Jebkurā sevi cienošā digitālās komunikācijas stratēģijā starp darbībām jāiekļauj pasta mārketings vai tas pats, ziņojumu sūtīšana pa e-pastu komerciāliem mērķiem.
Šis rīks kļūst par spēcīgu komunikācijas tehniku, kas ļauj uzņēmumam, zīmolam vai indivīdam piesaistīt potenciālos klientus.
Šajā e-pasta mārketinga stratēģijā jūsu mērķa sasniegšanai izceļas galvenais rīks: biļetens.
Tā ir digitāla publikācija ar savu informatīvo un reklāmas saturu, kas pa e-pastu tiek izplatīts ar noteiktu regularitāti (katru nedēļu, reizi divās nedēļās, mēnesī …) mūsu abonentiem vai potenciālajiem klientiem. Tas ir ļoti efektīvs vidējā termiņā.
Kā mēs varam izveidot oriģinālu un radošu biļetenu?
Šīs darbības var palīdzēt lietotājiem sniegt vērtīgu un kvalitatīvu ieguldījumu:
- Pirmkārt, jums jāidentificē, kāda veida saturs ir vispiemērotākais katram klientam.
- Ar piemērotu tekstu, attēlu, videoklipu, e-grāmatu kombināciju …
- Svarīgs ir arī formāts. Dizains, kas nav pārslogots, oriģināls, jautrs … Attēli un fotogrāfijas ir slaveni. Tie ir jāizvēlas saprātīgi. Ar augstas kvalitātes un izšķirtspējas parametriem.
- Kas attiecas uz tekstiem, tiem jābūt īsiem un tiešiem teikumiem, kas iet uz punktu. Īss saturs, divreiz efektīvāks. Tas ietver arī hipersaites uz vietni vai uzņēmuma vai zīmola piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem.
- Ieskaitot akcijas, piedāvājumus, atlaides, priekšrocības …, kas izraisa patērētāju interesi.
Ziniet ideālo klientu
Kad biļetens būs sagatavots, mūsu nākamais solis būs precīzi noteikt mērķauditorijas veidu, lai varētu segmentēt sūtījumus atkarībā no katra patērētāja īpašībām. Zinot lietotāja profilu un vajadzības, mēs sagatavosim biļetenus un reklāmu konkrētajam produktam vai pakalpojumam.
Biļetena efektivitāte būs atkarīga arī no viņu personalizācijas. Ļoti specifisku e-pastu nosūtīšana vai pārskaitīšana ir nekas cits kā ziņojuma, kuru mēs vēlamies nosūtīt, humanizēšana, un patērētājs to novērtē.
Lai gan tas ir darbietilpīgāks, tam būs lielāka sasniedzamība un ietekme. Piemēram, to var izdarīt, e-pasta sākumā un beigās pievienojot saņēmēja vārdu un uzvārdu.
Gan galvene, gan kājene ir ļoti efektīvas klientu pārveidošanas ziņā. Tāpēc jums arī jāpievērš uzmanība viņiem un jāattīsta tā, lai tas izraisītu interesi.
Kājenēs ieteicams pievienot ikonas, kas novirza uz dažādiem uzņēmuma, zīmola vai indivīda lapu sociālajiem tīkliem. Kā arī dažādie sazināšanās veidi (tālrunis, fiziskā adrese, e-pasta adrese …)
Protams, mums ir jāpievērš īpaša uzmanība tam, ko mēs darām. Mums nav jāsūta masveida e-pasta ziņojumi, kas var piesātināt potenciālā klienta iesūtni. E-pasta ziņojumu pārsūtīšana ir jāplāno tā, lai neriskētu, ka tie nonāk kā mēstules vai nevēlams pasts.
Lai gan jāsaka, ka lietotāji, kuri saņem šāda veida ziņojumus vai biļetenus, ir abonenti, kuri jau ir izrādījuši interesi par zīmolu un ir akceptējuši tā politiku, informējot viņus par viņu saziņu. Viss, kas nav publisks un kas ir abonēts, ir jānovērš.
Pieteikumi biļetenu sūtīšanai
Arvien vairāk lietojumprogrammu un rīku automatizē biļetenu tipa e-pasta ziņojumu sūtīšanu noteiktai patērētāju vai potenciālo klientu grupai. Kā rezultātā mūsu uzdevums tiks paātrināts. Vispazīstamākais ir MailChimp, taču ir daudz citu: RD Station, iContact, Mailrealy, Constant Contact, Aweber …
Kad būs pabeigts grūtais uzdevums - obligāta (bet īpaši organizēta) e-pastu pārsūtīšana - jūsu mārketinga stratēģija nebūs pilnībā efektīva, ja nenovērtēsiet rezultātus. Mums jānosaka tās kvantitatīvi, lai noteiktu kampaņas panākumus vai neveiksmi. Ilgtermiņa rādītāju noteikšana ļaus mums uzlabot savu rīcību nākotnē.
Tāpat nevajadzētu aizmirst parūpēties par klientu. Apmieriniet savu prasību attiecībā uz visiem jautājumiem, kas var rasties un kuriem nepieciešama mūsu atbilde. Par to mēs esam.
