Zīmola un nemateriālās vērtēšanas metodes 2021. gads

Zīmolu un nemateriālo aktīvu vērtēšanas metodes ir uzņēmējdarbības analīzes disciplīna, kuras mērķis ir metodiski un ticami noteikt uzņēmuma zīmolu un nemateriālo aktīvu naudas vērtību.

Kopš 20. gadsimta beigām par šo tēmu ir veikti daudzi pētījumi un raksti. Zīmola vērtēšanas metodes ir bijušas atšķirīgas atkarībā no autora, kurš tai vērsās. Atšķirība, protams, ir nepārvarama. Kāpēc? Tāpēc, ka ir grūti vienoties par formulu, kas nosaka kaut ko tādu vērtību, kuru nevar izmērīt, nevar redzēt un kurai nav iespējams pieskarties.

Starp citu, tas, ka tās ir metodes, kuras viņi cenšas novērtēt metodiski un ticami, nenozīmē, ka tās gūst panākumus. Citiem vārdiem sakot, analītiķis saskaras ar problēmu, kuru ir grūti atrisināt. Mēs sakām, ka grūti, jo novērtējuma subjektīvais elements ir neizbēgams.

Piemēram, dažiem zīmols Nike nozīmēs sportu, uzlabojumus, estētiku, skaistumu. Citiem, gluži pretēji, tas būs tikai vēl viens sporta apģērba zīmols. Skalā no 1 līdz 10 pirmais zīmolam piešķirs augstāku vērtējumu nekā otrais.

Kāda ir zīmola vērtēšana?

Ņemot vērā vērtēšanas sarežģītību, var rasties šāds jautājums: Kāds ir zīmola vērtēšanas mērķis? Nu, zīmola novērtēšana ir pelnījusi centību un pūles. Kāpēc? Tā kā katrs analītiķis domā atšķirīgi, viņi visi ir vienisprātis, ka zīmols ir viens no lielākajiem uzņēmuma īpašumiem.

Vai esat gatavs ieguldīt tirgos?

Viens no lielākajiem brokeriem pasaulē, eToro, padarījis ieguldījumus finanšu tirgos pieejamāku. Tagad ikviens var ieguldīt akcijās vai iegādāties akciju daļas ar 0% komisijas maksu. Sāciet ieguldīt tūlīt ar depozītu tikai 200 USD. Atcerieties, ka ir svarīgi apmācīt ieguldījumus, taču, protams, šodien to var izdarīt ikviens.

Jūsu kapitāls ir apdraudēts. Var tikt piemērotas citas maksas. Lai iegūtu vairāk informācijas, apmeklējiet stock.eToro.com

Es gribu ieguldīt kopā ar Etoro

Vienkāršs piemērs, ja ir divi vienādas kvalitātes apģērbi (100% kokvilna), kāpēc daži patērētāji nolemj tērēt divreiz vairāk, lai iegādātos noteikta zīmola apģērbu? Tā kā kvalitāte ir vienāda un tā pati lietderība, izvēle ir atšķirīga. Tas ir saistīts ar zīmola tēlu. Dažu apģērbu zīmolu valkāšana sabiedrībā tiek uztverta kā ekonomisks spēks vai laba gaume. Parasti tas ir saistīts ar mūsu zīmola tēlu.

Vērtēšanas metožu veidi zīmoliem un nemateriālajiem aktīviem

Pirmkārt, ideja, neaizmirsīsim, ir mēģināt atklāt, kāda uzņēmuma pārdošanas daļa, izdevumi, peļņa, ieguldījumi utt. Atbilst zīmolam.

Kā jau teicām, katrs analītiķis domā citādi. Tādēļ ir jāpārskata dažādu autoru un institūciju piedāvātās dažādās metodes, kas norāda, ka zīmols ir:

• Uzņēmuma vērtība (akcijas plus finanšu parāds).
• Atšķirība starp tirgus vērtību un uzņēmuma akciju teorētisko uzskaites vērtību (tirgus pievienotā vērtība).
• Starpība starp uzņēmuma vērtību ar zīmolu un cita uzņēmuma vērtību, kas pārdod produktus bez zīmola (balta etiķete). Šo atšķirību var izdarīt, pamatojoties uz:
  • Produktu cenu atšķirība.
  • Papildu pārdošanas apjoma vērtība.
  • Attiecību atšķirība (kapitalizācija / pārdošana).
• Uzņēmuma brīvās naudas plūsmas pašreizējā vērtība, atskaitot aktīvus, kas izmantoti vajadzīgajai rentabilitātei.
• Iespējas paplašināt uzņēmumu, izmantojot jaunus izplatīšanas kanālus, jaunus ģeogrāfiskos apgabalus vai jaunus produktus, pateicoties zīmola tēlam.

Zīmola rangs

Tāpat pastāv zīmolu klasifikācija. Katrā rangā zīmola novērtēšanai tiek izmantota atšķirīga metode. Trīs slavenākās klasifikācijas ir:

• Starpzīmes: Salīdziniet baltās etiķetes rezultātus ar atsauces zīmolu.
• Forbes: Tas ņem vērā domājamo labumu, kas atbilst zīmolam, un tā reklamēšanas izdevumiem.
• Finanšu pasaule: Izmantojiet vienkāršotu Interbrand versiju. Aprēķiniet starpību, pamatojoties uz privātā marķējuma priekšrocību novērtējumu.

Nav labāka ranga vai labākas metodes, kā novērtēt zīmolu. Eksperti, lai arī aprēķinos atšķiras, tomēr piekrīt, ka zīmolam ir atšķirīgs vērtējums atkarībā no tā produktiem, formāta un apgabala, kurā tas darbojas. Tādējādi ir valstis, kurās patērē vairāk pepsi, un citas, kas dod priekšroku Coca Cola. Tādā pašā veidā dažos ģeogrāfiskos apgabalos dažiem zīmoliem ir slikta reputācija attiecībā uz dažiem produktiem, bet ļoti laba reputācija attiecībā uz citiem viņu produktiem. Tas pats zīmols, bet dažādi produkti.

Biznesa vērtēšanas metodes