Attiecīgais tirgus - kas tas ir, definīcija un jēdziens 2021. gads
Attiecīgais tirgus ir tirgus, kurā ietilpst visi produkti un uzņēmumi, starp kuriem pastāv cieša konkurence. Tas ir, tā uzskata visas preces un pakalpojumus, kas patērētāja acīs ir tuvi aizstājēji. Turklāt tiek ņemtas vērā visas firmas, kas ražo vai varētu viegli sākt ražot vienas un tās pašas preces vai pakalpojumus.
Konkrētais tirgus pats par sevi nav mērķis, bet tā mērķis ir noteikt nozares robežas. Tas, lai varētu analizēt tajā pastāvošās konkurences pakāpi, iespēju, ka firmai ir dominējošs stāvoklis, un iespējamās sekas uz patērētāju labklājību.
Kā tiek noteikts attiecīgais tirgus?
Konkrētā tirgus noteikšanas atslēga ir diferencētu preču aizstāšana. Tas, vai produkti ir saprātīgi aizstājēji, ir atkarīgs no diviem faktoriem: (i) no patērētāju viedokļa neatkarīgi no tā, vai viņi uzskata, ka tie ir tuvi aizstājēji (tiem ir līdzvērtīgas funkcijas; un (ii) no viedokļa uzņēmumu vieglumu, kādā viņi var sākt piedāvāt šos produktus.
Parasti konkurences aģentūras izmanto iteratīvu testu, ko sauc par "hipotētisku monopolistu testu". Tas sastāv no iztēlošanās, ka pastāv monopolists, un apšaubīšana, vai tas spēs paaugstināt cenas un noturēt pieaugumu, nezaudējot peļņu. Ja atbilde ir negatīva, tas ir tāpēc, ka patērētāji pāriet uz citiem produktiem vai arī tāpēc, ka citas firmas attiecīgajā tirgū sāk piedāvāt produktu.
Kādas ir attiecīgā tirgus dimensijas?
Attiecīgajam tirgum ir divas pamatdimensijas:
- Produkta dimensija: Tā ir mazākā produktu grupa, kurai hipotētiskais monopolists varētu izdevīgi piemērot cenu pieaugumu no 5% līdz 10%.
- Ģeogrāfiskā dimensija: Tas ir mazākais ģeogrāfiskais apgabals, kurā hipotētiskais monopolists varētu izdevīgi piemērot cenu pieaugumu no 5% līdz 10%.
Daži ekonomisti uzskata, ka ir arī citas dimensijas, piemēram:
- Laika dimensija: Sezona vai laika intervāls, kurā firmas darbojas tirgū.
- Funkcionālā dimensija: Ražošanas vai izplatīšanas ķēdes līmenis, kurā atrodas firmas.
- Patērētāju dimensija: Tirgu var sadalīt dažādos apakštirgos vai segmentos atbilstoši patērētāju īpašībām.
