Negodīga reklāma ir tāda veida reklāma, kuras mērķis ir mazināt vai izcelt konkurenta negatīvās īpašības.
Negodīgas reklāmas darbības reklāmas kampaņās, kuru mērķis ir kritizēt vai uzbrukt konkurējošiem uzņēmumiem, preču zīmju karos vai pat ikdienas politiskajā un institucionālajā komunikācijā ir ierasts. Atšķirībā no tradicionālās reklāmas, kas īpaši vērsta uz noteikta produkta priekšrocību parādīšanu, negodīga reklāma mēģina parādīt konkurentu neveiksmes.
Vēstījumi tiek uzskatīti par negodīgiem, jo tie tieši vai netieši rada konkurējoša produkta vai cita uzņēmuma trūkumus neatkarīgi no tā, vai tiek darīti zināmi reklāmdevēja ieguvumi. Nepietiekami novērtējot konkurējošos uzņēmumus, reklāmas uzņēmums cenšas veicināt plašākas zināšanas vai komerciālus panākumus par saviem produktiem.
Kopā ar maldinošu un zemapziņas reklāmu tie veido dažādus nelegālās reklāmas veidus.
Negodīgas reklāmas galvenās iezīmes
Vissvarīgākās šāda veida reklāmas iezīmes ir šādas:
- Tiecas diskreditēt vai nenovērtēt konkurentus
- Tas izmanto mārketinga rīkus, kuru mērķis ir salīdzināt produktus un to dažādos tikumus
- Spēlējiet ar citu firmu zīmoliem, simboliem, komerciālām frāzēm vai iepakojumiem
- Tas var izraisīt klientu lojalitātes kritumu, pretēji tam, kas tika meklēts
- Tas ir izplatīts tirgos ar nelielu uzņēmumu skaitu un augstu konkurences līmeni. Kā tas notiek, piemēram, ar duopoliem
Datu precizitāte kā robeža starp godīgu un negodīgu reklāmu
Ir svarīgi atzīmēt, ka runāšana par citiem zīmoliem reklāmas kampaņā nav stingri nelikumīga vai negodīga, jo tieši ar to nodarbojas salīdzinošā reklāma. Tas ir, tiek apgalvots, ka uzņēmums ar mārketinga starpniecību nevar sabojāt pārējo tēlu un negodīgi konkurēt, izmantojot melus vai nicinājumu.
Negodīga reklāma tiek uzskatīta par tādu, ja vietnē sniegtie dati tiek apzinīgi nepareizi parādīti, lai noniecinātu konkurentu. Piemēram, runājot par pārtikas sastāvdaļām kartupeļu maisiņu reklāmā, norādot, ka galvenajam konkurentam ir vairāk tauku un ka dati ir nepatiesi.