Halo efekts ir mārketinga paņēmiens, kas sastāv no īpašību vai atribūtu saistīšanas ar kādu vai kaut ko.
Tas tiek panākts, uztverot, ka cilvēkam ir kāds vai kaut kas.
Lai saprastu oreola efektu, mums vispirms ir jāprecizē atšķirība starp sensāciju un uztveri. Sensācija atspoguļo visu informāciju, kas mums nāk caur jutekļiem.
Uztvere ir mentāls process, kas sastāv no informācijas izvēles, sakārtošanas un interpretācijas, kas mums nāk caur sensācijām.
Uztveres soļi
- Atlase: Šis solis notiek, kad mūs bombardē daudzi stimuli un mēs koncentrējam uzmanību uz to, kas mūs visvairāk interesē.
- Organizācija: Tas ir tad, kad informācija nonāk smadzenēs, informācija tiek apvienota un sagrupēta, cenšoties veidot veselumu, lai to saprastu.
- Interpretācija: Tad smadzenes interpretē informāciju, saprot iepriekš atlasītos un sakārtotos datus.
Lai būtu vieglāk saprast, piemēram, ja dodamies uz dzimšanas dienas svinībām, kur redzam daudz stimulu.
- Pirmais uztveres solis ir izvēlēties starp daudziem stimuliem, vienu, kas visvairāk piesaista mūsu uzmanību. Ja mēs izvēlamies kūku, šī informācija nonāk caur acīm, kas ir redzes sajūtas orgāni.
- Tad otrajā solī informācija pāriet smadzenēs, kur tiek organizētas un saistītas iepriekšējās zināšanas vai tas, kas ir zināms par kūku.
- Visbeidzot, tas tiek interpretēts atbilstoši pieredzei vai zināšanām, kas mums kaut kas ir. Pēc mūsu pieredzes, ja kūka ir kaut kas pozitīvs, tas ir saistīts ar ballīti, prieku, bagātīgu garšu, draugiem, dāvanām utt.
Gluži pretēji, ja pieredze ir negatīva un kāds devās uz slimnīcu ēst kūku, interpretējot informāciju, viņu asociācija ir sāpes, nepatīkamība un nepatika.
Diagramma parāda, kā process tiek radīts cilvēkā
Pēc šī skaidrojuma tagad, ja ir viegli saprast, kā mārketings izmanto oreola efektu, tas ir par to, kā panākt patērētājam pozitīvas asociācijas ar dažiem produktiem vai zīmoliem, saistot to ar kaut ko vai kādu.
Halo efekta piemērs
Piemēru var sniegt, ja tāds raksturs kā Messi reklamē sporta rakstus, patērētājs tos saista ar tādām pozitīvām īpašībām kā augsta veiktspēja, laba kvalitāte un statuss.
Vēl viens izplatīts piemērs ir gadījums, kad skaists modelis reklamē kosmētiku, jo tā attiecas uz skaistumu, estētiku un labu pozicionēšanu.
Lai to pabeigtu, tiek izmantots uztveres process mārketingā, ņemot vērā, ka pirmais iespaids, kas mums rodas par kaut ko vai kādu, būs izšķirošs, lai vēlāk izveidotu pozitīvas vai negatīvas attiecības attiecībā uz zīmoliem vai produktiem.