Produkta analīze attiecas uz detalizētu produkta pētījumu. Tas palīdz labāk izprast tā īpašības, darbību un uzvedību tirgū.
Ir svarīgi atzīmēt, ka produkta analīzes process ļauj padziļināti izpētīt visus interesējošos objekta aspektus. Šajā gadījumā tiek veikta produkta analīze. Produkts ir jebkura prece vai pakalpojums, ko ražo uzņēmums, lai apmierinātu patērētāja vajadzības.
Protams, lai veiktu produkta analīzi, tiek norobežoti mainīgie, kas interesē studiju procesu. Tad tiek veikts visaptverošs pārskats par katru interesējošo aspektu.
Kāda veida analīzi var veikt produktam?
Protams, veicot produkta analīzi, var pārbaudīt daudzus elementus. Produktu analīzi var veikt no tehnoloģiskā un mārketinga viedokļa.
Tehnoloģiskā analīze
No tehnoloģiskā viedokļa produkta analīzi var veikt no šādiem aspektiem:
1. Morfoloģiskais
Vispirms morfoloģiskā analīze ir pētījums, kas koncentrējas uz pārbaudāmā produkta formu. Tas ir balstīts uz produkta aprakstu, izmantojot novērojumus. Lai to izdarītu, jums ir nepieciešams attēls vai objekts, kas attēlo produktu.
Tādēļ var izmantot diagrammas, modeļus un plānus, kas novērošanas ceļā ļauj aprakstīt pētāmo produktu. Starp svarīgākajiem jūs varēsiet uzzināt visas tā ārējās īpašības, piemēram, formas, kontūras, krāsas, faktūras.
2. Strukturālā
Tad, runājot par strukturālo analīzi, mēs atsaucamies uz visu ar produktu saistīto elementu izpēti. Tas, lai uzzinātu, kam tas ir paredzēts un uzbūvēts.
Lai to izdarītu, katrs elements tiek pētīts atsevišķi un novērtēts, jo tie ir saistīti. To darot, produktu var salikt vai izjaukt. Lai identificētu katru daļu un tās savienojumus, lai produkts varētu pildīt savu funkciju.
3. Funkcionāls
Kamēr funkcionālā analīze cenšas izskaidrot, kā tā darbojas. Funkcija ir veids, kādā produkts izpilda mērķi, kādam tas tika izstrādāts, izstrādāts un ražots. Visiem produktiem ir funkcija apmierināt patērētāja vajadzības. Tāpēc tas ļauj noteikt, kādam produktam tiek vai tiek izmantots.
4. Darbība
Savukārt veiktspējas analīze cenšas sniegt paskaidrojumu par produkta darbību. Citiem vārdiem sakot, kāds ir produkta darbības veids, tā darbības izmaksas un tā veiktspēja.
5. Tehnoloģiskā
Tāpat tehnoloģiskā analīze ir saistīta ar tādas tehnoloģijas izpēti, kas būtu jāizmanto projektēšanā un ražošanā. Tas attiecas uz spēju atrast paņēmienus, procedūras, mašīnas, instrumentus un materiālus, kas nepieciešami tā izgatavošanai.
Turklāt jebkura produkta ražošanai būs jāizmanto specializētas zināšanas, paņēmieni, mašīnas un materiāli. Tajā pašā laikā ir jāanalizē attiecīgās izmaksas un katra resursa pieejamība.
6. Ekonomisks
Tagad ekonomiskā analīze nozīmē veikt pētījumu par ražošanas izmaksām. Starp vissvarīgākajām izmaksām jāuzskata izejvielas, darbs, iesaiņošana, transportēšana un izplatīšana.
Tā rezultātā tā cenšas panākt izmaksu un ieguvumu attiecības starp ražošanas procesā iztērēto un paredzamo pārdošanas cenu tirgū.
