Inovāciju izplatība ir teorija, kuras mērķis ir izskaidrot, kā un kāpēc idejas virzās dažādās kultūrās.
Šīs teorijas galvenais elements ir inovācija. Paziņotās idejas jaunums rodas inovāciju izplatīšanas jomā zināšanu un pārliecināšanas ziņā. Teorētiski galvenā ir inovācijas ieviešana.
Inovāciju izplatīšanās vēsture
Šo jēdzienu 19. gadsimtā ieviesa franču sociologs Gabriels Tarde, kā arī vācu un austriešu antropologi Frīdrihs Ratzel un Leo Frobenius.
Viņa ideju, kas sākotnēji tika piemērota iekšējās ietekmes ziņā, formulēja H. Ērls Pembertons. Ideja tiek saprasta kā skaidrojums par to, kā par inovāciju tiek paziņots pa noteiktiem kanāliem laikā un sociālās sistēmas dalībnieku starpā un kā šī "jaunā ideja" tiek pieņemta un izplatīta tās dalībnieku vidū.
Tās pielietojums kļuva ļoti populārs mārketinga nozarē.
Galvenie inovāciju izplatīšanas elementi
Ir četri galvenie elementi, kas veido inovāciju izplatīšanās teoriju.
- Inovācija: Tā ir tēma, informācija, koncepcija, kas tiek uztverta kā kaut kas jauns indivīdam. Lietotājam tas ir kaut kas subjektīvs, jo dažiem tas var nozīmēt kaut ko jaunu, citiem - gluži pretēji. Ja tas tiek uztverts kā kaut kas jauns, tas nozīmē paplašināt zināšanu avotu no šī lietotāja puses.
- Laikapstākļi: Tas ir elements, kas jāņem vērā teorijā, jo tā saukto adopcijas ātrumu mēra kā relatīvo ātrumu, līdz noteikts procents iedzīvotāju pieņem inovāciju. Inovācijas pieņemšanas ātrums ir atkarīgs arī no sociālās sistēmas, dažādām sociālajām sistēmām ir atšķirīgs pieņemšanas ātrums vienai un tai pašai inovācijai.
- Komunikācijas kanāli: Kanāls ir līdzeklis, ar kuru šī novatoriskā ideja tiek dalīta starp vienu indivīdu un otru. Ātrākie līdzekļi, kas šo procesu var paātrināt, ir masu informācijas līdzekļi.
- Sociālā sistēma: Sociālo sistēmu var saprast kā tādu indivīdu kopumu, kuri ir zināmā mērā saistīti noteiktā vietā. Sociālās sistēmas dalībnieki var būt indivīdi vai grupas, organizācijas vai apakšsistēmas.
Vēl nesen tika uzskatīts, ka inovāciju izplatīšana ir pagātnes teorija, taču tā ir atjaunojusi telpas, īpaši saistībā ar internetu un jauno tehnoloģiju eksploziju.
Fakts, ka idejas ieviešana noteiktā kontekstā ir jauna, padara to par jauninājumu, piemēram: drošības jostu izmantošana mūsu vidē, kaut arī to jau sen esam redzējuši filmās; ķiveres izmantošana, kas, lai arī citos laikos tā ir bijusi daļa no sociālās grupas ikdienas, ņemot vērā tās neizmantošanu, var kļūt par jauninājumu, kad tā tiek atkārtoti uzņemta.Inovāciju izplatīšanas piemērs
Stāsta ietvaros mēs varam atrast vairākus jaunu rakstu piemērus, kas atbilst iepriekšminētajiem parametriem un kas lietotājam ir bijis jauns ievads tirgū.
Mēs varam atrast piemērus, piemēram, pirmā personālā datora, Macintosh 128k, laišanu tirgū, kuru izveidoja Stīvs Džobs.
Marka Cukerberga sociālā tīkla Facebook izveide 2004. gadā būtu vēl viens šāda veida inovāciju piemērs.