Sadrumstalotais tirgus ir tāds, ka tajā pašā tirdzniecības vai rūpniecības nozarē konkurē daudz mazu un vidēju uzņēmumu.
Tātad, tā kā konkurences ietvaros ir daudz uzņēmumu, var uzskatīt, ka nevienam no tiem nav būtiskas līdzdalības tirgū, kā rezultātā nevienam no viņiem nav pilnvaru noteikt produkta cenu.
Līdz ar to viņu tirgus daļa ir ļoti līdzīga salīdzinājumā ar lielo uzņēmumu skaitu, kas konkurē tirgū. Tāpēc, ja viņi vēlas gūt peļņu vai peļņu, viņu pieeja nav pārdot lielos apjomos un iegūt reprezentatīvu tirgus daļu.
Citiem vārdiem sakot, uzņēmumam, kas konkurē sadrumstalotā tirgū, jācenšas panākt savu produktu un pakalpojumu diferenciāciju, jo tā cenu stratēģija vai tirgus daļa neietekmē citu konkurējošo uzņēmumu stāvokli tirgus sektorā.
Tirgus segmentācijaAtšķirība starp segmentēto tirgu un sadrumstaloto tirgu
Tāpēc ir ļoti svarīgi saprast, ka, runājot par segmentētu un sadrumstalotu tirgu, mēs nerunājam par to pašu tēmu.
1. Segmentēts tirgus
Ņemot vērā to, ka termins segmentētais tirgus galvenokārt ir orientēts uz patērētājiem vai klientiem tirgū, norādot, ka ir daudzas patērētāju grupas, kurām ir daudz atšķirību, ja viņi vēlas apmierināt vajadzību.
Tad šī iemesla dēļ segmentāciju var veikt atbilstoši demogrāfiskajām, psihosociālajām un ekonomiskajām īpašībām kā svarīgiem elementiem, lai spētu sadalīt dažādus patērētājus, kuri cenšas ļoti specifiski apmierināt viņu vajadzības.
2. Sadrumstalots tirgus
Protams, runājot par sadrumstalotu tirgu, galvenā uzmanība tiek pievērsta produktu ražošanai un tirdzniecībai, tāpēc mēs sakām, ka sadrumstalots tirgus ir tirgus, kurā ir daudz konkurējošu uzņēmumu, kas piedāvā līdzīgas preces un pakalpojumus.
Tā kā sadrumstalotajā tirgū ir grūtāk sasniegt nozīmīgu pozīciju un līdzdalību konkurences vidē, jo gandrīz visi uzņēmumi savā ražošanas un mārketinga stratēģijā darbojas un darbojas līdzīgi.
Faktori, kas ļauj sadrumstalotāku tirgu
Tāpēc faktori, kurus var uzskatīt par labvēlīgiem, lai izveidotos sadrumstalots tirgus, ir šādi:
1. Nedaudz vai vispār nav šķēršļu iekļūšanai
Tā kā nav šķēršļu vai ir maz iebraukšanas barjeru noteiktām tirdzniecības vai rūpniecības nozarēm, jebkurš uzņēmums var iekļūt konkurences jomā, kas padara tirgus ļoti sadrumstalotus.
2. Nav nepieciešami lieli kapitālieguldījumi
Turklāt šīm uzņēmējdarbības nozarēm nav nepieciešami lieli kapitālieguldījumi, kas ļauj jebkuram mazam vai vidējam uzņēmumam konkurēt, tāpat kā konkurētspējai nav jāizmanto apjomradīti ietaupījumi.
3. Augstas transporta izmaksas
No otras puses, ja transportēšanas izmaksas ir augstas, ražošana aprobežojas ar tirgus teritoriju piegādi, kas atrodas netālu no ražotnēm, tāpēc tirgus kļūst sadrumstalotāks.
4. Maza sarunu spēja
Tā kā tie ir uzņēmumi ar nelielu ražošanas apjomu, viņu sarunu iespējas ir ļoti ierobežotas, tāpat arī patērētāji un klienti var viegli pārslēgties starp uzņēmumiem, kas viņiem nodrošina nepieciešamās preces un pakalpojumus.
Līdz ar to zemā sarunu spēja padara tirgus sadrumstalotākus gan vietējā ekonomikā, gan valsts ekonomikā, reģionālajā ekonomikā, gan starptautiskajā ekonomikā.
5. Ļoti specifiski tiesību akti katrai nozarei
Tajā pašā laikā, kad tiesību akti ir ļoti detalizēti un specifiski katram tirgus sektoram, tas izraisa lielāku nozares, saimnieciskās darbības un tirgus sadalījumu kopumā.
6. Likumdošana, kas veicina konkurenci
No otras puses, ja tiesību akti veicina konkurenci, tas novērš monopolu un ļoti koncentrētu tirgu rašanos, ļaujot tirgū ienākt lielākam skaitam konkurējošu uzņēmumu.
Jo vairāk kādā tirgus daļā ir konkurentu, jo lielākus ieguvumus patērētāji un klienti gūst katrā konkrētajā tirgū.
7. Diferencētas ražošanas līnijas
Visbeidzot, ir daži produkti, kas jāveido, pamatojoties uz klientu prasībām, un tam ir vajadzīgas ciešas attiecības starp ražotājiem un klientiem, šī situācija lielā mērā atbalsta mazos uzņēmumus, kas ražo mazus daudzumus atbilstoši klientu pieprasījumiem.
Sadrumstalotu tirgu piemēri
Kā mēs redzējām, sadrumstalotajā tirgū ir liels skaits konkurentu, lai parādītu sadrumstalotos tirgus, piemēram, starp dažiem svarīgiem:
- Restorāni.
- Skaistumkopšanas saloni.
- Autoservisu darbnīcas.
Izrādās, ka šajos piemēros mēs varam redzēt, ka katrā gadījumā tas ir sadrumstalots tirgus veids, jo uzņēmumiem, kas ir nodevušies piedāvāt šos pakalpojumus, konkurencei nav nepieciešami lieli ieguldījumi, viņi var ražot ar nelielu daudzumu un, ja viņi ir orientēti uz vajadzībām, kuras var būt rentabli uzņēmumi, pat ja tie ir mazi.
Visbeidzot, mēs varam secināt, ka kopumā šāda veida sadrumstalotajos tirgos uzņēmumi gūst panākumus, vairāk koncentrējoties uz tirgus piedāvātā produkta vai pakalpojuma diferencēšanu; cenšoties palielināt savu tirgus daļu, kā arī cenšoties iegūt zemu izmaksu vai cenu līderību.
Tirgus daļa