Grafiska zīme ir zīme, kas sastāv no simbola, zīmējuma vai grafiskas formas. Tas ir, tas ir vizuāls attēls, kas ļauj identificēt un pārstāvēt uzņēmumu vai produktu.
Attēli neapšaubāmi ir ļoti izplatītas formas, ko izmanto mārketinga komunikācijā. Tā kā patērētājiem un lietotājiem ir ļoti viegli tos saistīt ar noteiktiem produktiem, pakalpojumiem un uzņēmumiem, kas tos ražo.
Protams, izmantojot šos grafiskos attēlojumus, cilvēki identificē, atšķir, atceras un, pats galvenais, patērē šos produktus. Tāpat viņi parāda zināmu priekšroku un lojalitāti uzņēmumiem, kas tos piedāvā un tirgo.
Jebkurā gadījumā grafisko preču zīmi veido ikonas vai simboli, bet tiem nav pavadoša nosaukuma, burta vai burtu kopas.
Kā tiek attēlots figurāls zīmols?
Ir svarīgi pieminēt, ka figurālu zīmolu attēlo izotips. Izotips ir ikona, piktogrāfisks simbols vai attēls. Ir skaidrs, ka tas ir tīri vizuāls attēlojums. Šī iemesla dēļ grafisku preču zīmi var viegli atpazīt, bet to nevar izrunāt.
Turklāt izotipa vai grafiska preču zīme ir tīri un pareizi vizuāls identifikators. Šī iemesla dēļ dažas grafiskās zīmes sauc par grafiskām zīmēm, jo tās veido tikai grafikas vai attēli.
Faktiski, lietojot izotipu, tiek mēģināts attēlot uzņēmumus un to produktus, izmantojot formas un attēlus, kas tos simbolizē. Parasti tas ir saistīts ar kaut ko, ko uzņēmums veic. Arī ar to, ko tā ražo, vai ar sniegto pakalpojumu. Dažreiz tas ir saistīts ar vērtībām vai mērķiem, kas virza uzņēmumu.
Kā tos interpretē?
Protams, kad tiek izstrādāts izotips, uzņēmumiem ir skaidrs, ko viņi vēlas pārstāvēt. Tomēr, kad patērētāji un lietotāji tos novēro, viņi var tos dažādi interpretēt.
Piemēram, televīzijas tīkla NBC (Nacionālā raidorganizācija) izotipu 1979. gadā izstrādāja Štefs Geissbuhlers.
Ko uzņēmums vēlas pārstāvēt?
Putns vai pāvs, kuram ir sešu krāsu spalvas. Sešas dažādas krāsas centās simboliski attēlot sešas nodaļas, kas sešdesmitajos gados veidoja biznesa organizāciju.
Arī dažādās krāsas parādīja saistību ar televīzijas krāsu, nevis ar daudzveidīgām programmām, kas acīmredzami ir tas, ko tā plāno piedāvāt tirgum.
Saskaņā ar to, ko esam norādījuši, katrs cilvēks to interpretē atšķirīgi.
Kā jūs to interpretējat? Varbūt tas atbilst tam, ar ko viņi vēlas saistīties, vai tam ir cita nozīme.
Figurālās preču zīmes formas
Veidi, ko var izmantot, lai identificētu produktus vai uzņēmumus ar figurālu zīmolu, ir šādi:
1. Ikona
Protams, tiek izmantotas formas vai figūras, kurām ir saistība ar realitātes jēdzieniem. Šī iemesla dēļ tiek izmantotas reālā vidē esošo cilvēku, dzīvnieku vai priekšmetu formas vai figūras.
Tagad attēlojums tiek veikts, izvairoties no nevajadzīgām funkcijām, izmantojot siluetus vai kontūras, kas ļauj tos viegli identificēt. Šajā gadījumā starp dažiem nozīmīgākajiem var minēt Lacoste, Shell un Apple izotipus. Ikona ir skaitlis vai zīme, kas nodibina līdzības attiecības ar zīmola pārstāvēto objektu.
2. Simboli
Tāpat grafiskā preču zīme izmanto simbolus. Simbols ir abstrakts attēlojums, jo acīmredzami tā grafiskajam attēlojumam nav nekādas saistības ar kādu realitātes elementu. Šajā gadījumā tiek meklēts cilvēkos izprovocēt dažādu interpretāciju rašanos. Abstrakts attēlojums liek katram cilvēkam paust dažādas idejas, emocijas, koncepcijas un vērtības.
Savukārt simbolam ir maņu, bet ne verbāls priekšstats par ideju vai koncepciju. Tas iegūst nozīmi kultūrā vai sociālajā grupā. Viens no pazīstamākajiem un veiksmīgākajiem preču zīmju simboliem ir Nike simbols.
Šo zīmolu 1971. gadā izstrādāja Karolīna Deividsone, un tajā izmantots abstrakts simbols, kas attēlo vienu no grieķu uzvaras dievietes spārniem. Tas, lai izteiktu ambīcijas, apņēmību, dinamiku un kustību. Tomēr daudzi cilvēki to saista ar apstiprinājuma pārbaudi, vai kaut kas ir pareizi.
Grafisko preču zīmju priekšrocības
Starp galvenajām grafisko preču zīmju izmantošanas priekšrocībām mēs atrodam:
1. Tie ir atšķirīgi
Pirmkārt, grafisko preču zīmju galvenā priekšrocība ir tā, ka tām ir atšķirtspēja. Tas nozīmē, ka mēs, cilvēki, vizuālos attēlus parasti atceramies labāk nekā nosaukumus, tādējādi atvieglojot attēla saistīšanu ar uzņēmumu vai produktu. Aplūkojot attēlu, tas tiek automātiski saistīts ar produktu, pakalpojumu vai uzņēmumu, kas to piedāvā.
2. Ekskluzivitāte
Otrkārt, grafiskās vai grafiskās preču zīmes piešķir monopoltiesības vai ekskluzīvu izmantošanu uzņēmumam, kas tās reģistrējis. Firma, kurai pieder zīmols, var liegt konkurentiem izmantot tos pašus vai līdzīgus attēlus savu produktu tirdzniecībai vai uzņēmumu identificēšanai.
Noslēgumā var teikt, ka figurālie zīmoli ir tie, kas pārstāv uzņēmumu un tā produktus, izmantojot attēlus vai ikonas. Bet tos nevar pievienot ar burtiem vai cipariem. Tāpēc var teikt, ka tie nav nosaukti, jo viņiem nav nosaukuma. Tie var būt ļoti veiksmīgi, jo ir daudz uzņēmumu, kas izmanto šos attēlus savās reklāmas kampaņās, un ar to sabiedrībai pietiek, lai tos identificētu.
Noslēgumā var teikt, ka figurālie zīmoli ir tie, kas pārstāv uzņēmumu un tā produktus, izmantojot attēlus vai ikonas. Bet tos nevar pievienot ar burtiem vai cipariem. Tāpēc var teikt, ka tie nav nosaukti, jo viņiem nav nosaukuma. Viņi var būt ļoti veiksmīgi. Tā kā ir daudz uzņēmumu, kas izmanto šos attēlus savās reklāmas kampaņās, un ar to sabiedrībai pietiek, lai tos identificētu.