Eiropas viedokļu un mārketinga pētījumu biedrība, ESOMAR ir arī starptautiska institūcija, kuras nosaukums ir arī akronīms angļu valodā ESOMAR, kas veltīta pastāvīgai tirgus izpētes, kā arī lēmumu pieņemšanas pilnveidošanai.
Eiropas Viedokļu un mārketinga pētījumu biedrība (kuras saīsinājums angļu valodā nozīmē ESOMAR) ir starptautiska institūcija, kas atbild par tirgus izpētes darbību pārvaldību un uzraudzību.
Kopš tās izveidošanas 1948. gadā šī iestāde ir apvienojusi lielu skaitu mārketinga un tirgus pētījumu nozares profesionāļu no visas pasaules.
Šajā ziņā vairāk nekā simts valstis sniedz ieguldījumu gan pētniecības tehniķiem, gan mārketinga lietotājiem. Šī iemesla dēļ tā tiek definēta kā privātajā vidē radīta iniciatīva.
Tāpēc arī viņu lēmumiem vai stratēģijām nav saistoša rakstura no likumdošanas vai oficiālā viedokļa. Tomēr tās struktūrām ir sociālā un ekonomiskā ietekme, pateicoties lielajam dalībnieku skaitam.
ESOMAR izcelsme
Tās dzimšana 40. gadu beigās Eiropā sākās ar rokasgrāmatu un rokasgrāmatu publicēšanu saistībā ar pētījumu praksi un metodiku.
Šīs darbības rezultātā tās attīstības kulminācija pienāca 1977. gadā, publicējot ICC / ESOMAR kodu kopā ar Starptautisko Tirdzniecības kameru (ICC)
Šis kods ir nekas cits kā ESOMAR postulātu kopsavilkums un koncentrācija. Būtībā tas apvieno un iezīmē dažādas pētījumu prakses vadlīnijas.
Tas nosaka deontoloģiskās robežas un vadlīnijas, kas jāievēro, izstrādājot tirgus izpētes darbību un veidojot viedokli.
ESOMAR mērķi
Pusgadsimta laikā šī organizācija ir centusies konsolidēt tirgus izpēti vai analizēt tirgus. Tajā pašā laikā tas ir ļāvis zinātniski un profesionāli attīstīties šajā nozarē visā pasaulē.
ESOMAR darbs kopš tā izveides ir veicis sociālo, tirgus pētnieku prakses aizsardzību, izplatīšanu un aizsardzību likumdošanas līmenī.
Tas nozīmē, ka tādas jomas kā mārketings ir cieši saistītas ar šo iestādi gan globālā, gan reģionālā līmenī.
ESOMAR pamatfunkcijas
Starp dažādām profesijām profesionāļi, kas ir ESOMAR locekļi, tirgū piedāvā dažādas darbības jomas:
- Pētniecības metodiku un paņēmienu izplatīšana.
- Nozaru analīze un atbilstošās prakses izveidošana.
- Atbalsts un konsultācijas locekļiem, izmantojot teritoriālu klātbūtni.
- Jaunu auditoriju un potenciālo tirgu veidošana un piesaiste.
- Attiecības ar galvenajām rūpniecības, tirdzniecības un mārketinga lielvarām - gan valsts, gan privātām.
- Starptautisko pasākumu, kā arī semināru un semināru programma.