Trešās pakāpes cenu diskriminācija ir uzņēmējdarbības prakse, kas notiek tirgū ar nepilnīgu konkurenci, un ar to darba devējs maina preču cenas, pamatojoties uz izveidotu tirgus segmentu.
Šis diskriminācijas veids vai pakāpe ir visizplatītākā starp uzņēmumiem neatkarīgi no tā, vai tā ir monopolistiska vai nē; tas jau piedāvā labas iespējas tikt pielietotam jebkurā tirgū. Uzņēmumiem izdodas segmentēt tirgu, diskriminējot cenas pēc ģeogrāfiskajiem apgabaliem, dzimuma, vecuma, studentiem, profesijas, pensionāriem utt.
Tādā veidā katrs tirgus segments atšķirīgi reaģēs uz izmaiņām vai izmaiņām, kas notiek produkta cenā.
Šāds cenu diskriminācijas veids ļauj uzņēmējdarbības firmai pārdot par dažādām cenām dažādajiem identificētajiem apakštirgiem. Citiem vārdiem sakot, katrs patērētājs segmentā pērk par vienādu cenu. Bet katrs segments maksā to pašu cenu. Tādēļ šādā diskriminācijas pakāpē atlaides lieliem patērētāja iegādāto preču apjomiem netiek pārbaudītas.
Nepieciešamie nosacījumi trešās pakāpes cenu diskriminācijas stratēģiju piemērošanai
Lai piemērotu šo cenu diskrimināciju, ir jāizpilda tikai daži nelieli nosacījumi. Kuras ir šādas:
- Veiciet tirgus segmentāciju dažādos apakštirgos.
- Ka nav iespējas tālākpārdot.
Kā redzams, trešās pakāpes cenu diskriminācija ir ļoti līdzīga pirmās pakāpes cenu diskriminācijai. Galvenā atšķirība, ko mēs atklājām, ir tāda, ka pirmajā klasē katram patērētājam tiek piemērotas atšķirīgas cenas. Turpretī trešās pakāpes diskriminācijas gadījumā uzņēmums katrai segmentētajai patērētāju grupai nosaka atšķirīgas cenas.
Segmentu cenu diskriminācija dažkārt var kļūt pārspīlēta. Kad stingri ņem vērā atšķirību ienākumos un sociālajās klasēs, kurām tiek veikta vai tiek veikta tirgus segmentēšana
Trešās pakāpes cenu diskriminācijas piemērs
Šāda veida diskriminācijai ir daudz piemēru, tā ir visizplatītākā. Tādējādi starp vairākiem reāliem gadījumiem mēs varam minēt sekojošo:
- Universitāte, kas maksā mazāk tām ģimenēm, kurās mācās vairāki bērni.
- Transporta uzņēmums, kas studentiem par biļetes cenu iekasē lētāk nekā privātiem pasažieriem.
- Ārsts, kuram ir atšķirīga cena pacientiem ar apdrošināšanu un bez apdrošināšanas.