Pozicionēšana ir mārketinga koncepcija, kuras pamatā ir uzņēmumu zīmolu izvietošana patērētāju kolektīvajā iztēlē.
Izmantojot mārketinga mehānismus, uzņēmumi liek klientiem īpaši tos uztvert. Tas ir pozicionēšanas mērķis.
Izmantojot pozicionēšanu, uzņēmums cenšas iegūt atšķirīgu un pozitīvu nostāju attiecībā uz viedokļiem, kas par to varētu būt tā potenciālajiem klientiem. Šīs zināšanas palīdz radīt dažādas darbības uzņēmuma vai organizācijas dzīvē un lēmumu pieņemšanā, it īpaši mārketinga jomā.
Pozicionēšana ir svarīgs mehānisms konkurences mērīšanas ziņā, jo uzņēmumi cenšas uzzināt, ko tie izraisa cilvēkiem, ņemot vērā viņu reakciju uz parastajiem konkurentiem, novērtējot šo uztveri un izdarot secinājumus no minētās analīzes, ņemot vērā turpmākās mārketinga stratēģijas.
Alternatīvi, pozicionēšana ļauj uzņēmumiem uzzināt, vai tēls, ko viņi vēlas projicēt pasaulē, ir tāds, kādu patērētāji saņem par viņu precēm un pakalpojumiem, šis salīdzinājums ietekmē zīmola tēlu, reputāciju un korporatīvo tēlu.
Pozicionēšanas stratēģijas kopīgie elementi
- Labai pozicionēšanai jāiet roku rokā ar atšķirību no konkurentiem, tiekoties pēc atšķirības un oriģinalitātes, vienlaikus izvairoties no atkārtošanās un kopēšanas.
- Tam nevajadzētu izraisīt pārpratumus, jo tam vajadzētu dot patiesu priekšstatu par uzņēmuma būtību un tā produktu unikālajiem tikumiem.
- Visam, kas saistīts ar pozicionēšanas stratēģiju, ir jābūt pilnībā izmērāmam no ekonomiskā viedokļa, meklējot rentabilitāti.
- Mārketinga pozicionēšanai jābūt sinonīmam vērtības radīšanai, un tā nekad nedrīkst pasliktināt uzņēmuma vai tā darbības tēlu tirgū.
Pozicionēšanas pamatnes
Bieži uzņēmumi ņem vērā virkni elementu, uz kuriem balstīt pozicionēšanas uzlabošanas stratēģiju. Šajā ziņā parasti tiek ņemti vērā tādi faktori kā zīmola vecums un vēsture, tā nozīme teritorijas ekonomiskajā struktūrā, tā darbinieku skaits, tā līderības līmenis tirgū ekonomiskā vai inovācijas ziņā vai , ļoti bieži jūsu preču un pakalpojumu cenu diapazons.
Digitālā pozicionēšana
Tas ir process, kurā, izmantojot metodes un stratēģijas, zīmols atrodas interneta vidē. Skatīt pilnu ierakstu par digitālo pozicionēšanu.
Ir divu veidu digitālā pozicionēšana: organiskā vai SEO un apmaksātā vai SEM.
- SEO: Jo labāk šie uzdevumi tiks izpildīti, jo lielāka būs tīmekļa pārredzamība, jo tas meklētājprogrammās parādīsies labākas kvalitātes ziņā.
- SEM: lai sasniegtu SEM, ir nepieciešami finanšu izdevumi. Meklētājprogrammās mēs parasti redzam šāda veida pozicionēšanu pirmajās vai pēdējās 2 vai 3 pozīcijās.
