabalā. Piemēram, restorāns, kas atrodas Barselonā, būs ieinteresēts īstenot stratēģijas, kas veicina pusdienu apmeklējumu, un padarīt vietu zināmu.
Šajā gadījumā tas ir pilnīgi lokalizēts bizness un kura galvenā interese, tā kā tas neko nepārdod tiešsaistē, ir tas, ka tas ir pazīstams galvenokārt savā reģionā. Lai gan ar sociālo tīklu starpniecību tas var sevi darīt zināmu citiem lietotājiem un to, ka viņi to apmeklē atvaļinājumā vai ceļojumos, kurus viņi veic šajā apgabalā, tā klienti galvenokārt nāk no tās kopienas iedzīvotājiem, kurā tā atrodas.
Tādēļ, lai to uzlabotu, var veikt virkni darbību, kuru mērķis ir veicināt vietējo uzņēmumu mārketingu.
Kā īstenot vietējās mārketinga stratēģijas
Jūs varat sākt šādi:
- Pirmā lieta ir noteikt uzņēmējdarbības mērķus. Sīki zināt savus produktus vai pakalpojumus, savu ideālo klientu un to, ko jūs plānojat sasniegt ar šīm darbībām. Tas ir svarīgi, lai izsekotu mārketinga darbībām un tās ieviestu praksē.
- Dalība saviesīgos pasākumos. Uzņēmuma ētika un korporatīvā sociālā atbildība ir būtiska uzņēmējdarbībā. Sadarbība, sponsorējot vietējos pasākumus, būs labs veids, kā reklamēt uzņēmumu un tikt atzītam par vēl vienu pašu sabiedrībā. Tāpēc saviesīgi pasākumi būs labs risinājums stratēģiskajā plānā.
- Sociālie tīkli. Būt internetam ir būtiska, jo lielākajai daļai pasaules iedzīvotāju ir profils sociālajos tīklos. Tāpēc, visticamāk, uz platformām atrodas kopienas kaimiņi. Uzņēmuma lapas izveide visdažādākajos tīklos: Facebook, Twitter, Instagram … atkarībā no iepriekš īstenotā sociālo mediju plāna, tas būs ļoti noderīgi, lai parādītu piedāvāto un izveidotu efektīvu komunikācijas kanālu ar klientiem.
- Grupas, kas integrē lietotājus, kuri dzīvo vienā vietā, mēdz pastāvēt sociālajos tīklos. Ir interesanti piedalīties šajās grupās, lai cilvēki iepazītu uzņēmuma darbību un mijiedarbotos ar cilvēkiem, kas to veido, lai viņi iepazītu komerciālo darbību. Runa nav par pastāvīgu surogātpasta izveidi, bet gan par vērtīga satura, komentāru un vērtējumu izmantošanu un sniegšanu, kas uzlabo uzņēmuma tēlu.
- Vietējie ietekmētāji. Ir daži cilvēki, kuriem ir noteikta klātbūtne sociālajos tīklos vai vietā, kurai viņi pieder. Šajā gadījumā ir interesanti novērtēt viņu palīdzību, lai viņi varētu reklamēt produktu, uzņēmumu vai pakalpojumu, kas atrodas tajā pašā apgabalā.
- Izveidojiet dāvanas. Lai noturētu klientus, un paldies viņiem par uzticību, tos var izdarīt personīgi vai ar sociālo tīklu starpniecību. Tādā veidā citi potenciālie klienti var uzzināt par izlozi, un papildus dalībai viņi uzzinās arī par biznesa esamību.
- Alianses starp uzņēmumiem. Vēl viena darbība, ko var arī veikt, ir fakts, ka tiek veidoti pasākumi, izlozes vai aktivitātes sadarbībā ar citiem apkārtnes uzņēmumiem. Ideālā gadījumā viņi ir no dažādām uzņēmējdarbības jomām. Tādā veidā vienas vai otras tirdzniecības klienti varēs apmierināt pārējos, un šī reklāma starp zīmoliem tiek veicināta.
- Izveidojiet segmentētas tiešsaistes reklāmas kampaņas. Viena no iespējām, ko var veikt, ir izveidot nelielas segmentētas kampaņas sociālajos tīklos, kas ietekmē šīs teritorijas iedzīvotājus. Piemēram: ja mans uzņēmums atrodas Albacete, es varu izveidot Facebook kampaņu, kas parādās lietotājiem, ņemot vērā viņu atrašanās vietu.
- Izveidojiet bezmaksas aktivitātes. Vēl viena darbība, kas piedāvā pozitīvus rezultātus, ir radīt bezmaksas aktivitātes sabiedrībai. Piemēram: sarunas, stāstīšana vai dažādas demonstrācijas. Tādā veidā lietotāji zina vietu un no pirmavotiem zina, kas tiek piedāvāts, lai gan apmeklējuma iemesls ir darbība, tomēr šīs darbības rezultātā tā var radīt jaunu klientu loku.