Sociālais mārketings ir mārketinga variants, kas īpaši veltīts ideju un darbību izsludināšanai, kas veicina sociālo labklājību.
Sociālais mārketings gadu gaitā ir attīstījies un ir kļuvis par stratēģisku veidu, kā īstenot kampaņas un darbības sabiedrības labklājības veicināšanai.
Šāda veida mārketinga variantā tiek ņemtas vērā patērētāju vēlmes, bet arī ieguvumu sasniegšana, vērtības pievienošana un darbības, kas kaut kādā veidā uzlabo sabiedrību.
Sociālā mārketinga raksturojums
- Sociālais mārketings cenšas uzlabot sabiedrību.
- Zīmoli izstrādā produktus, darbības un idejas, kuru mērķis ir panākt pozitīvu ietekmi uz sabiedrību, izmantojot šo mārketinga variantu.
- Šajā gadījumā pārdošana nav prioritārais mērķis, bet gan sociālo uzlabojumu meklēšana.
- To var īstenot ne tikai uzņēmumi, bet arī valdības struktūras.
- Tas ir veids, kā atšķirt sevi no citiem zīmoliem, no konkurences un nodrošināt vērtību punktu, ko patērētāji labvēlīgi ņems vērā.
Šīs īpašības ir visredzamākās, lai iegūtu globālu priekšstatu par šo koncepciju.
Sociālā mārketinga piemēri
Daži spilgti sociālā mārketinga piemēri ir šādi:
- Ekvadorā Coca Cola uzsāka sociālo kampaņu, kuras laikā tika izveidota pudeles ar pudeli izlaišana. Ar "Pudele pa pudelei" Coca Cola centās veicināt ekoloģiskos uzlabojumus un mazināt pašreizējā piesārņojuma problēmu, kas ietekmē arī valsti.
- DHL, pasaulē pazīstama kuģniecības kompānija, organizēja "Living Responsible" Meksikā sadarbībā ar Aldeas Infantiles. Mērķis bija palīdzēt jaunākajiem, kam draud ievainojamība, un veicināt finansiālu atbalstu šāda veida cēloņiem.
Šie ir daži no šāda veida sociālā mārketinga piemēriem, kuru mērķis ir uzlabot sabiedrību, palīdzot noteiktām nozarēm, valstīm, cēloņiem un darbībām, kurām nepieciešams atbalsts.