Patērētāju teorija ir mikroekonomiskā perspektīva, kuras mērķis ir zināt patērētāju uzvedību, pieņemot lēmumu apmierināt viņu vēlmes un vajadzības.
Patērētājs ir ekonomikas pārstāvis, kurš pieprasa un bauda ekonomiskas preces un pakalpojumus, apmierinot viņu vajadzības. Ekonomikā ir zināms, ka pastāv virkne faktoru, kas nosaka šo preču un pakalpojumu pieprasījumu.
Indivīdiem jāizlemj par preču un pakalpojumu patēriņu. Tagad šim patērētāja lēmumam ir noteikta cena un budžeta ierobežojums. Patērētāju teorija cenšas uzzināt, kā patērētāji izvēlas sadalīt savus ienākumus starp preču un pakalpojumu kopumu, panākot pēc iespējas lielāku apmierinātību.
Tādējādi patērētāju teorija ietver mijiedarbību ar patērētāju preferencēm, preferenciālām preču kombinācijām, kas ziņo par vienādu apmierinātību, un visām iespējamām precēm, kuras var izsmelt ar noteiktiem ienākumiem.
Patērētāja izvēles
Patērētāju teorijā tiek pieņemts, ka indivīda izvēles saglabā šādus elementus:
- Ka preces, kuras patērētājs var iegādāties, ir savstarpēji salīdzināmas.
- Ka patērētāja vēlmes ir tranzitīvas tādā veidā, ka, ja viņš dod priekšroku A vietā B vietā un B vietā C, tad viņš noteikti dod priekšroku A vietā B.
- Jebkurš labums ir salīdzināms tikai ar sevi.
- Robežlietderības samazināšanās.
Saskaņā ar šo teoriju cilvēki kā patērētāja aģents nosaka precēm pasūtījumu, lai izvēlētos to patēriņu, kas iezīmē viņu izvēli.
Šī kārtība ir šāda: Pieņemsim, ka Robins dod priekšroku labam kokosriekstam, nevis labam zivij. Tad, noteikti spējot izvēlēties, Robins priekšroku dos kokosriekstiem, nevis zivīm.
Preču kombinācijas
Katrs preču komplekts patērētājam nodrošina noteiktu apmierinātības vai lietderības līmeni. Šis katras kombinācijas radītais apmierinātības līmenis nav atkarīgs no ienākumu līmeņa.
Preču pāra kombinācijas, kuras mēs varam saukt par A un B, kas rada lietderības pakāpi, sauc par vienaldzības līknēm. Iepriekš redzamajā diagrammā A ir zīmuļi un B ir pildspalvas.
Budžeta ierobežojums
Patiesībā patērētājiem ir budžeta ierobežojumi, no kuriem viņi nevar izvairīties. Tās ierobežojums ir visu preču iespējamo kombināciju kopums, ko indivīds var iegūt, iztērējot praktiski visus savus ienākumus.
Patērētāja teorija atklāj, ka indivīds izvēlēsies preču komplektu, kas viņam sniedz maksimālu gandarījumu.
Patērētāja lēmums
Teorija atklāj, ka, saskaroties ar preču konglomerātu, patērētājs tērēs savus ienākumus, maksimāli palielinot savu lietderību. Tas ir, jūs izvēlaties mēģināt ziņot par visaugstāko apmierinātības pakāpi, kādu varat sasniegt.
Patērētāju bilance
