Mārketinga komplekss ir stratēģija, kas vērsta uz uzņēmuma iekšējo aspektu un tiek izmantota, lai analizētu dažus tā darbības pamataspektus.
Šis analīzes veids ir klasisks mārketinga pētījumos pēdējās desmitgadēs, kopš Makartijs 1960. gadā izvirzīja šo modeli un definēja šos četrus mainīgos lielumus kā tradicionālos uzņēmumus, pētot savu darbību un izvirzot mērķus vai mērķus. Viņu padziļināta izpēte un apvienošana būs atslēga turpmākajiem uzņēmuma lēmumiem, meklējot nākotnes biznesa problēmas.
Pateicoties vienkāršībai, mārketinga komplekss tiek uzskatīts par būtisku instrumentu uzņēmumiem visā pasaulē, plānojot operācijas, mārketinga taktiku un sasniedzot to mērķus.
Mārketinga kombinācijas elementi
Mārketinga kombinācija ietver četrus mainīgos vai elementus: produktu, cenu, izplatīšanu un veicināšanu. Šī stratēģija ir pazīstama arī kā “komerciāla kombinācija” vai “4P”, pateicoties anglosakšu izcelsmei (cena, produkts, vieta, reklāma).
- Cena(Cena): Tas ir mainīgais, kas palīdz izprast un pozicionēt uzņēmuma konkurētspējas līmeni. Izmaksu vadība vai diferenciācijas stratēģijas attaisno izvēlēto cenu.
- Produkts(Produkts): Tas izskaidro vajadzību apmierināt patērētāju un ar to saistītos pakalpojumus, kas var būt nepieciešami produkta baudīšanai, kuri uzlabo un rada pievienoto vērtību produktam, piemēram, pēcpārdošanas serviss, garantija vai tehniskais serviss.
- Izplatīšana (Vieta): Tas ietver fāzes un kanālus, pa kuriem produkts iziet, līdz tas nonāk pie patērētāja; tas ir, no ražošanas līdz uzglabāšanai un transportēšanai.
- Veicināšana (Veicināšana): Darbība, kuru uzņēmums attīstīs tā, lai tā produkts sasniegtu maksimālo klientu skaitu plašā sabiedrībā vai segmentā, uz kuru tas ir vērsts, un palielinātu ienākumus. Šeit atrastos tas, ko mēs visi saprotam ar reklāmas vai komerciālas informācijas starpniecību.
4p mārketings