Nominatīvais zīmols ir tāda veida zīmols, kas identificē un diferencē produktu, izmantojot vārdu vai vārdu kopu.
Tas ir, nominatīvais zīmols ir nosaukums vai nosaukums, kas apzīmē produktu vai uzņēmumu. Lai to attēlotu, var izmantot burtus, vārdus vai ciparus, kurus var vokalizēt un rakstīt, lai izveidotu vārdu.
Patiešām, šis nosaukums vai nosaukums ļauj viegli atšķirt un identificēt produktu vai uzņēmumu no pārējās konkurences.
Laba nominatīvā zīmola raksturojums
Būtībā laba nominatīvā zīmola izmantošanas mērķis ir sasniegt labu pozīciju tirgū.
Lai produktu varētu atbilstoši novietot, izmantojot tā nominatīvo zīmolu, tam jābūt šādām īpašībām.
1. Jums jānorāda produkta priekšrocības
Protams, labam nominatīvam zīmolam būtu jānorāda produkta galvenās priekšrocības vai īpašības, tikai to sakot. Tādā veidā, tikai to pasakot, tiek pārraidīts reklāmas ziņojums par produktu.
Piemēram, ja ziepes sauc par dzirkstošo, tas norāda, ka produkta īpašība ir tā, ka tā rada daudz putu.
2. Tam jābūt īsam
No otras puses, ieteicams, lai nominatīvā zīme būtu īsa. Jo īsāks nosaukums, jo vieglāk to atcerēties. Parasti, kad nominatīvās zīmes ir ļoti garas, cilvēki mēdz tās saīsināt.
Mēs varētu pieminēt ļoti veiksmīgus īsos nominatīvos zīmolus, piemēram: Fab mazgāšanas līdzekli, Bic pildspalvas un Knorr zupas.
3. Tam jābūt viegli izrunājamam
Protams, kad zīmolu ir viegli izrunāt, tas tiek minēts arvien vieglāk patērētāja prātā. Ja cilvēki ir grūti izrunājami, izvairieties no tā lietošanas. Ja zīmols tiek nepareizi izteikts, tas izkropļo tā vērtību.
Piemēram, tādi slaveni zīmoli kā Facebook, kurus vajadzētu izrunāt kā “Feisbuk”, arī Google gadījums, ka tā izruna ir “Gugol”. Tāpēc, ja cilvēki tos nepareizi izrunā, tas zīmolam ir negatīvs.
4. Tas nedrīkst būt vispārīgs un atšķirams
Ideja par produkta nominatīvā zīmola izvietošanu ir spēja to atšķirt no konkurenta. Tāpēc nebūtu jēgas izvietot produkta parasto nosaukumu kā produkta nosaukumu, jo tas nepievieno atšķirību. Ja uzņēmums pārdod banānus, tam nevajadzētu dot zīmolu Banano, jo tas ir produkta sugas nosaukums.
5. Tam jābūt stabilam laika gaitā
Turklāt nominatīvs zīmols būtu jāveido tā, lai tas darbotos ilgi. Šī iemesla dēļ nosaukums nav jāsaista ar kaut ko modernu vai īslaicīgu, jo laika gaitā nosaukums kļūst pilnīgi novecojis.
Coca Cola ir viens no nominatīvajiem zīmoliem, kas tirgū ir bijis vairāk nekā gadsimtu. Un tas jau sen ir labi saglabājies dažādu paaudžu cilvēku prātos.
6. Jābūt reģistrējamam
Acīmredzot ir daži vulgāras lietošanas vārdi, kurus nevar izmantot kā reģistrētas preču zīmes. Tos pat varēja reģistrēt vienā valstī, bet var gadīties, ka citā valstī to pašu vārdu, ko lieto kā reģistrētu preču zīmi, nevar reģistrēt, jo tam var būt atšķirīga nozīme.
7. Tam jābūt viegli noraidītam
Visbeidzot, zīmolam vajadzētu būt viegli noraidītam, tas ir, citiem zīmoliem var būt tā izcelsme. Šajā gadījumā mēs varam pieminēt zīmolu Nestlé, kuru, piemēram, nescafé, Nesquik un Nestum. Visas atvasinātās zīmes saglabā zilbi Nes.
Reģistrētas preču zīmes izmantošanas priekšrocības
Reģistrētās preču zīmes izmantošanas galvenās priekšrocības ir:
1. Nosaukuma lietošana palīdz identificēt produktu
Preču zīmes nosaukums ir būtisks, lai varētu identificēt produktu. Arī vārdu ikvienam ir ļoti viegli atcerēties. Nominatīvais zīmols palīdz atcerēties un pozicionēt zīmolu patērētāja prātā.
2. Aizsargājiet produktu un pakalpojumu nosaukumus
Protams, reģistrējoties preču zīmes īpašnieks var likumīgi liegt kādam citam izmantot to pašu vārdu. Protams, ja vien tas ir tajā pašā produktu kategorijā, kur jūs konkurējat.
Tāpēc nominatīvajam zīmolam ieteicams:
- To lieto tā, kā tas ir reģistrēts, ja ir veiktas daudzas izmaiņas, ir grūtāk to pareizi novietot.
- Ļaujiet to reģistrēt, jo, ja kāds cits vēlas izmantot vienu un to pašu zīmolu vienā un tajā pašā produktu kategorijā, viņš to nevarēs izdarīt.
Visbeidzot, mēs noslēdzam, sakot, ka nominatīvais zīmols ir ļoti svarīgs produkta pozicionēšanai un panākumiem tirgū. Tā kā piemērots produkta vai pakalpojuma nosaukums ļauj uzsākt piemērotu komunikācijas ziņojumu mērķauditorijai. Tam nevajadzētu būt tikai skaisti skanošam nosaukumam, bet tam faktiski jāpiešķir produktam sava identitāte, kas spēj to atšķirt no citiem, ko piedāvā citi uzņēmumi tajā pašā produktu kategorijā.
