Slēpta reklāma ir standarta reklāmas koncepcijas modalitāte, ko galvenokārt raksturo ziņojumu izvietošana par produktu vai komerciālu zīmolu citā telpā un pirms skatītāja bezsamaņas.
Izmantojot šāda veida reklāmu, uzņēmumi var pozicionēt savus zīmolus vai produktus jaunos ietvaros, kas atrodas prom no tradicionālā mārketinga un pirms jaunām, galvenokārt piespiedu saņēmēju auditorijām.
Viens no spilgtākajiem slēptās reklāmas piemēriem ir zīmoli, kas tiek rādīti filmās vai televīzijas seriālos, kino dalībnieku apģērbu zīmoli, pārtikas produkti vai televīzijas sēriju transportlīdzekļi vai sporta zīmoli intervijās ar sportistiem.
Reklāmas korporāciju galvenā motivācija, uzsākot šāda veida reklāmas darbību, ir piesaistīt sabiedrības uzmanību saviem produktiem, neizmantojot tradicionālo mārketinga ceļu.
Tas nozīmē, ka runa ir par produkta priekšrocību piedāvāšanu un prezentēšanu bez tieši šīs prezentācijas izskata. Tas reaģē uz domu, ka ne visi saņēmēji vienmēr ir gatavi saņemt reklāmas ziņojumus vai izvietojumus.
Slepenās reklāmas galvenās iezīmes
Šāda veida reklāmai ir virkne izcilu funkciju:
- Saņēmējs nezina par reklāmas ziņojuma saņemšanu.
- Reklāmas ziņojumu pārraida trešā puse, nevis zīmols, radot zemāku neuzticību saņēmējam un līdz ar to lielāku efektu.
- Šāda veida prakse ir likumīgi saukta pie atbildības un tiek sodīta, jo tā tiek uzskatīta par nelikumīgu reklāmu.
Konceptuāli šāda veida reklāma ir cieši saistīta ar zemapziņas reklāmu tādā mērā, ka pēdējo varētu uzskatīt par slēpta ziņojuma piemēru caur maņu kanāliem.
Instrumenti slēptai reklāmai
Valsts un patērētāju tiesību organizācijas izmanto dažādas metodes, lai sauktu pie atbildības par šāda veida praksi un sodītu. Šajā ziņā likums nosaka, ka visām reklāmas vietnēm jābūt atbilstoši marķētām skatītāja sirdsapziņai.
Tomēr ir daudz gadījumu, kad šo barjeru ignorē zīmoli, kas turpina savus ziņojumus izvietot kinoteātrī, televīzijā, interneta lapās, publiskajās telpās utt.