Pamatprodukts ir produkta pirmais līmenis, un tas ir prece vai pakalpojums, kas atbilst vajadzībām.
Tas attiecas uz iekšējo produktu, kas atbilst vajadzībām. Piemēram, tas var būt tīrs ūdens slāpju apmierināšanai, automašīna transportēšanai vai telekomunikāciju pakalpojumi saziņai.
Pamatprodukts ir tas, ko pārstāv apmierinošā viela. Tomēr pat šajā minimālajā produkta līmenī uzņēmumam ir jāzina, ka katram patērētājam ir nepieciešams produkts, kas atbilst viņu vajadzībām, taču katra vajadzība ir atšķirīga.
Šim nolūkam produkti tiek ražoti atbilstoši dažādiem tirgus segmentiem.
Kas ir tirgus segments?
Tā ir patērētāju grupa, kurai ir noteiktas viendabīgas īpašības, lai uzņēmumi katrai grupai varētu izstrādāt pamatproduktus.
- Piemēram, šampūnu izmanto matu mazgāšanai, bet katrs cilvēks, kurš vēlas notīrīt matus, to dara atšķirīgas vajadzības motivēts.
- Ja cilvēkam ir blaugznas, viņam ir nepieciešams šampūns, kam ir noteiktas īpašības, lai novērstu veselības problēmu, ar kuru viņš saskaras. Ja kāds cits meklē estētisku labumu, uzņēmums var izstrādāt atšķirīgu produktu katram taisnu vai cirtainu matu tipam.
- Tāpēc mēs varētu sadalīt vairāk grupu ar īpašām un īpašām vajadzībām, kuras uzņēmumam jāapmeklē, izveidojot produktus, kas ir labāk piemēroti un pielāgoti katrai prasībai.
Produktu diferenciācijas nozīme
Uzņēmuma vai biznesa panākumu pamatā ir produkts, kuru tas tirgo, tāpēc katrs uzņēmums cenšas, lai tā produkti būtu labāki un atšķirīgi no citiem, kas tiek piedāvāti tirgū.
- Ja jūs piedāvājat labu iekšēju produktu, patērētāji ir gatavi dot priekšroku šim piedāvājumam un pat par to maksāt augstāku cenu; jo tā uzskata, ka tai ir augstāki elementi, kas ļauj labāk segt savu neapmierinātību.
- Produkta diferenciācija var būt reāla vai psiholoģiska, pamatprodukta gadījumā diferenciācijai jābūt reālai, tas nozīmē, ka cilvēks objektīvi spēj atrast atšķirības starp vienu un otru produktu.
- Tā vietā psiholoģiska diferenciācija var notikt, izmantojot zīmolu, kas apmierinātājam piešķir prestižu; vai izmantojot komunikācijas stratēģijas, lai produktu priviliģēti pozicionētu tirgū.
Produkta pamatīpašības
Tas ir produkta iekšējo īpašību kopums, kas ļauj tam atrisināt vajadzību.
Šīs īpašības var būt:
Produkta svars
Pērkot klēpjdatoru, svarīgs elements ir produkta svars, jo šo produktu parasti pārvieto no vienas vietas uz otru; šī iemesla dēļ patērētājs ir laimīgāks, ja datoram ir mazāks svars.
Produkta izmērs
Lielums ir vēl viens svarīgs faktors, analizējot produkta atšķirības; Kad rokas pulksteņa lietotājs to iegādājas, izmērs ir ļoti svarīgs, jo liela vai maza pulksteņa izvēle būs atkarīga no jūsu rokas lieluma.
Produkta aromāts
Iegādājoties, piemēram, šampūnu, dezodorantus, dezinfekcijas līdzekļus; produkta smarža būs izšķiroša, izvēloties pirkumu un to, kas vēlāk kļūst par diferenciācijas elementu. Smarža kļūst par kaut ko raksturīgu lietotājam.
Produkta garša
Citos produktu veidos, piemēram, košļājamā gumija, šokolādes, ēdieni un dzērieni kopumā; garša ir tā, kas atšķir vienu būtisku produktu no cita un kas noteiks tā priekšrocību pakāpi tirgū.
Produkta krāsa
Krāsa šobrīd ir ļoti nozīmīgs elements, lai konkurētu tirgū. Mobilo tālruņu tirgū, ja produkts tiek pozicionēts kā kaut kas grezns vai augstas klases, tiek izmantotas tādas krāsas kā zelts vai sudrabs. Ja mēs uzrunājam sievietes pusaudžus, ceriņi vai rozā. Jebkurā gadījumā to cenšas uztvert kā kaut ko citu. Krāsa atbilst tās personas dzīvesveidam, kura to gatavojas izmantot.
Produkta funkcionalitāte
Funkcionalitāte ir viena no vissvarīgākajām produkta īpašībām, jo no tā būs atkarīga tā veiktspēja. Pašlaik tas ir viens no mainīgajiem, ar kuriem tirgus visvairāk konkurē un ar kuru tiek mēģināts panākt augstāku diferenciācijas un priekšroka līmeni. Ar šo faktoru daudz tiek strādāts arī tehnoloģiju, automobiļu un telekomunikāciju nozarēs.
Šīm īpašībām nav nekāda sakara ar produkta iepakojumu vai iepakojumu, bet gan ar produkta iekšējām īpašībām, kas noteiks tā lietderības līmeni lietotājam.
Visbeidzot, mēs saprotam, ka uzņēmumi vienmēr cenšas atšķirt sevi no konkurentiem, lai sasniegtu pircēja izvēli. Produkta pamata vai patiesu diferenciāciju var panākt, strādājot pie izturības, uzticamības, funkcionalitātes, veiktspējas, stila, dizaina un vispārējas prezentācijas. Lai produkts ne tikai darbotos pareizi, bet būtu pievilcīgs lietotājam. Protams, katra funkcija ir atkarīga no konkrētā produkta, uz kuru mēs atsauksies.