Otrais pasaules karš tika uzvarēts ne tikai tādos kaujas laukos kā Staļingrada, Normandija vai Midveja. Rūpnieciskā jauda un kara finansēšanas veids bija sabiedroto uzvaras atslēga. Viens finansēšanas instruments, ko ASV plaši izmantoja, bija kara obligācijas.
Lai sāktu masveida kara konfliktu, piemēram, Otro pasaules karu, bija nepieciešama spēcīga armija. Bet tādas armijas kā ASV aprīkošana ar ieročiem, transportlīdzekļiem un piederumiem bija milzīgs valsts naudas izdevums.
Kādas bija kara obligācijas?
ASV līdzdalības finansēšanai karā bija divas lieliskas alternatīvas. Pirmais, pēc britu ekonomista Keinsa tēzēm, bija saistīts ar nodokļu paaugstināšanu. Otra alternatīva, ko ierosināja ASV Valsts kases sekretārs Henrijs Morgentava, sastāvēja no aizdevumu pieprasīšanas uzņēmumiem un privātpersonām, izsniedzot kara obligācijas.
Bet kādas bija kara obligācijas? Otrais pasaules karš, diemžēl miljoniem cilvēku, šķita ilgs un asiņains, tāpēc Amerikas Savienoto Valstu valdībai bija vajadzīgs liels finansējums. Tādējādi ASV Valsts kase izvēlējās emitēt valsts parāda vērtspapīrus, kurus sauc par kara obligācijām, kas pēc noteikta laika perioda sniegtu procentus turētājiem (uzņēmumiem un privātpersonām).
Kā darbojās kara obligācijas?
Pēc Morgenthau ierosinātajiem pasākumiem ASV turpināja emitēt valsts parāda vērtspapīrus, kas sākotnēji bija pazīstami kā aizsardzības obligācijas. Tomēr pēc tam, kad Japāna 1941. gada 7. decembrī bombardēja Pērlhārboru, šo nosaukumu nomināls mainījās, kļūstot par kara obligācijām. Mēs runājam par vērtspapīriem, kas to turētājiem nodrošināja ienesīgumu, kas bija aptuveni 2,9% gadā 10 gadu laikā.
Šīs obligācijas tika emitētas nominālvērtībai no 25 līdz 10 000 ASV dolāru. Lai tos iegūtu, pirkuma brīdī bija jāmaksā 75% no to nominālvērtības. Tas nozīmē, ka, ja amerikānis iegūtu kara obligācijas, kuru nominālvērtība ir 100 ASV dolāru, emisijas brīdī viņam nāktos sastapties ar 75 ASV dolāriem. Lai uzlabotu viņu piedāvāto interesi, šīs obligācijas tika pagarinātas pat līdz 40 gadiem.
Lieliska mārketinga kampaņa
Kara vajadzības bija aktuālas. Bija nepieciešams iegūt kolosālu finansējuma apjomu, lai karavīrus varētu apgādāt ar ieročiem, munīciju, zālēm, pārtiku, formas tērpiem, lidmašīnām, kuģiem un kaujas tankiem. Šī iemesla dēļ Kara reklāmas padome rīkoja iespaidīgas reklāmas kampaņas, lai veicinātu kara obligāciju iegādi.
Apelējoties uz brīvības un atbildības aizstāvību, valdība radio izplatīja lielu skaitu sludinājumu, kas tika publicēti arī laikrakstos un žurnālos. Jau tajā laikā tika izmantots visu reklāmas instrumentu spēks. Cēlonim pievienojās arī izcilākās izrādes zvaigznes. Starp daudzām ievērojamām slavenībām šajā lieliskajā kampaņā bija Marlēna Dītriha, Kerija Granta, Bete Deivisa, Hedijs Lamarrs, Bings Krosbijs un Dorotija Lamora. Turklāt ASV valdība pat pievērsās daiļliteratūrai, jo karikatūristi mudināja sabiedrību iegādāties obligācijas, izmantojot savus komiksus.
Kampaņā iesaistījās arī Ziemeļamerikas pilsonība. Daudzi brīvprātīgie izmantoja kabīnes, kurās pārdeva papīra apdrukātas kara obligācijas. Svētku atmosfēra ieskauj šos notikumus, ko raksturo visuresošā mūzika un karogu pārpilnība.
Lieliskajā mārketinga kampaņā piedalījās ne tikai plašsaziņas līdzekļi, lieliskās izklaides pasaules zvaigznes un sabiedrība. Bija daudzi veterāni, kuri, paslavēti par varoņiem, apceļoja Amerikas ģeogrāfiju, mudinot savus tautiešus pirkt kara obligācijas. Spilgts piemērs tam bija Septītā obligāciju tūre, kurā piedalījās trīs jūras kājnieki, kas parādījās ikoniskajā fotogrāfijā, kurā amerikāņi pacēla karogu uz Ivo Džimas.
Astoņas obligāciju emisijas
ASV varas iestādes derēja par astoņām lielām kara obligāciju emisijām, kuras visas balstījās uz finansēšanas vajadzībām. Katram numuram tika noteikts kolekcijas mērķis, kas, dīvainā kārtā, tika pārsniegts katrā numurā. Tāda bija amerikāņu norāde, ka vairāk nekā 85 miljoni amerikāņu ir iegādājušies obligācijas, sasniedzot vairāk nekā 185 000 miljonus dolāru.
Tomēr no astoņām ekskursijām vai obligāciju emisijām septītā ir pelnījusi īpašu uzmanību. Karš tuvojās pēdējam posmam, un bija bažas, ka dalība obligāciju pirkumos samazināsies. Valsts kases sekretārs Morgentava brīdināja toreizējo prezidentu Trūmenu par briesmīgo valsts finanšu stāvokli. No kopējā 99 000 miljonu budžeta 1945. gadam jau bija iztērēti 88 000 miljoni dolāru, un federālās valdības ienākumi bija 46 000 miljoni. Amerikas Savienotās Valstis atkal cīnījās izmisīgā cīņā ekonomikas jomā. Viss bija atkarīgs no Septītās obligāciju tūres.
Karš bija ASV valsts finanšu noplūde, un tas bija ilgstošs un sāpīgs iebrukums Japānā (kas nepiepildījās). Bija nepieciešams savākt 14 000 miljonus dolāru karam, kas katru dienu maksāja 250 miljonus dolāru.
Ar elementiem, kas ir ļoti līdzīgi iepriekšējām ekskursijām, sākās labi pazīstamā Septītās obligāciju tūre, lai gan šoreiz piedalījās trīs jūras kājnieki, kuri tika izmantoti kā reklāmas teaser. Ira Heisa, Džons Bredlijs un Renē Gagnons, kas slaveni ar to, ka tika iemūžināti, paceļot Amerikas karogu Ivo Džimas salā, apceļoja valsti, lūdzot līdzpilsoņus iegādāties kara obligācijas.
Septītā kara kredītu piedziņas rezultāts bija ārkārtīgi veiksmīgs, savācot 26,3 miljardus ASV dolāru, aizdodot savai valstij summu, kas gandrīz sasniedza 50% no federālās valdības 1946. gada budžeta. Nevienā citā parāda emisija neizdevās piesaistīt šādu summu. liela summa.