Brandēmija jeb zīmolu veidošana ir mārketinga stratēģiju kopums, kura mērķis ir izveidot un nostiprināt korporatīvo zīmolu vai ideju. Tas viss subjekta komunikācijas stratēģijas ietvaros.
Mārketinga paplašināšanās un nozīme ir vērsta uz divpusēju saziņu starp patērētāju vai pārdevēju. Šajā ziņā izveidojot divvirzienu informācijas kanālu: no vienas puses, mērķauditorijas gaumes, tendenču un vajadzību nodošana organizācijai un, no otras puses, ka tā piedāvā produktu, ziņojumu vai ideju, kas apmierina patērētāju vajadzības …
Brandēmija sastāv no zīmola tēla pozicionēšanas un uzlabošanas kā skaidras un ātras produkta vai pakalpojuma definīcijas. Tā mērķis ir padarīt to viegli un pilnībā identificējamu patērētājiem.
Šajā ziņā zīmolu veido 5 fāzes:
- Nosaukuma izveide.
- Korporatīvā identitāte.
- Idejas un attēla pozicionēšana.
- Zīmola lojalitāte un attīstība.
- Zīmola organizācija.
Tādējādi ir paredzēta tās pārstāvētās organizācijas atrašanās vieta un pielāgošana attiecībā uz tās konkurentiem. Savukārt atspoguļojiet augstas zināšanas ar dažām zīmola stratēģijām.
Brandēmijas nozīme
Šajā ziņā attēlam, logotipam vai simbolam ir izšķiroša nozīme, lai identificētu un attēlotu ziņojumu vai organizāciju, kas vēlas izplatīties, kā arī veidu, kā to īstenot. Šis attēls var būt fotoattēls, logotips, akronīms vai krāsas. Turklāt visos tajos esošajiem veidiem un komponentiem ir liela nozīme, jo jūs koncentrēsieties uz patērētāju klasi vai grupu, kas ir pievilcīga jūsu biznesam.
Tomēr zīmola veidošana nav balstīta tikai uz korporatīvā tēla veidošanu, bet, attīstoties pētījumu mārketinga jomai, ir parādījušās alternatīvas. Alternatīvas, kas pat var parādīt nespēja sasniegt logotipu kā mārketinga stratēģiju. Tie ir gadījumi, kad produkts, pakalpojums vai ideja tiek atspoguļota, izmantojot frāzi, kas paliek atmiņā, darba veidu vai darbinieku veidu vai veidu, kā pircēju atšķirt no vienaudžiem. Šajā gadījumā zīmola lietošana koncentrējas uz šo zīmola atšķirīgo, bet nepārprotamo iezīmi, ko tā pārstāv patērētājam.