7. Salīdzinošais
Protams, šī analīze salīdzina pētāmā produkta līdzības un atšķirības ar citiem konkurējošiem produktiem. Salīdzinājumu varētu veikt, ņemot par pamatu tā izstrādē izmantoto funkciju, darbību, struktūru, formu un tehnoloģiju. Tas palīdzēs noteikt, kuras atšķirības ir būtiskas no pārējām.
8. Relāciju
Dabiski, kā norāda nosaukums, relāciju analīze novērtē un pārbauda produkta saistību ar vidi. Varētu teikt, ka jebkuram produktam būs pozitīva vai negatīva ietekme uz darbu, vidi, sabiedrību un ekonomiku. Produkti var ietekmēt visas cilvēka darbības jomas, piemēram, medicīnu, arhitektūru, mākslu, komunikācijas, starp kurām var minēt.
9. Vēsturiskais
Būtībā tiek analizēts produkta izcelsmes un evolūcijas process. Kopš brīža, kad tas ienāca tirgū, kā tas ir attīstījies, vislielākās atzīšanas un novecošanas process.
Citiem vārdiem sakot, veicot šo analīzi, var prognozēt produkta nākotni. Tas, lai uzzinātu, kāds ir tā pašreizējais stāvoklis un kā tam jāpielāgojas laika gaitā notiekošajām izmaiņām.
Mārketinga analīze
No mārketinga viedokļa produkta analīze koncentrējas uz produktu portfeļa izpēti. Tas ļauj noteikt, kā katram produktam ir dzīves cikla posms un tā līdzdalība tirgū.
Var atrast četrus produktu veidus.
1. Nezināms produkts
Pirmkārt, nezināmais produkts ir tas, kas tirgū ir tā ieviešanas fāzē. To sauc par nezināmu, jo nav zināms, vai tas paliek tirgū vai pazūd.
Tomēr nezināmie produkti, kas paliek tirgū, piedalās zemā līmenī, bet ar augstu izaugsmes līmeni. Viņiem nepieciešami lieli ieguldījumi, lai paliktu tirgū un gandrīz neradītu ienākumus.
2. Zvaigžņu produkts
Otrkārt, ir zvaigžņu produkti, un tie ir tie, kas atrodas augšanas fāzē. Šī iemesla dēļ viņiem ir augsts gan izaugsmes, gan tirgus daļas līmenis. Šie produkti rada diezgan daudz ienākumu, jo šajā posmā palielinās pārdošanas apjomi. Bet tajā pašā laikā tie prasa daudz ieguldījumu, lai nostiprinātu savu pozīciju tirgū.
3. Piena govs produkts
Savukārt piena govju produkti jau ir nogatavināšanas fāzē. Šajā gadījumā viņiem ir augsts tirgus daļas līmenis, bet zems pieaugums. Piena govju produkti ir tie, kas uzņēmumiem dod vislielāko rentabilitāti. Tā kā viņiem vairs nav nepieciešami ieguldījumi, lai saglabātu savu tirgus pozīciju. Turklāt, pateicoties lielajai tirgus daļai, tie rada daudz pārdošanas ienākumu.
4. Miruša suņa produkts
Visbeidzot, tā sauktie mirušo suņu produkti sasniedz samazināšanās fāzi. Citiem vārdiem sakot, viņi jau gatavojas pamest tirgu. Tāpēc tiem ir zems izaugsmes līmenis un tirgus daļa.
Neapšaubāmi, uzņēmumi tajos vairs neiegulda līdzekļus, jo vēlas, lai viņi pamet tirgu. Tomēr šie produkti rada pārdošanas ieņēmumus, jo tiek pārdoti jaunākie produktu atlikumi.
Visbeidzot, mēs varam norādīt, ka produktu analīze gan tehnoloģiskā, gan mārketinga līmenī ir ļoti svarīga katram uzņēmumam. Tā kā tas ļauj iegūt detalizētas zināšanas par tā galvenajām īpašībām, darbību un stāvokli tirgū.