Trīsdimensiju zīme ir zīme, kas ļauj produktu atpazīt vai identificēt pēc formas, trauka un iepakojuma.
Jāatzīmē, ka trīsdimensiju zīmes ļauj produktus atpazīt, galvenokārt izmantojot redzes sajūtu. Bet arī izmantojot taustes sajūtu. Mēs izmantojam redzes sajūtu, atsaucoties uz formām un krāsām. Kaut arī pieskāriens, kad konteineriem ir tāda veida tekstūra vai reljefs, ko ir iespējams uztvert, pieskaroties.
Galvenokārt trīsdimensiju zīmei ir jāieņem trīs dimensijas telpas augstumā, platumā un dziļumā. Šie aspekti kalpo, lai identificētu un atšķirtu produktu no pārējiem citiem līdzīgiem produktiem, kas konkurē tirgū.
Svarīgi elementi trīsdimensiju zīmolā
Vissvarīgākie trīsdimensiju zīmola elementi ir:
1. Produkta forma
Pirmkārt, trīsdimensiju zīmes ir saistītas ar konkrēto formu, kāda var būt izstrādājumam. Tāpēc tā var būt paša produkta forma, tvertne, kas to saglabā, iepakojums vai jebkurš produkta īpašs dizains, kas to atšķir.
Pamatojoties uz formām, starp pirmajiem reģistrētajiem zīmoliem mēs atradām Coca Cola pudeli, Toblerone šokolādes kārbu un Old Parr viskija pudeli. Šīs formas ļauj sasniegt to, ka šos produktus var atšķirt konkurējošu produktu tirgū.
- Coca Cola pudeles kontūras forma piešķir tai atšķirīgas priekšrocības gāzētā ūdens tirgū.
- Tas pats notiek ar Toblerone produkta un iepakojuma trīsstūrveida formu, kas ļauj to atšķirt no citām šokolādēm, kas tiek tirgotas tirgū.
- Old Parr viskijs atšķiras ar pudeles īpašo formu un gofrēto virsmu.
Kas notiek, ja produkts ir pakalpojums?
Protams, mēs visi zinām, ka pakalpojumi ir nemateriāli, taču tos var arī atšķirt no konkurentiem, izmantojot formas, kas tiek izmantotas trīsdimensiju zīmolos. Piemērs tam varētu būt Kodak zīmols, kura attīstības kioskiem bija raksturīga forma. Kas ļāva viņa klientiem viegli tos identificēt.
2. Iepakošana un iesaiņošana
Otrkārt, trīsdimensiju zīmols, lai atšķirtu sevi, izmanto iepakojumu un iesaiņojumu. Tas, lai padarītu produktu pievilcīgāku un atšķirīgāku no konkurentiem. Mēs varam minēt dažus piemērus, piemēram, Absolut Vodka pudeli vai Nestlé Nescafé pudeli. Abas paketes dod tai atšķirību starp konkurējošiem zīmoliem.
Acīmredzot ļoti īpašs gadījums ir smaržu tirgus, kurā tā iepakojuma trīsdimensiju forma ļauj patērētājiem viegli tos identificēt. Piešķirt viņiem statusu un pozīciju tirgū. Daudzi cilvēki pērk smaržas iepakojuma pievilcības dēļ, tāpēc iepakojums ir tas, kas caur preču zīmi piešķir produkta personību.
3. Tam ir jāpiešķir produktam atšķirības zīme
Treškārt, trīsdimensiju zīmola izmantošana dod priekšrocības produktiem un uzņēmumiem, kas tos pārstāv, no mārketinga viedokļa. Jo īpaši tāpēc, ka tas palīdz patērētājam ātri atpazīt produktu, bez nepieciešamības veikt detalizētu meklēšanu.
Tas ir, lietotājiem nav jālasa zīmola nosaukums, jo produkta vai iepakojuma dizains ļauj viegli atpazīt. Neviens nejauc Coca Cola pudeli, kad tā tiek parādīta plauktos ar citiem konkurējošiem zīmoliem. Iepakojuma dizains padara to unikālu un ļauj tam būt izdevīgam uzņēmumam, jo tādējādi tas vienmēr izceļas no konkurences.
Turklāt trīsdimensiju zīmols ir forma vai objekts, kas pastāv realitātē, bet tirgū nepastāv kā zīmols. Tāpēc, reģistrējoties kā zīmols, produkts kļūst zināms tirgū.
4. Ir grūti reģistrēties
Ceturtkārt, trīsdimensiju zīmols ir viena no iekārojamākajām atšķirīgajām priekšrocībām tirgū, jo tas padara produktus unikālus. Tāpēc reģistrēties ir ļoti grūti, jo to parasti mēdz sajaukt ar noteiktiem rūpnieciskiem dizainparaugiem vai lietderīgiem modeļiem.
Atšķirība starp trīsdimensiju zīmolu un rūpniecisko dizainu
Lai būtu skaidrs, ka trīsdimensiju zīmols un rūpnieciskais dizains nav vienādi, mums jāievēro šādas atšķirības:
1. Attiecībā uz mērķi
Patiešām, trīsdimensiju zīmola mērķis ir veicināt produktu vai uzņēmumu konkurētspēju tirgū. Tā kā rūpnieciskā dizaina mērķis ir veicināt radošumu produktu dizainā, radīt produktus, kas ir novatoriski to izmantošanas vai lietderības ziņā.
2. Attiecībā uz funkciju
Tomēr funkcija, ko cenšas izpildīt ar produktu saistīts trīsdimensiju zīmols, ir nodrošināt, lai tā patērētāji atšķirtu savus produktus no konkurences. No otras puses, rūpnieciskā dizaina mērķis ir padarīt produktus pievilcīgus vai skaistus, lai izraisītu patērētāju interesi. Ideja ir panākt lielāku komerciālu vērtību, izmantojot pievilcīgu dizainu.
3. Par tiesībām un laikiem
Neapšaubāmi, trīsdimensiju preču zīme, reģistrēta, piešķir ekskluzīvas tiesības uzņēmumam, kam pieder preču zīme uz neierobežotu laiku. Vai nu tāpēc, ka reģistrācija nav jāatjauno, vai arī tāpēc, ka preču zīme tiek pareizi izmantota konkurences apstākļos tirgū.
No otras puses, rūpnieciskā dizaina reģistrācija īpašniekam piešķir ekskluzīvas tiesības uz laiku no 10 līdz 25 gadiem. Šis periods sāk stāties spēkā no reģistrācijas legalizācijas brīža.
Trīsdimensiju zīmju izmantošanas priekšrocības
Trīsdimensiju zīmes izmantošanas svarīgākās priekšrocības ir:
- Trīsdimensiju preču zīmes reģistrācija un īpašumtiesības neļauj citiem konkurentiem izmantot formas vai iepakojumus, kas tirgū sniedz priekšrocības.
- Tas patērētājiem un lietotājiem atvieglo produktu atpazīšanu un identificēšanu.
- Tas veicina konkurētspējas garu tirgū.
- Lietošanas tiesības laika ziņā ir neierobežotas.
Visbeidzot, mēs varam teikt, ka trīsdimensiju zīmols ir ļoti svarīgs komerciāls aktīvs jebkuram uzņēmumam. Tāpēc, ka patērētāji novērtē formas, iepakojumu vai atšķirīgās iezīmes, kas padara produktu atšķirīgu no konkurējošiem produktiem. Tas viņus padara gatavus maksāt vairāk par produktu, kura zīmols labāk atbilst viņu cerībām. Tas jebkuram uzņēmumam dod skaidras salīdzinošās priekšrocības salīdzinājumā ar konkurenci.