Preču zīme ir tā zīme, kas ļauj tirgū atšķirt uzņēmuma produktus un pakalpojumus. Neatkarīgi no tā, vai uzņēmums ir individuāls vai sociālais.
Preču zīme ir atšķirības zīme, ar kuru uzņēmumam ir. Komerciālā zīmola funkcija ir vienā un tajā pašā tirgū diferencēt viena uzņēmuma produktus attiecībā pret citiem. Ņemot vērā to, ka daudzi saražotie produkti ir viendabīgi, ar savu zīmolu viņi panāk šo ražotāju diferenciāciju. Tāpēc, izmantojot komerciālu zīmolu, zīmolam izdodas atšķirt sevi no konkurentiem.
Līdz ar preču zīmi likums nosaka, ka jāpievieno garantijas zīme, kā arī kolektīva zīme.
Dažreiz zīmols tiek uzskatīts par kvalitātes simbolu. It īpaši, ja uzņēmumam ir ilggadēja pieredze tirgū un laba pozīcija.
Daudziem uzņēmumiem zīmols ir viens no galvenajiem nemateriālajiem aktīviem.
No kādiem elementiem sastāv preču zīme?
Starp zīmola elementiem jāuzsver:
- Logotips, simboli, figūras, attēli vai zīmējumi.
- Vārdi vai vārdu savienojumi, vai sauklis.
- Pazīstami cilvēki, aktieri vai notikumi.
- Burti, krāsas, figūras un kombinācijas.
- Skaņu zīmes un smaržas.
- Produktu forma, pieredze pakalpojumu sniegšanā.
- Visu iepriekš minēto kombinācija.
Preču zīmes veidi
Atkarībā no iepriekš aprakstīto elementu izmantošanas zīmolu veidus varam klasificēt šādi:
- Nominatīvais zīmols: To veido viens vai vairāki vārdi. Nav zīmju vai attēlu. Attiecas uz tiem, kuru pamatā ir tikai vārds. Piemēram, tas attiecas uz tādām bankām kā JP Morgan vai Morgan Stanley.
- Figurāls zīmols: Attēli, logotipi utt. Piemēram, Apple.
- Jaukts zīmols: Tā ir iepriekšējo elementu kombinācija. Tas ir, attēli un burti vai cipari. Tas ir Microsoft gadījums.
- Trīsdimensiju zīme: Tas ir zīmols, kas uzlabo tā tēlu produktu dizainā, un tas, kas ir jūtams ar taustes sajūtu. Tas ir izplatīts automašīnu zīmolos.
- Skaņas zīmes: Tie zīmoli, kas savu stratēģiju balsta uz dzirdes izjūtu. Tās identifikācija tiek radīta, dzirdot skaņu kopumu. Tas ir dažu uzņēmumu, piemēram, McDonalds, gadījums (ar saukli "Es to mīlu")
- Smaržas zīmes: Tie, kurus mēs identificējam pēc ožas. Tas attiecas uz smaržām un smaržvielām vai tādiem produktiem kā tenisa bumbiņas vai plastilīns.
Preču zīme un tirdzniecības nosaukums
Lai gan tie var šķist sinonīmi, ir jāuzsver atšķirības starp šiem diviem jēdzieniem.
Lai gan preču zīme ir vārdu, attēlu, figūru, simbolu izmantošana, kā arī to kombinācija, lai izgatavotu atšķirības zīmes, tirdzniecības nosaukums ir veids, kā uzņēmums identificē sevi tirgū.
Preču zīmi var reģistrēt starptautiskā un nacionālā līmenī, savukārt nosaukumu var reģistrēt tikai nacionālā līmenī.
Lai iegūtu ideju, lai gan Apple zīmols ir sakosts ābols, zīmola nosaukums ir Apple.
Preču zīme un autortiesības
Lai aizsargātu ekskluzīvas preču zīmes izmantošanu, ir tādi mehānismi kā preču zīmju reģistrācija, autortiesības, autortiesības, kā arī citi elementi, kas palīdz mums reģistrēt to, kas saistīts ar mūsu preču zīmi. Šim nolūkam neviens cits nevar izmantot šos elementus.
Pateicoties šiem mehānismiem, uzņēmumi var reģistrēt vērtīgākos sava zīmola elementus. Tās mērķis ir tikai un vienīgi izmantot minētos elementus, lai tie netiktu sagrozīti vai plaģiēti.