Interneta uzplaukums ir ietekmējis daudzas nozares un ir radījis virkni lielu pārmaiņu mārketinga un komunikācijas jomā. Tradicionālais mārketings un digitālais mārketings ir divas iespējas, kas pastāv, lai uzņēmumi veicinātu reklāmas kampaņas.
Pirmkārt, svarīgi ir zināt abus jēdzienus.
Tradicionālais mārketings parādījās septiņpadsmitajā gadsimtā iespiedmašīnas ieviešanas rezultātā. Radio, televīzija, avīzes … ir plašsaziņas līdzekļi, kas cenšas sasniegt lielas masas un atmaskot notiekošo informāciju.
Digitālais mārketings ir dzimis laikā no 1990. līdz 1994. gadam. Pēc interneta darbības uzsākšanas, tā kā lielākajai daļai cilvēku ir izveidots savienojums tiešsaistē, uzņēmumi saprata, cik svarīgi ir sākt digitālu klātbūtni platformās. Komunikācija šeit ir tieši vērsta uz klientu.
Tradicionālā un digitālā mārketinga raksturojums
Tradicionālais mārketings koncentrējas uz sekojošo:
- Galvenais mērķis ir palielināt pārdošanas apjomus no pirmā brīža.
- Komunikācija ir vienvirziena, sākot no paša uzņēmuma līdz klientam, tāpēc jums nekad nav priekšstata par to, ko viņi galu galā domā.
- Kopš tās izveidošanas tā izmanto saziņas līdzekļus, lai sasniegtu lielu masu skaitu: reklāmas stendus, radio, televīziju, avīzes …
- Šo kampaņu izmaksas parasti ir diezgan augstas.
- Būt taustāmam ir viena no tā lielākajām priekšrocībām. Ir lietotāji, kuriem nav savienojuma ar internetu, vai vienkārši produkti, kas jāaplūko vietnē. Šāda veida mārketinga piemērs ir degustācija, kas notiek daudzos lielveikalos, kad pārdošanā tiek parādīti jauni produkti.
- Cilvēka kontakts. Vēl viena šāda veida tradicionālā mārketinga iespēja ir klātienes kontakts.
Kas attiecas uz digitālo mārketingu, šie aspekti ir raksturīgākie:
- Tas piedāvā divvirzienu komunikāciju, kur klients, piemēram, izmantojot sociālos tīklus, var nekavējoties izteikt savu viedokli.
- Šāda veida mārketingā ziņas tiek sūtītas, izmantojot sociālos tīklus, e-pastus, pārdošanas lapas, emuārus …
- Informācija un atbildes ir acumirklīgas, tāpēc ir ļoti interesanti izpētīt rezultātus un mainīt priekšlikumus, kas darbojas labāk.
- Darbības joma ir milzīga, pateicoties lielajai globālajai savienojamībai, kas pastāv, izmantojot internetu.
- Reklāmas kampaņās, kas tiek veiktas, izmantojot tiešsaistes sektoru, varat segmentēt klienta veidu, kuru vēlaties sasniegt, tāpēc tās parasti ir ļoti efektīvas kampaņas.
- Izmantojot šo reklāmas veidu, izmaksas ir daudz zemākas.
Kāda veida plašsaziņas līdzekļi ir nepieciešami jūsu zīmolam? Tas ir miljons dolāru jautājums, bet, lai iegūtu labu atbildi, vispirms ir nepieciešams detalizēti zināt produktus vai pakalpojumus, pašu uzņēmumu, tā vērtības, tirgu, konkurenci. Labs ieteikums ir veikt sākotnēju pētījumu, mārketinga plānu, kur visas šīs detaļas ir skaidras.
Pēc tam jūs jau varat droši zināt, kādus ziņojumus vēlaties sākt, un kur tas jādara. Ir skaidrs, ka atrasties internetā ir ļoti svarīgi, jo lielākā daļa pasaules iedzīvotāju ir saistīti, taču nevajadzētu aizmirst par tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, jo tiem ir iepriekš minētās priekšrocības, kas var būt ļoti noderīgas noteiktiem projektiem.
Dažu darbību īstenošana tradicionālajā un digitālajā mārketingā ir pilnībā savietojama un dažreiz ļoti ieteicama.