Horizontālā integrācija ir stratēģija, kuru uzņēmums pieņem, cenšoties piedāvāt savus produktus vai pakalpojumus dažādos tirgos …
Tāpat kā vertikālās integrācijas gadījumā, ņemot vērā to izaugsmi, tā ir pastāvoša iespēja uzņēmumu stratēģiskajā vadībā.
Horizontālās integrācijas veidi
Ir divi horizontālās integrācijas veidi:
- Mārketings:Mārketinga horizontālajā integrācijā uzņēmums cenšas panākt lielāku tirgus pārklājumu. Izveidojot meitas firmas, šis pakalpojums tiek piedāvāts pārdošanai vai dažādos tirgus segmentos.
- Ražošana: Šajā gadījumā uzņēmums izveido augu sēriju dažādos punktos, kur tiek piedāvāti līdzīgi produkti. Parasti tā ir visizplatītākā modalitāte.
Horizontālās integrācijas raksturojums
Horizontālo integrāciju var veikt, izmantojot uzņēmuma pirkšanas darbības vai apvienošanos tajā pašā nozarē. Apple var kalpot par piemēru, jo tas izmantoja savas zināšanas un pieredzi mobilo tālruņu ražošanā, lai nostiprinātos planšetdatoru ražošanā ar ipad.
Tāpēc mēs novērojam vienu no šāda veida integrācijas īpašībām: tas ļauj uzņēmumiem izmantot viņu tehnoloģiskos, cilvēkresursus utt. Vēl viena iezīme ir papildināmība, jo horizontālās integrācijas procesu ieguvums lielā mērā būs atkarīgs no tā, cik puses vai meitasuzņēmumi ir savstarpēji papildinoši.
Vēl viens ievērojams horizontālās integrācijas gadījums bija kurjeru kompānijas, kuras, izmantojot parasto preču sūtīšanas un saņemšanas pakalpojumu, izmantoja iespēju attīstīt apdrošināšanas pakalpojumu pakām, kuras parasti pārvadāja.
Vēl viens aspekts, kas jāuzsver uzņēmumiem, kuri der par šāda veida stratēģiju, ir ekspansionistu vēlme. Lai sasniegtu lielas tirgus daļas un augstu paplašināšanās līmeni, uzņēmumi izvēlas iegādāties līdzīgus uzņēmumus vai konkurentus. Tādā veidā atsevišķos tirgos var sasniegt pat monopolam tuvas situācijas, jo tajos tiek samazināts konkurences līmenis.
Tāpat kā vertikālās integrācijas gadījumā, pateicoties iepriekšminētajai resursu izmantošanai, horizontālās integrācijas prakse var stimulēt apjomradītus ietaupījumus vai apjomradītus ietaupījumus.