Pašu zīmols ir termins, ko lieto, lai identificētu visus produktus, kurus mazumtirgotājs (piemēram, lielveikals) pārdod ar savu zīmolu.
Pašu zīmols var būt tāds pats mazumtirgotāja nosaukums (piemēram, Pasas Día no lielveikala Día) vai cits zīmols, ko izveidojis ražotājs, lai to izmantotu tikai mazumtirgotājs (piemēram, zīmola Hacendado kafija, ko ražo Juan Café uzņēmums, lai lielveikala diena).
Paša zīmola izplatīšana
Privātās etiķetes parasti izplata tikai mazumtirgotājs, kam tās pieder, un pārdod tās kopā ar citiem konkurējošu zīmolu produktiem. Tas rada horizontālu dimensiju attiecībās starp mazumtirgotāju un ražotājiem, jo viņu produkti var konkurēt savā starpā.
Kad privātie zīmoli konkurē ar citu produktu zīmoliem, mazumtirgotājs var iegūt lielāku sarunu spēku. Turklāt tam var būt tendence privilēģēt savus zīmolus, piemēram, piešķirot tiem lielāku publicitāti vai pamanāmāku vietu gondolās.
Neskatoties uz iepriekš minēto, patērētāji savus zīmolus parasti uztver kā zemākas kvalitātes produktus nekā tradicionālie zīmoli. Tas noved pie tā, ka tiem parasti ir zemāka cena nekā tradicionālajām.
Jūsu pašu zīmola priekšrocības
Lai gan privāto preču zīmju cenas parasti ir zemākas nekā tradicionālajiem zīmoliem, mazumtirgotāji no tiem mēdz nopelnīt lielāku peļņas normu. Iepriekš minētais ir galvenais tā ieviešanas un attīstības iemesls.
Galvenie iemesli augstākai privāto marķējumu rezervei ir šādi:
- Mazumtirgotājiem ar spēcīgu privātu marķējumu (ko patērētāji atzīst un pieprasa) ir lielāka sarunu spēja ar piegādātājiem, kas viņiem palīdz sasniegt labākas cenas un atlaides.
- Privātie zīmoli var radīt patērētāju lojalitāti, kas palielina pārdošanas apjomus un peļņu.
Paša zīmola ietekme uz patērētājiem un konkurenci
Pašu zīmolu ieviešanai ir tendence palielināt patērētājam pieejamo alternatīvu skaitu un samazināt tradicionālo zīmolu ietekmi tirgū. Abi faktori būtu pozitīvi patērētājiem.
Neskatoties uz iepriekš minēto, arī pašiem zīmoliem var būt pret konkurenci vērsta ietekme. Piemēram, kad mazumtirgotāji sāk izslēgt tradicionālos zīmolus.
Privātie marķējumi var arī palielināt patērētāju meklēšanas izmaksas un attiecīgi palielināt pārdošanas cenas. Patiešām, no vienas puses, vienas ķēdes veikali nekonkurē savu zīmolu tirdzniecībā, kas samazina konkurenci starp zīmoliem. Turklāt konkurējošie mazumtirgotāji nepārdod konkurentu privātās etiķetes, kas sāp patērētājiem, kuri tos meklē.
Daži pētījumi rāda, ka privātie zīmoli ne vienmēr mēdz pazemināt cenas un patērētāji, kuri izvēlas tradicionālos zīmolus, var maksāt augstākas cenas.