Tiešais mārketings ir uzņēmuma personalizētu komunikāciju periodiska nosūtīšana katram klientam.
Šie paziņojumi ir vērsti uz iepriekš izvēlētu auditoriju, un nekad nejauši, izmantojot pareizus mainīgos lielumu ar mērķi padziļināt attiecības ar to.
Lai gan tiešā mārketinga mērķim, kā jau teicām, jābūt ļoti veiksmīgam, sagatavošanās paņēmieni ir tādi paši kā parastajā reklāmā ↓
- Radošums.
- Ražošana.
- Difūzija.
Tiešā mārketinga metodes
Divi galvenie pīlāri, lai šī personalizētā komunikācijas stratēģija būtu veiksmīga, bez šaubām ir izmantotās datu bāzes un kontaktu kanāli.
Visplašāk izmantotā mūsdienu tiešā mārketinga metode ir E-pasts, caur kuru personas, kas atbildīgas par uzņēmumu vai iestādi, sūta ziņojumus, kas parasti ir ziņas, ziņas vai reklāmas viņu mērķim, kas noteikts pēc ģeogrāfiskā apgabala, vecuma, dzimuma vai patēriņa paradumiem.
Vēl viena tradicionālāka metode ir “pastkaste”, ar kuras palīdzību uzņēmumi ievieto vēstules, brošūras vai brošūras māju un privāto uzņēmumu pastkastēs. Vēl viena tiešā mārketinga forma ir telemārketings, caur kuru uzņēmumi zvana uz izvēlētiem tālruņa numuriem, lai piedāvātu savus pakalpojumus. Šo pēdējo praksi, kad tā kļūst atkārtota un ļaunprātīga, dažādas patērētāju asociācijas ir nosodījušas ad nauseam.
Starp šāda veida saziņas būtiskām priekšrocībām ir ātrums un zemās izmaksas, kā arī rūpīga tās komunikācijas norobežošana vai vismaz tas būtu ideāls mērķis. Tas nodrošina lielāku efektivitātes diapazonu nekā masu mediji.