Mūsdienu sabiedrībā mediji ir neaizstājams mārketinga rīks. Presi, radio un televīziju izmanto, lai nodotu ideju vai reklamētu produktu. Uzņēmumi un televīzijas tīkli cīnās, lai piesaistītu sabiedrības interesi. Šeit ir lieliskā cīņa par auditoriju. Tāpēc auditorijas izpēte ir būtiska, lai noteiktu, vai programma ir veiksmīga, vai arī reklāmas kampaņai ir bijusi reāla ietekme uz sabiedrību.
Šajos centienos mērīt auditoriju ir tā dēvētā “audiometrija”, kas nosaka auditoriju otrajā un parāda viņu uzvedību.
Tāpat kā jebkurā statistikas pētījumā, visu iedzīvotāju izpēte kļūst neiespējama. Tā kā tas ir pārāk liels. Tāpēc tiek ņemts paraugs, kas tiek uzskatīts par populāciju reprezentatīvu.
Audimetrs
Caur audimetru, kas ir nekas cits kā elektroniska ierīce automātiskai mērīšanai, tiek pētīts reprezentatīvs mājsaimniecību statistiskais paraugs. Tomēr mājsaimniecību skaits, kurās strādāt, tiks izvēlēts, pamatojoties uz tādiem informācijas avotiem kā Vispārīgais mediju pētījums, Nacionālais statistikas institūts (INE), reģionālās struktūras vai sociodemogrāfiskās aptaujas.
Kad mājas būs izvēlētas, tajās tiks uzstādīti audimetri. Šīs ierīces ir uzstādītas televizorā un pārraida informāciju par katras pētāmās mājas darbību.
Tās ģimenes, kuras nolemj uzstādīt audiometru savās mājās, sauks par paneļa dalībniekiem. Spānijā nedaudzas mājsaimniecības instalē šo ierīci, ir tikai 4755 audimetri. Šīm ģimenēm būs pienākums paturēt noslēpumu par savu paneļa statusu. Šīs slepenības iemesls ir tas, ka varētu būt uzņēmumi un televīzijas kanāli, kuri ir ieinteresēti piekļūt šiem datiem un sagrozīt ar auditoriju saistīto informāciju.
Kā darbojas audimetrs?
Bet kā audimetrs pēta katra cilvēka televīzijas aktivitātes mājās? Ļoti vienkārši, viss darbojas, izmantojot vienkāršu tālvadības pulti. Katram cilvēkam uz tālvadības pogas būs burts, kas viņiem jānospiež, ieslēdzot vai izslēdzot televizoru vai vienkārši sākot vai pārtraucot televizora skatīšanos.
Tagad tiek pētīta ne tikai mājsaimniecības locekļu televīzijas aktivitāte. Viesu uzņemšanas gadījumā tālvadības pultī viesiem ir pieejama virkne pogu, kas norāda viņu dzimumu un vecumu.
Citas iespējas, ko piedāvā audimetrs, ir iespēja izteikt viedokli par dažādām televīzijas programmām, informēt par dienām, kurās mājsaimniecības locekļi būs atvaļinājumā, vai sniegt padomus par to, kad kāds uz ilgu laiku atstās māju.
Kas mēra televīzijas auditoriju?
Mēs jau zinām, kā darbojas audimetri, bet kurš ir atbildīgs par auditorijas mērīšanu? Nu, šo darbu veic Kantar Media uzņēmums, kas iepriekš saucās Sofres. Starp Kantar mediju veiktajiem uzdevumiem ir:
- Atrodiet reprezentatīvu auditorijas paneli.
- Iegūto statistikas datu uzraudzība.
- Pārliecinieties, vai mērīšanas procedūras ir pareizas.
Vispārējo mediju pētījums
Analizējot auditoriju un plašsaziņas līdzekļus, mēs nedrīkstam aizmirst arī Vispārējo mediju pētījumu (EGM). Tā ir mediju izmeklēšana, kuras pamatā ir 43 000 ikgadējas intervijas. Izmantojot šo pētījumu, ir paredzēts, ka ņemtā izlase ir patiess pētāmās populācijas atspoguļojums.
Atšķirībā no audimetriem, kas vērsti tikai uz televīzijas auditoriju, Vispārējā mediju aptauja aptver dažādus plašsaziņas līdzekļus: presi, radio, televīziju, filmas, internetu, iknedēļas pielikumus un žurnālus. Un tas ir tas, ka reklāma ne tikai aptver vienu saziņas līdzekli, bet arī attiecas uz visiem tiem.
EGM ir paredzēta visu Spānijas iedzīvotāju, kas vecāki par 14 gadiem, izpētei. Šim nolūkam tiek ņemta 30 000 cilvēku izlase, kurai tiek veikta multimediju aptauja, tas ir, viņiem tiek jautāts par dažādiem plašsaziņas līdzekļiem.
EGM lietderība uzņēmumiem un plašsaziņas līdzekļiem
Tādējādi, izmantojot EGM, uzņēmumi un reklāmas aģentūras varēs uzzināt, kāda veida patērētājiem tie ir vērsti, viņi varēs noteikt savu mērķauditoriju, izveidot saikni starp reklāmu skaitu un savu produktu pārdošanu un novērtēt citus kampaņas reklāmas ietekme.
Savukārt plašsaziņas līdzekļi, pateicoties EGM, varēs noteikt, ar ko viņi sacenšas par auditoriju, kā viņiem jāorganizē plānošana, kādas likmes viņi var piemērot tiem, kuri vēlas reklamēties vai kāda būs viņu pozīcija.
