Propaganda ir komunikācijas metode, kuras mērķis ir publiskot informāciju ar nolūku ietekmēt sabiedrības rīcību noteiktā veidā vai izmantot noteiktu pakalpojumu vai produktu.
Atšķirībā no reklāmas, propagandas galvenais mērķis ir piesaistīt sabiedrību noteiktam mērķim, tai nav obligāti jābūt saistītai ar produkta pārdošanu. Atšķirība starp reklāmu un propagandu.
Propagandas raksturojums
Starp izcilākajām iezīmēm ir šādas:
- Tas ir subjektīvs un tendenciozs.
- Tiek izmantoti resursi, kas piesaista sabiedrības uzmanību un ir pievilcīgi masām.
- Grafiskie resursi ir piepildīti ar krāsām, lieliem burtiem un ziņojumiem, kas piesaista saņēmēja emocijas, lai sasniegtu izvirzītos mērķus.
Propaganda un politika
Propaganda ir cieši saistīta ar politiku. Kad mēs runājam par politisko propagandu, tās mērķis ir sasaistīt pilsoni ar noteiktu partiju, nostāju, ideoloģiju vai sistēmu.
Šo komunikācijas instrumentu sāka izmantot tādās sistēmās kā komunistu, nacistu vai pat Amerikas valdības, kas veica spēcīgas reklāmas kampaņas, lai piesaistītu pilsoņus, kuri apņemtos darboties sistēmā un piedalīties armijā.
Pašlaik šīs kampaņas joprojām tiek izmantotas, lai ietekmētu masu viedokli ar mērķi iegūt balsis un politisko partiju locekļus.
Propaganda ir cieši saistīta ar politiku, un vēlēšanu kampaņas lielā mērā ir atkarīgas no tā. To meklē dažādi plašsaziņas līdzekļi un atbalsta, lai izveidotu pārliecinošu komunikācijas plānu ar priekšlikumiem, runām un resursiem potenciālo vēlētāju satraukšanai. Tiek strādāts arī ar kandidātu un viņu ģimenes žestiem, personību, lai pēc iespējas vairāk ietekmētu pilsoņus un iegūtu viņu atbalstu vēlēšanās. Varbūt ASV ir valsts, kas šo stratēģiju izmanto visvairāk.
Propagandas izcelsme
Termins propaganda nāk no latīņu valodas “pavairojamās lietas”, un tieši pāvests Gregorijs XV 1622. gadā, neilgi pēc 30 gadu kara, izveidoja “Congregatio de Propaganda Fide” jeb kongregāciju, lai izplatītu ticību. Tas ar mērķi uzraudzīt misionāru kristietības izplatīšanos valstīs, kas nav kristietības. Tās mērķis bija pievērsties kristietībai tiem pilsoņiem, kuri nepazīst šo reliģiju.
Mūsdienu laikmetā propaganda ir tieši saistīta ar pēc Francijas revolūcijas valsts uzplaukumu un Napoleona Bonaparta valdīšanu. Propaganda tika īstenota 18. un 19. gadsimta koloniālo valdību laikā, bet daudz lielāku spēku tā iegūst 20. gadsimta totalitāro politisko režīmu laikā, kad masu mediji to zinātniski palīdz, lai pārliecinātu cilvēkus par agresīvāku un agresīvāku tādas destruktīvas metodes kā Hitlera "Galīgais risinājums" vai Mao "Lielais lēciens uz priekšu".
Tieši nacistu laikos Ādolfs Hitlers konstatēja, ka propagandas pamatā ir neliela skaita ideju pastāvīga atkārtošana, kas vērsta uz masu, par kuru tiek uzskatīts, ka tai ir maz izpratnes un lielas atmiņas trūkums.