Termins “orientācija uz ražošanu” apzīmē visu uzņēmumu pieeju, kas īpašu uzmanību pievērš produkta ražošanai un izgatavošanas procesam, ko vēlāk laiž tirgū pārdošanai.
Īpaša uzmanība ir jāpievērš visiem ražošanas procesiem, jo produktam, loģistikai, cilvēkresursu iejaukšanās, vajadzības gadījumā mašīnām un visa šī procesa sagatavošanai ir jāgarantē galaprodukta kvalitāte.
Daudzi uzņēmumi īpašu uzsvaru liek uz šo procesa daļu, un tāpēc viņi ir orientēti uz savu produktu ražošanu, īpašu uzsvaru liekot uz to.
Tie ir uzņēmumi, kurus raksturo to lielā efektivitāte darbības līmenī, jo tie detalizēti rūpējas par ražošanas procesiem.
Ražošanas orientācija pirmo reizi parādās 20. gadsimta 1820. gadā, sakrītot ar industriālo revolūciju, pārmaiņu un inovāciju laiku.
Tajā laikā uzņēmumi koncentrējās uz ražošanu, masveida ražošana tika veikta, lai sabiedrībai piedāvātu koriģētas cenas, un visi krājumi tika pārdoti, jo nebija pārmērīgas konkurences.
Uzņēmumi nebija tik ieinteresēti patērētāju kritērijos vai viedokļos, bet drīzāk koncentrējās uz efektīvu ražošanas attīstību.
Orientācija uz ražošanu ir saistīta arī ar to, ka uzņēmumi masveidā ražo preces, kuras viņi gatavojas pārdot tirgū, lai veicinātu lielu patēriņu, apmaiņā pret lētāku cenu piedāvājumu.
Tas viss ir nozīmējis, ka daži uzņēmumi turpina saglabāt savu ražošanas attīstības veidu.
Atšķirības starp orientāciju uz ražošanu un uz produktu
Var šķist, ka abiem jēdzieniem ir viens un tas pats mērķis, taču ir dažas atšķirības:
- Ražošanas orientācija: Šajā gadījumā, kā mēs esam komentējuši, pieeja ir saistīta ar efektīvas ražošanas procesa metodikas izveidi ar domu masveidā ražot produktus par pazeminātām cenām patērētājam.
- Produkta orientācija: Kad uzņēmums koncentrējas uz šo aspektu, tas galvenokārt nodarbojas ar augstas kvalitātes produktu ražošanu, lai to sasniegtu, izmantojot visu veidu tehnikas vai novatoriskus rīkus. Šīs orientācijas trūkums ir tāds, ka dažreiz netiek ņemtas vērā patērētāju vajadzības, viņu viedokļi un tirgus prasības. Tas var novest pie tā, ka, lai arī produkts ir izcils un kvalitatīvs, tas neatbilst esošajām vajadzībām un prasībām.