Franšīze ir līguma veids, kurā viens uzņēmums (franšīzes devējs) piešķir citam (franšīzes ņēmējam) tiesības komercializēt noteiktus produktus vai pakalpojumus noteiktā ģeogrāfiskā apgabalā un ar noteiktiem nosacījumiem. Tas, apmaiņā pret finansiālu kompensāciju.
Tāpēc franšīzē mums ir divi galvenie skaitļi:
- Franšīzes devējs: Tas iekasē mārketinga maksu, lai franšīzes devējs varētu izmantot savu zīmolu, tirdzniecības nosaukumu un franšīzes ņēmēja uzņēmuma dizainu. Vairumā gadījumu šos elementus nevar modificēt, lai uzturētu vienādu franšīzes devēja kvalitātes līmeni. Turklāt līguma darbības laikā tiek nodrošināta arī zinātība, uzņēmējdarbības pieredze un tehniskā un komerciālā palīdzība.
- Franšīzes ņēmējs: Viņš ir uzņēmuma īpašnieks un veic nepieciešamos ieguldījumus tā dibināšanai. Tādējādi jūs maksājat franšīzes devējam honorāru par jūsu zīmola izmantošanu. Minētais abonements ir kā "tiesības iekļūt biznesā". Līgumā var noteikt pat periodiskas summas atbilstoši pārdošanas apjomam un / vai tehniskajai un komerciālajai palīdzībai. Turklāt franšīzes ņēmējam ir ekskluzīvs franšīzes režīms attiecībā uz konkrētu ģeogrāfisko apgabalu un produktu veidu.
Šāda veida uzņēmējdarbības raksturīgais ieguvums neapšaubāmi ir zīmola atpazīstamība, jo klients jau ir pieradis pie saviem pakalpojumiem citās iestādēs. Tas rada to, ka uzņēmējs noteiktā veidā var ietaupīt nozīmīgu laika un naudas ieguldījumu reklāmā un mārketingā.
Franšīze parasti ir viena no izplatītākajām formām izplatīšanas tīklu izveidošanai starptautiskajos tirgos.
No otras puses, franšīzes ņēmējam ir pārmērīga atkarība no franšīzes devēja, kas padara to par neizdevīgu stāvokli jebkura nolīguma vai konflikta gadījumā, samazinot iespējas un elastību, ja notiek jebkādas tirgus izmaiņas.
Franšīzes veidi
Ir vairāki franšīzes veidi, kas var būt atkarīgi no darbības veida un integrācijas līmeņa.
- Izplatīšanas franšīze: Franšīzes devējs piešķir savas vai trešo personu ražotu produktu tirdzniecības tiesības.
- Pakalpojumu franšīzes: Ideja par pakalpojumu un tā sniegšanas veids tiek dots kopā ar zīmolu, franšīzes devēja prestižu, kā arī viņu prasmēm un pieredzi.
- Rūpnieciskā franšīze: Jauciet licences un franšīzes līgumus, un tiesības tiek nodotas gan ražošanai, gan produktu tirdzniecībai ar noteiktām īpašībām.