Sporta mārketings ir tāda veida mārketings, kura mērķis ir piesaistīt klientus un uzlabot zīmola tēlu, veicot reklāmas darbības sporta pasaulē. Tā ir arvien vairāk izmantota stratēģija, jo patērētājs jūtas identificēts ar komandu vai sporta veidu un ir vieglāk pārdot produktu.
Sporta mārketings ir mārketinga stils, kura mērķis ir piesaistīt klientus un uzlabot uzņēmuma korporatīvo tēlu, veicot reklāmas darbības sporta nozarē. Tas piedāvā daudzas iespējas, jo ir ļoti dažādi sporta veidi, un katram no tiem ir lielāka vai mazāka ietekme.
Turklāt patērētājs neinterpretē šāda veida reklāmu kā kaut ko negatīvu vai invazīvu. Sports parasti ir saistīts ar piederības sajūtu noteiktai iestādei. Tāpēc potenciālais klients domā par tuvu visiem uzņēmumiem, kas atbalsta viņu komandu vai popularizē to sporta veidu, par kuru viņi ir kaislīgi.
Sporta mārketinga raksturojums
Starp šāda veida mārketinga galvenajām iezīmēm mēs varam izcelt sekojošo:
- Tas cenšas radīt uzņēmējdarbību sporta nozarē.
- Tam ir dažādas jomas, kurās rīkoties, atbilstoši uzņēmuma vajadzībām.
- Uzņēmuma tēls ir saistīts ar vērtībām, kuras pārstāv sports.
- Uzlabo uzņēmuma tēlu patērētāju priekšā. Viņi saprot, ka organizācija sadarbojas, lai varētu izbaudīt kaut ko tādu, par ko viņi ir kaislīgi.
- Ļauj jums izveidot īpašus produktus, kas saistīti ar sacensībām vai sponsorētu sportistu.
Sporta mārketinga veidi
Mēs varam atrast šādus četrus sporta mārketinga veidus:
- Sportisti: Tas sastāv no darbību veikšanas sadarbībā ar sportistiem, kas uzlabo uzņēmuma tēlu vai reklamē kādu no tā produktiem.
- Vispārējais sports: Ir daudz reklāmas, kas saistītas ar sportu, lai patērētājs varētu saistīt savas vērtības ar uzņēmumu.
- Sporta sacensības: Lielākā daļa sporta sacensību, kuras mēs varam redzēt, izmantojot televīziju vai straumēšanas platformas, parāda dažādu zīmolu reklāmas paneļus.
- Sporta uzņēmumi vai grupas: Šis pēdējais sporta mārketinga veids attiecas uz sadarbību, ko, piemēram, veic apģērba futbola komandas ar noteiktu sporta zīmolu. Jūs varat arī pieminēt reklāmu, kas ir iekļauta futbola spēlētāju kreklos.
Sporta mārketinga piemērs
Kā minēts iepriekš, ir ļoti viegli atrast sporta mārketinga piemērus. Jebkurā konkursā, kas tiek pārraidīts televīzijā, mēs varam identificēt vairāku uzņēmumu reklāmas. Jebkurā gadījumā, ja mēs redzam, piemēram, Formula 1 sacensības, mēs varam redzēt reklāmas stendus visā apritē. Papildus tam mēs atradīsim arī reklāmu uz pilotu kombinezona un pat uz pašiem transportlīdzekļiem.
Šajā ziņā pieņemsim, ka mums ir apģērbu uzņēmums, kas specializējas raketes sportā. Mēs vēlētos veikt sporta mārketinga kampaņu un veikt pētījumu, lai uzzinātu, kā to īstenot. Mēs apzināmies, ka airu teniss ir sporta veids ar arvien vairāk sekotāju un ka reklāmas izmaksas tajā ir zemākas nekā, piemēram, tenisā.
Šī iemesla dēļ mēs nolēmām sponsorēt galveno mūsu valsts tenisa čempionātu. Līdz ar to vēl viena darbība, kuru mēs gatavojamies veikt, ir tas, ka uz trofejas parādīsies mūsu uzņēmuma logotips. Tādā veidā mēs būsim veikuši sporta mārketinga kampaņu.
Noslēgumā jāsaka, ka sporta mārketings ir mārketinga veids, kas vērsts uz reklāmas darbību veikšanu sporta pasaulē ar mērķi palielināt uzņēmuma klientu skaitu.