Inkrementālas inovācijas rodas, ja tiek piešķirta pievienotā vērtība jau esošajam produktam.
Veicot pakāpenisku jauninājumu, esošajā produktā notiek pakāpeniskas un pakāpeniskas izmaiņas, un rezultātus var novērtēt īsā laika posmā.
Tādā pašā veidā, lai produktam piešķirtu pievienoto vērtību, precei vai pakalpojumam tiek pievienoti nelieli uzlabojumi vai modifikācijas. Kas ļauj tai katru reizi sasniegt izcilu veiktspēju vai funkcionalitāti.
Tomēr, lai veiktu pakāpeniskus inovācijas procesus, ir nepieciešami daudzu radošu ideju priekšlikumi. Katrai idejai jābūt vērstai uz konkrēta mērķa sasniegšanu. Tāpēc jauninājumi notiek pakāpeniski, un tiek sasniegti nelieli uzlabojumi.
Patiešām, tiek uzskatīts par pakāpenisku jauninājumu piešķirt produktam jaunas funkcijas, mainīt tā dizainu vai vispār padarīt to pievilcīgāku un interesantāku patērētājam. Papildu jauninājumi tiek veikti arī, lai uzlabotu patērētāju cerības un pieredzi ar produktiem pievienotajām modifikācijām.
Kā tiek veikti pakāpeniski jauninājumi
Lai sasniegtu šāda veida jauninājumus, uzņēmumiem, kas tos ievieš, jāiesaista viss personāls. Visbiežāk izmantotās metodes ir ideju vētras, pētījumu grupas vai priekšlikumi jauniem dizainparaugiem kā instrumentiem, kuros atklājas cilvēku radošums.
Lai gan šāda veida jauninājumu problēma ir tā, ka uzlabojumus lietotāji var uzskatīt par nevajadzīgiem. Tos var arī pieņemt, bet tos var uzskatīt par svarīgiem tikai īsu laiku.
Priekšrocības, ko piedāvā pakāpeniska inovācija
Galvenās papildu inovācijas priekšrocības ir:
1. Ekonomiskie ieguvumi
Faktiski uzņēmumi, kas nodarbojas ar pakāpenisku inovācijas procesu piemērošanu, laika gaitā iegūst ekonomiskus ieguvumus. Tas tāpēc, ka nelielu produktu modifikāciju veikšana ļauj viņiem saglabāt labu pozīciju tirgū un klientiem arī turpmāk dot priekšroku.
2. Tas neprasa daudz laika
Tomēr, tā kā produktos tiek veiktas pakāpeniskas izmaiņas, pētniecības un izstrādes process nav vajadzīgs ilgstošs. Tāpēc ir nepieciešams maz laika, lai veiktu produkta maiņas un uzlabošanas procesu.
3. Paaugstināt pārdošanas līmeni
Līdzīgi izmaiņas un jauninājumus produktos tirgus uztver pozitīvi. Tā kā produktiem pievienojot jaunas funkcionalitātes un atribūtus, tie kļūst pievilcīgāki patērētājiem. Tā rezultātā uzņēmumam ir lielāka efektīvā pārdošanas starpība. Uzlabojumi veicina arī lielāku patērētāja vai produkta lietotāja apmierinātību.
Inkrementālās inovācijas trūkumi
Starp galvenajiem papildu inovācijas trūkumiem mēs atrodam:
1. Diferenciālas priekšrocības nesaņemšana
Bet var gadīties, ka uzņēmumi daudz iegulda, lai veiktu izmaiņas vai uzlabojumus produktos, un patērētāji tos neuzskata par svarīgiem. Turklāt var gadīties, ka viņi tos uztver kā kaut ko līdzīgu, ko var atrast konkursa produktos, un viņi neiegūst atšķirīgas priekšrocības.
2. Konkursa atdarināšana
Uzņēmums, iespējams, ir ieguldījis daudz naudas, lai iegūtu priekšrocības, izmantojot pakāpeniskas modifikācijas, kas pievienotas produktam. Tomēr sacensības ātri seko paraugam, un priekšrocības nevar saglabāt ilgi.
3. Pielāgošanās riski
Tāpat pastāv risks, ka uzņēmumam būs ļoti grūti ātri pielāgoties tirgus prasībām. Šī situācija nozīmē, ka ir ļoti maz iespēju iegūt saprātīgu peļņas līmeni.
Inkrementālo inovāciju piemēri
Protams, lai pieminētu dažus pieaugošo inovāciju piemērus, mēs varam nosaukt Apple uzņēmumu, kas laika gaitā ir raksturojis sevi, nepārtraukti pilnveidojot savus produktus. Ideja ir saglabāt labu pozīciju tirgus segmentā, kas novērtē produktu kvalitāti un ir gatavs maksāt par šo labumu augstu cenu.
Līdzīgi var minēt Sony gadījumu, kas ir labi pazīstams zīmols videospēļu tirgū. Tā kā tā pastāvīgi veic izmaiņas un modifikācijas savos produktos, kas ļauj saglabāt tirgus līderpozīcijas.
Visbeidzot, mēs varam apstiprināt, ka pieaugošās inovācijas ir instruments, kas palīdz saglabāt produktus spēcīgā pozīcijā konkurences apstākļos. Jo tas tiek izmantots, lai pievienotu vērtību precēm un pakalpojumiem, kas jau pastāv tirgū. Galvenokārt, kad mēs redzam, ka tirgi turpina pastāvīgi attīstīties; kur patērētāji kļūst prasīgāki attiecībā uz cenu un produkta īpašībām.