Mazumtirdzniecība ir galīgā darbība izplatīšanas ķēdē. Tas sastāv no preču un pakalpojumu pārdošanas tieši galapatērētājiem.
Uzņēmumus, kas veic šo darbību, sauc par mazumtirgotājiem. Mazumtirdzniecība ietver preču un pakalpojumu pārdošanu mazumtirdzniecības līmenī. Tāpēc klientūra ir bagātīga, un produkti tiek pirkti personīgai lietošanai. Šo uzņēmumu piemēri ir apģērbu vai apģērbu veikali, pārtikas preču veikali un veikali, kas pārdod sadzīves tehniku, un tehnoloģiskas preces. Ražošanas līdzekļu komercializācija ir izslēgta no mazumtirdzniecības.
Šis tirdzniecības veids ir preču un pakalpojumu izplatīšanas ķēdes beigas. Tā ir saikne starp vairumtirgotājiem un patērētājiem vai galalietotājiem. Vairumtirdzniecība ir iepriekšējā saite izplatīšanas ķēdē, un tās darbība sastāv no produktu pirkšanas un pārdošanas lielos daudzumos. Dažreiz viņi komerciālos nolūkos pārdod ar atlaidi citām organizācijām.
Mazumtirdzniecība aptver arī pakalpojumu klāstu, kas saistīts ar pārdoto produktu uzstādīšanu, konsultēšanu un garantijām. Dažos gadījumos šie pakalpojumi izraisa produkta cenas pieaugumu.
UzņēmējsMazumtirdzniecības veidi
Mazumtirdzniecības darbība ir ārkārtīgi daudzveidīga, tāpēc tās klasifikācija ir atkarīga no raksturojamās specifikācijas.
Saskaņā ar uzņēmuma īpašumtiesībām tos klasificē:
- Neatkarīgs: Tie ir uzņēmumi, kas pieder privātpersonai vai personu grupai. Tas ir, tam nav atkarības attiecību ar citiem veikaliem.
- Veikalu ķēdes: Centrāli pārvaldītu veikalu komplektā. Tie pieder tam pašam indivīdam vai personu grupai.
Pēc viņu veiktās darbības tie tiek klasificēti kā:
- Specializētie veikali: Viņi padziļināti zina pārdoto produktu īpašības. Piemēram, sporta preču, tehnoloģiju vai optikas veikali.
- Noliktavas: Tās ir iestādes, kuras sadala pa departamentiem. Tajās ir preces, kas pašapkalpošanās režīmā sakārtotas pēc kategorijām. Piemēram, veikalu tīkls Walmart. Šīs noliktavas savukārt var iedalīt divos veidos:
- Atlaižu veikali: Šie veikali plašākai sabiedrībai pārdod produktus par zemāku cenu nekā parastie veikali.
- Noliktavu klubi: Šāda veida uzņēmumi piedāvā atlaides produktiem klientiem, kuri atceļ gada dalību.
- Lielveikali: Šīs iestādes kopumā ir vērstas uz pārtikas pārdošanu. Arī tie ir veltīti mājsaimniecības priekšmetu tirdzniecībai kopumā.
- Elektronikas veikali: Mazumtirgotāji piedāvā savus produktus, izmantojot tīmekļa vietnes. Šīs modalitātes priekšrocība ir tā, ka tā samazina robežu ierobežošanas problēmas.
Mazumtirdzniecības nozīme
Mazumtirdzniecība ļauj zīmoliem sasniegt lielāku ģeogrāfisko sasniedzamību. Papildus augstākam izplatības līmenim apgabalos, kuriem ražotāji vai vairumtirgotāji paši nevar piekļūt. Tas arī ļauj patērētājiem piekļūt lielākam skaitam preču un pakalpojumu.
Vēl viens ieguvums patērētājiem ir saistīts ar pakalpojumiem. Tie ietver:
- Finansēšanas iespējas: Kas ļauj iegādāties nepieciešamās preces bez pirkuma brīdī skaidras naudas.
- Pakalpojumi pēc pārdošanas: Piemēram, uzstādīšana, kondicionēšana vai konsultēšana, sniedzot kvalitatīvu informāciju, kas nav viegli pieejama visiem klientiem.
Visbeidzot, mazumtirdzniecība ir ārkārtīgi svarīgs informācijas avots zīmoliem. Tas ļauj viņiem uzzināt patērētāju atjauninātās īpašības, kā arī viņu vēlmes un neapmierinātību. Šī funkcija sniedz vērtīgas pastāvīgas atsauksmes ražotājiem.