Korporatīvais tēls - kas tas ir, definīcija un jēdziens 2021. gads
Korporatīvais tēls ir mārketinga laukam un uzņēmuma ekonomikai raksturīgs termins, kas ietver uzņēmuma pozicionēšanu tirgū un priekšstatu, ka tā patērētājiem, konkurentiem un pārējiem iedzīvotājiem ir atsauce uz tā ekonomisko darbību un kā viņi to attīsta.
Uzņēmumi mēģina radīt korporatīvo tēlu, kas tos izceļ no pārējā noteiktā sektora, lai tos identificētu un iegūtu lielāku atbilstību vai ietekmi tirgū. Tas tiek darīts vairākos veidos, galvenokārt izmantojot virkni mārketinga stratēģiju un stratēģisko plānu.
Citiem vārdiem sakot, labi veidota korporatīvā tēla veidošana ļauj organizācijai vai uzņēmumam atšķirt sevi, padarīt sevi atpazīstamu un pievilcīgu tirgū un nodot sabiedrībai vai tās potenciālam virkni ekonomisku, cilvēcisku vai profesionālu vērtību. patērētājiem vai klientiem.
Tāpēc stingra un ievērojama korporatīvā tēla veidošana, bez šaubām, ir labs mehānisms, kas uzņēmumiem ir, kad jāpalielina rentabilitāte vai jānodrošina labāki savu preču un pakalpojumu pārdošanas rādītāji. Tajā pašā laikā tēlam jābūt patiesam uzņēmuma mērķu, vērtību un misijas atspoguļojumam.
Korporatīvajam tēlam jābūt cieši saistītam ar korporatīvo identitāti, tāpat kā jābūt skaidrai saskaņotībai ar tirgū piedāvāto produktu portfeli un tā būtību.
Elementi, kas veido uzņēmuma tēlu
Elementi, kas veido uzņēmuma tēlu, galvenokārt ir:
- Kompānijas nosaukums.
- Dažādu korporatīvā portfelī esošo produktu nosaukums un veids; gan jau esošie, gan jaunradītie.
- Logotipi un cita grafika, ko uzņēmums izmanto savā saimnieciskajā darbībā.
- Telpas vai vietas. Ļoti skaidrs gadījums ir Google novatoriskā galvenā mītne Silīcija ielejā un tās apzīmētā personība.
- Lozungi, komerciālie paziņojumi, reklāmas džingļi vai saukļi, kas tieši novirza sabiedrību uz uzņēmumu.
- Attīstoties jaunajām tehnoloģijām un plašsaziņas līdzekļiem, tīmekļa pozicionēšana uzņēmuma sociālajos tīklos un tiešsaistes platformās var kļūt ļoti glaimojoša.
- Citi faktori, piemēram, reputācija un korporatīvās sociālās atbildības nozīme (uzņēmums nav tikai veltīts savu produktu piedāvāšanai, tam ir arī noteikta atbildības pakāpe ar vidi, kurā tas atrodas, un sabiedrību).
Visi šie elementi ir jāizmanto kopā un konsekventi, lai uzsvērtu tēlu, ko uzņēmums vēlas parādīt ārzemēs. Piemēram, efektīvs un uzticīgs attēls netiks izveidots, ja miesnieks izveidos savu logotipu ar krabi vai izmantos taksometrus kā korporatīvo transportlīdzekli.
