Patērētājs ir tendence mūsdienu pasaulē, kas sastāv no preču un pakalpojumu pirkšanas un / vai uzkrāšanas virs tā, kas tiek uzskatīts par būtisku.
Patērētāju sabiedrībā, kurā mēs atrodamies, parasti tiek uzdots šāds jautājums: kas ir patērētība? Patērētājprakse ir prakse, ar kuras palīdzību cilvēks iegādājas vairāk nekā tas, kas ir būtiski. Papildus tam, pat ja patērētāja ienākumu līmenis to neļauj, viņi meklēs kādu finansējuma veidu.
Var teikt, ka ir dažādi patērniecības veidi, un tie ir tādas ekonomiskās sistēmas produkts, kas veicina pirkšanu, ar dažādiem mehānismiem, piemēram, kredītu, un kam mums jāpievieno uzņēmumu reklāmas attīstība. Tomēr, lai gan patēriņš ir produkta, preces vai pakalpojuma izmantošana un / vai iztērēšana cilvēku vajadzību apmierināšanai, patēriņš ir patēriņa pārpalikums. Tādā veidā mums ir jāuzsver atšķirība starp patēriņu un patēriņu, lai izvairītos no neskaidrībām.
Patēriskuma izcelsme
Runājot par patērniecības vēsturi, jāatzīmē, ka tas ir samērā nesen pieņemts jēdziens. Tā aizsākās 20. gadsimtā ar kapitālisma izcelsmi, kas rada pamatu patērētāju sabiedrībai, kurā mēs atrodamies. Līdz ar daudzo reklāmas vietu parādīšanos, digitālo mārketingu un telekomunikāciju uzlabojumiem sabiedrība atvieglo preču un pakalpojumu iegādi.
Papildus tam ir izstrādātas dažādas norēķinu iespējas, globalizācijas dēļ ir samazinājušās cenas un ir izveidots tiešsaistes tirgus, kas ļauj iegādāties noteiktu preci no jebkuras vietas uz planētas.
Patērisma cēloņi
Starp galvenajiem patērētāja cēloņiem mēs atrodam:
- Pirkums uz kredīta: Tas nozīmē iegādāties produktu šodien un maksāt par to nākotnē, parasti papildus preces cenai jāmaksā arī finanšu izdevumi (procenti).
- Reklāma: Tas ir audio un / vai vizuālā mārketinga komunikācijas veids, kurā tiek izmantoti sponsorēti un bezpersoniski ziņojumi, lai reklamētu vai pārdotu produktu, zīmolu vai pakalpojumu. Reklāma mēģina pārliecināt sabiedrību veikt pirkumu, pat ja tas nav absolūti nepieciešams.
- Produkta dizains (plānotā novecošana): Daudzas preces tiek ražotas ar ļoti īsu kalpošanas laiku. Piemēram, ieteicams izmantot zobu suku tikai dažus mēnešus. Tādā pašā veidā tas ir slavens tehnoloģiju tirgū, kur turpina nākt klajā ar jaunām versijām, piemēram, viedtālruņiem, kas piedāvā tādas pašas funkcijas, tikai ar augstāku kvalitāti. Vai nu uzņemto fotoattēlu izšķirtspējā, vai interneta ātrumā, vai lielākajā atmiņā, kur glabāt datus, vai kāda cita īpašība.
- Sociālais spiediens: Dažās sociālajās aprindās var teikt, ka tiek izdarīts spiediens uz noteiktu produktu patēriņu. Piemēram, pusaudzis, kurš redz, ka visiem viņa draugiem ir videospēļu konsole, to lūgs vecākiem kā dāvanu. Tāpat, kad kāda persona apmeklē kādu ļoti svarīgu pasākumu, viņu varētu mudināt iegādāties jaunu apģērbu.
Patēriskuma sekas
Starp dažādajām patērētāja sekām mēs izceļam sekojošo:
- Lielāka atkritumu skaita radīšana salīdzinājumā ar nepieciešamo
- Ģimenes uzkrājumu likmju samazināšana, radot nevienlīdzīgu sadalījumu starp sabiedrības locekļiem.
- Ekonomika ar vislielāko nozaru skaitu augs straujāk nekā visvairāk deindustrializētās.
- Pārmērīga dabas resursu izmantošana.
- Psihiskā nelīdzsvarotība sakarā ar nespēju iegādāties noteiktas preces un jūtas zemāka par citiem patērētājiem.
- Dažādu kultūru raksturīgo pazīmju zaudēšana.
Patēriskuma kritika
Ir kritiskas patērētāja balsis, kas apliecina, ka tas ir kapitālisma dominējošas sistēmas produkts un ka tas apdraud planētas ilgtspēju.
Produktiem, ko mēs patērējam, saka šie kritiķi, ir vajadzīga virkne resursu, kas, iespējams, nav atjaunojami, un, pat ja tādi ir, ražošanas procesā ir nepieciešama enerģijas izšķiešana, kas rada piesārņojumu.
Tāpēc patērētāji kļūst arvien informētāki un dod priekšroku meklēt uzņēmumus ar ilgtspējīgu vai videi draudzīgu praksi. Ir vērojama pat minimālisma tendence, kas nozīmē, ka dzīvošanai ir nepieciešams minimums, lai gan pirktspēja ļauj iegādāties vairāk preču.
Visa šī kritika ir pretrunā ar mērķiem, kurus dažkārt izvirza valsts politika, lai veicinātu patēriņu, uzskatot to par vienu no iekšzemes kopprodukta (IKP) dzinējiem.
Patēriskuma piemēri
Attiecībā uz dažādām situācijām, kurās notiek patērētība, mēs varam rīkoties šādi:
- Mobilie tālruņi: Pašlaik ir ierasts atrast lielu skaitu cilvēku, kuri katru gadu iegādājas jaunu termināli tikai tāpēc, ka tas ir jaunākais modelis.
- Ēdiens: Spānijas mājsaimniecībām vairāk nekā gada laikā tiek izmestas apmēram 3,25 tonnas pārtikas.
- Apģērbs: Tā ir viena no precēm, kas rada visvairāk patērētāja. Biežas modes un sezonas izmaiņas mudina iegādāties apģērbu, liekot lielam skaitam patērētāju pirkt virs viņu vajadzībām.