Produktu stratēģijās ir apvienotas dažādas darbības, kas tiek veiktas, izstrādājot un ražojot preci vai pakalpojumu, galvenokārt ņemot vērā patērētāja vajadzības un vēlmes.
Produkta stratēģijas izstrādei uzņēmumā ir liela nozīme, jo ļoti konkurences apstākļos šāda veida mārketinga stratēģija ir pastāvīgi jāatjaunina.
Efektīvu produktu stratēģiju izstrādei uzņēmumam jāsaprot patērētāju uzvedība un viņu reakcija uz jaunu produktu laišanu tirgū. Tajā pašā laikā ir svarīgi zināt arī konkurējošo uzņēmumu attieksmi un reakciju uz attiecīgās firmas stratēģijām.
Produktu stratēģiju mērķis
Izmantojot produkta stratēģiju, organizācija var noteikt savu virzību uz priekšu, ņemot par pamatu produktu, vienu no produkta elementiem mārketinga sajaukums.
Izstrādājot preces vai pakalpojuma dizainu ražošanai un izvēloties ienākšanas tirgu, uzņēmums īsteno savu komercdarbības plānu, izmantojot šāda veida stratēģiju.
Produkta stratēģijas izstrāde
Laba produkta stratēģija ir tāda, kas radusies pēc sākotnējas un pilnīgas pārdotā produkta īpašību izpētes. Šajā ziņā ir svarīgi, laižot klajā jaunu produktu, būtu jāveic intensīvs priekšdarbs ar tirgus un sabiedrības idejām un pētījumiem, kam koncentrēties, izmantojot pareizu klientu segmentāciju.
Ievērojot šo līniju, pareizas produkta stratēģijas galvenie pīlāri ir zināt, kam produkts tiks novirzīts, tā priekšrocības un ieguvumi un ko tas rada kā jaunumu salīdzinājumā ar konkurenci.
Šī iemesla dēļ svarīga ir arī zīmola loma. Vai tas jau ir zināms, vai mēģina iekļūt tirgū.
Izstrādājot produktu stratēģijas, ir dažādas darbības, tāpēc mārketinga jomā iespējas ir daudz. Ir ierasts, ka klientam tiek meklēti stimuli, mainot produktu etiķetes vai iepakojumu, sporādiski piedāvājot vairāk vai pievienojot tam kādu papildu detaļu vai raksturlielumu, lai piesaistītu uzmanību.
Produkta stratēģijas piemērs
Spilgts piemērs ir mobilā telefonija, kur laiku pa laikam tirgū ienāk vieni un tie paši modeļi ar jaunām versijām un uzlabojumiem. Šī un līdzīgā prakse cenšas panākt, lai patērētāji atpazīst produktu un zīmolu.
Produktu stratēģijās sabiedrībai piedāvājamais vēstījums parasti koncentrējas uz konkrētās preces vai pakalpojuma īpašībām vai atribūtiem. Zināt, kā nosūtīt skaidru vēstījumu ar produkta priekšrocībām un pievienot tam pievienoto vērtību potenciālā klienta prātā, ir ļoti svarīgi, ņemot vērā panākumus vai nē ienākošajā tirgū.
Tas nozīmē, ka ir vēlams augsts atšķirības līmenis, lai produkts būtu pilnīgi identificējams pēc tā zīmola un paskaidrotu, kāpēc tas jāizvēlas pār konkurentiem. Šajā sakarā etiķešu, iesaiņojuma noformējuma un citu uzdevumu ietekme, kas sākotnēji tika definēta LPS mārketinga plāns uzņēmuma.