Mārketinga stratēģiju veidu jēdziens attiecas uz darbībām, kas jāveic, lai uzņēmumā sasniegtu noteiktus mērķus.
Stratēģijām ir būtiska nozīme zīmolā, jo tās nosaka izpildāmo rīcības plānu. Tā ir bāze, uz kuras jāstrādā, lai sasniegtu izvirzītos mērķus.
Atkarībā no produktiem vai pakalpojumiem, kurus vēlaties ieviest tirgū, kā arī no potenciālajiem klientiem, tiks izvēlēta viena vai otra stratēģija, jo katram konkrētajam gadījumam ir dažādi veidi.
Stratēģiju veidi
Šie ir visredzamākie:
- Segmentēšanas stratēģija: Ņemot vērā to, cik plašs ir tirgus, konkurence par līdzīgiem produktiem un auditorijas tipus, segmentēšana, lai sasniegtu interesentus, ir ļoti svarīga stratēģija. Klientiem ir dažādas vajadzības, ir svarīgi zināt interešu grupas, izveidot viņiem vērtības piedāvājumu un tādā veidā optimizēt mārketinga budžetu. Šīs stratēģijas ietvaros ir svarīgi izcelt trīs apakšgrupas:
- Koncentrēta stratēģija. To raksturo mērķauditorijas atlase tikai uz tirgus nišu, kurai nepieciešams pārdotais pakalpojums.
- Diferencēta stratēģija. Tā nodarbojas ar dažādu produktu piedāvāšanu katrai nišai, kas tiek identificēta tā, lai apmierinātu visdažādāko auditoriju vajadzības
- Nediferencēta stratēģija. Mērķauditorijas veidi netiek ņemti vērā, bet viens un tas pats produkts tiek piedāvāts visiem vienādi, neņemot vērā katra segmenta īpašās vajadzības.
- Zīmola pozicionēšanas stratēģija: zīmoli ir klientu prātos, izmantojot noteiktus vēstījumus un vērtības, kas liek viņiem atšķirties no konkurences. Šajā gadījumā mēs strādājam pie šī jēdziena, lai pozicionētu produktu tirgū virs tā pretiniekiem, piedāvātu pozitīvu produkta īpašību salīdzinājumu ar konkurenci, sniegtu vērtīgu ieguldījumu un kā galīgo mērķi panāktu, ka tas tirgus līderis pār citiem līdzīgiem zīmoliem.
- Funkcionāla mārketinga stratēģija: Šajā stratēģijā mums jāņem vērā aspekti, ar kuriem strādā iekšēji un kas ir saistīti ar mārketinga kombināciju, mēs runājam par 4 P: produkta stratēģija (tiek ņemta vērā iepakojums, garantija, klientu apkalpošana), cenas ( maksājuma veids, cenu variācijas), izplatīšana (veids, kādā šie produkti nonāk līdz publikai, kā tie tiek pārvaldīti, pieejamas tirdzniecības vietas) un veicināšanas stratēģijas (zīmola veidošana, akcijas, reklāma). Šajā stratēģijā šīs sadaļas tiek veiktas iekšēji, lai panāktu produktu, kas tirgū izceļas ar konkurentiem. Protams, šiem mainīgajiem ir jābūt saskaņā ar komerciālo mērķu sasniegšanu, kas tiek piedāvāti no paša sākuma.
Mārketingā ir svarīgi, lai būtu rīcības plāns. Ja vēlaties gūt panākumus ar produktu, kas sasniedz noteiktu auditoriju, un sasniegt pārdošanas apjomus, lai saglabātu zīmola pozīciju tirgū, jums jāizvēlas vispiemērotākās stratēģijas tam.