Pēdējo gadu desmitu laikā mārketinga pasaulē ir notikušas daudzas izmaiņas. Interneta parādīšanās visos aspektos ir bijusi revolūcija. Šī jaunā pasaule pavērās arī uzņēmumiem un to mārketinga kampaņām.
Ap 1997. gadu parādījās pirmais emuārs Deivs uzvarētājs. Viņš pārtrauca rakstīt tikai par savu dzīvi un sāka veidot vērtīgu saturu saviem lasītājiem, piemēram, viedokļus, vērtējumus un lietas, kas varētu viņu interesēt. Turklāt tam jau bija emuāra izskats, kā mēs tos šodien pazīstam.
1999. gadā tiek uzskatīts, ka tādi bija tikai 23 emuāri visā tīklā. Līdz brīdim, kad piedzima Blogger un WordPress, to skaits pieauga strauji.
Kad tas kļuva populārs, viņi sāka domāt par to, kā no tā nopelnīt naudu, tāpēc tas radās Blogadds un pēc tam no Google rokas, Adsense. Tas nozīmēja, ka ir sākusies blogošana.
Tiek lēsts, ka 2005. gada beigās emuāru reklāmu skaits ir 100 miljoni ASV dolāru.
Bet kādu laiku tas ir radies jauns mārketinga kampaņu veikšanas veids, un šajā ziņā Emuāru autoriem ir daudz ko teikt.
Zīmoli ir sapratuši, ka vairāk nekā Emuāru autori tagad ir "ietekmētāji”. Tas nozīmē, ka lasītāji uzticas jūsu viedoklim un ievēro viņu sniegtos padomus vai ieteikumus. Mēs varam teikt, ka tas ir tāpēc, ka tas ir "reālāks" viedoklis nekā tas, ko aktrise jums stāsta televīzijas reklāmā.
Viņi stāsta savu pieredzi un parāda to no sava viedokļa, un tas viņiem patīk.
Cilvēki vēlas reālas lietas, viņiem ir apnicis redzēt un dzirdēt "neitrālas" reklāmas bez jebkādām attiecībām ar viņiem, bet, ja tas nāk no Blogger, kuru viņi seko, pareizo ziņojumu ir daudz vieglāk sasniegt.
Emuāru autori ir durvis, lai sasniegtu tos cilvēkus, kuri dod priekšroku personīgajam, nevis ģenerālim un vēlas justies kā varonis.
Tiešsaistes mārketings ir attīstījies visā pasaulē Emuāru autore, Instagramer un Youtuber, kur mēs varam redzēt, kā tās autori valkā dažādu zīmolu apģērbus un izsaka savu viedokli par tiem.
Tas viņiem nozīmē “papildu” ienākumus un jaunu kampaņu veidu zīmoliem, kas ir daudz tuvāk sabiedrībai, kuru viņi vēlas sasniegt.
Tādi zīmoli kā Asos, Shein, Zaful vai Trendhim jau izvēlas šāda veida kampaņas, atstājot to Emuāru autori, kuri novērtē viņu produktus un iesaka saviem lasītājiem iegādāties to veikalos.
Un kāpēc tas viņiem strādā?
Viss ir saistīts ar SEO jeb to pašu, tīmekļa pozicionēšanu.
Tīmekļa pozicionēšana ir tiešsaistes mārketinga nozare, lai optimizētu tīmekļa lapas meklētājprogrammām, vissvarīgākais ir Google, lai uzlabotu redzamību dabiskajos meklējumos. Lai pakāptos Google pozīcijās, ir jāņem vērā daudzas lietas, ka html ir pareizs, ir viena no tām, bet vēl viena ļoti interesanta ir saikņu izveidošana ar citām atbilstošām tīmekļa lapām. Uzņēmumiem ir nepieciešamas atbilstošas Google lapas, kur izveidot saites uz savu lapu.
Šeit ienāk blogeri. Ar saviem ietekmīgajiem emuāriem gan patērētājiem, gan Google tie ir ļoti svarīgs punkts zīmoliem.
Kas ir nepieciešams emuāram, lai būtu ideāls kandidāts?
- Labs DOD (DomainAuthority). DA ir metrika, kas ļauj prognozēt tīmekļa lapas prestižu un tādējādi zināt vērtību, kāda tai ir pozicionēšanai meklētājprogrammās. Tas noteiks emuāra stiprumu. Ja DA ir ap 35, tas var būt kvalitatīvs un uzticams.
- Pēc apspriešanās ar spēku viņi pārbaudīs šī domēna redzamību, tā kā, ja tam ir liels spēks, tam jābūt labi pārredzamam, ja nē, mēs būsim aizdomīgi. Šajā gadījumā mēs varam izmantot Semrush, kas ir programmatūra, kas ļauj mums analizēt tīmekļa lapas datus, lai uzzinātu tās organisko izvietojumu. Ja redzamība, kas tiek aprēķināta, izmantojot datplūsmu šajā vietnē, ir mazāka par 100, mums nevajadzētu uzticēties sev, bet, ja tā ir lielāka par 1000, kopā ar lielu spēku tā būs ideāla lapa.
- Pēdējā lieta, ko viņi pārbaudīs, ir tas, vai emuārs ir daļa no sliktas kvalitātes emuāru tīkla. Šeit viņi pārbaudīs, vai viņiem ir kopīgs IP, DNS, Google Adsense konts vai Google Analytics, ja daudzām vietnēm ir slikta to redzamība vai sliktas kvalitātes saturs..
Ja emuārs atbilst visām šīm īpašībām, tas būs uzņēmumu redzeslokā, lai uzlabotu savu pozīciju, izņemot to, ka tas ir daļa no reklāmas kampaņām emuāros.
Kā ir viegli paredzēt, emuāri joprojām mūs pārsteigs daudz vairāk, bet noteikti parādīsies citas platformas vai sociālie mediji, un tie arī parādīs jaunus mārketinga veidus, jo tas notiek ne pirmo reizi, bet arī ne pēdējais . Uzņēmumiem jāpielāgojas evolūcijai, kuru cieš sabiedrība, un, ja pirms reklāmas televīzijā strādāja, tagad ar 2.0 pasauli ir jauni veidi, kā reklamēt sevi.
