Reklāma ir audio un / vai vizuālā mārketinga komunikācijas veids, kurā tiek izmantoti sponsorēti un bezpersoniski ziņojumi, lai reklamētu vai pārdotu firmas produktu vai pakalpojumu.
Izmantojot šo bezpersonisko komunikāciju, reklāma mēģina pārliecināt jūs iegādāties produktu, pakalpojumu vai zīmolu, darīt to zināmu vai nodot priekšstatu par to.
Tas ir, reklāma kalpo, lai ietekmētu jūsu uzvedību, sniedzot jums informāciju par kaut ko, kas var būt prece vai pakalpojums kopumā. Tādā veidā mērķis ir iegūt vairāk pircēju vai sekotāju.
Tāpēc mēs to visu varētu apkopot ar to, ka mēs runājam par reklāmu kā komunikāciju ar nepārprotami komerciālu nolūku, kuras mērķis ir stimulēt produkta patēriņu. Tas ir viens no daudzajiem rīkiem, kas mārketingam jāpiesaista nākotnes klientu uzmanībai.
Reklāmdevēji vai sponsori ir organizācijas, kas vēlas reklamēt savus produktus vai pakalpojumus. Tāpēc viņi cenšas meklēt pēc iespējas lielāku darbības jomu un pēc iespējas lielāku efektivitāti. Lai to izdarītu, jums jābūt mērķētam uz mērķauditoriju un mērķa tirgu. Reklāmdevēji vai sponsori var būt uzņēmums, NVO vai jebkura oficiāla struktūra.
Reklāmā izmantotie plašsaziņas līdzekļi ir ļoti dažādi, sākot no vecākajiem, piemēram, televīzija, radio, žurnāli, avīzes, tiešais pasts vai āra reklāma, līdz reklāmai tīmekļa meklētājprogrammās, emuāros un tīmekļa lapās, e-pastā vai teksta ziņojumos.
Ir svarīgi nošķirt reklāmu no citām darbībām, kuru mērķis ir ietekmēt cilvēkus, piemēram, sabiedriskās attiecības, propaganda vai mārketings.
Atšķirība starp reklāmu un propaganduReklāmas vēsture un tās izcelsme
Reklāmas kā disciplīnas izcelsme parādījās 18. gadsimtā, attīstoties rūpnieciskajai revolūcijai un uzliesmojot Francijas revolūcijai. Ir taisnība, ka līdz šim datumam ir dažādi komerciālo paziņojumu piemēri. Piemērs tam jau ir atrodams pirmajās civilizācijās, piemēram, Sumērijā, kur tirgotājiem bija ierasts kliegt, lai piesaistītu pircējus, informējot par viņu pārdotajām precēm.
Tomēr, kā uzskata reklāmas vēstures eksperti, tās ir tikai dažādos veidos izteiktas reklāmas. Tāpēc reklāmas sākumu nevar uzskatīt par studiju jomu.
Tādējādi pēc primitīvās reklāmas evolūcijas disciplīna nostiprināsies XIX gadsimtā. Tā kā tieši šajā gadsimtā tiek radīti pirmie pasaulē atzīti zīmoli. Piemēram, Coca-Cola tika dibināta 1886. gadā, Levi’s Strauss bikses 1873. gadā, un populārais zobu pastas zīmols sāka darboties 1806. gadā. Lai arī viss ir teikts, pēdējais sāka pārdot ziepes un sveces. Tas nozīmē, ka no šī brīža zīmolus sāk vērtēt kā iegādātās preces garantiju, un tiek darīti zināmi arī pirmie reklāmas aģenti vēsturē.
Šajā reklāmas vēstures kopsavilkumā jāatzīmē arī brīdis, kad zīmoli sāka reklamēties tā laika plašsaziņas līdzekļos. 19. gadsimta beigās un visā 20. gadsimtā reklāmas nozīme plašsaziņas līdzekļos, piemēram, radio vai papīra presē.
Šajā evolūcijā vēl viens pagrieziena punkts bija televīzijas pieaugošā nozīme. Video, televīzijas reklāmu, ierakstītu filmu un ekonomiskās izaugsmes piedzimšana izraisīja lielu reklāmas laiku.
Protams, neko nevar salīdzināt ar eksponenciālo interneta izaugsmi. Reklāma piedzīvo unikālas un ļoti svarīgas izmaiņas, kad mēs ieejam 21. gadsimtā. Un tas ir tāds, ka pirmo reizi 21. gadsimta otrajā desmitgadē ieguldījums reklāmā digitālajos plašsaziņas līdzekļos pārsniedz ieguldījumus reklāmā tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos.
Kādi ir reklāmas mērķi?
Reklāmas mērķis ir izcelt produkta stiprās puses, lai radītu patērētājam nepieciešamības sajūtu, interesi par tā iegādi vai vienkārši tā atmiņu. Citiem vārdiem sakot, reklāmas funkcija ir jāievēro, lai radītu ietekmi.
Pēc tās mērķa mēs varam atšķirt divus reklāmas veidus:
- Aicinājums uz darbību: Tās mērķis ir pārliecināt cilvēkus iegādāties produktu vai pakalpojumu vai arī klientam veikt jebkādas darbības, kas viņus tuvina šim pirkumam.
- Zīmols: Tas ir zīmola izveides process. Tas attiecas uz visām mārketinga stratēģijām, kas tiek izmantotas uzņēmuma identitātes veidošanai.
Lai sasniegtu šajā definīcijā izvirzītos mērķus, komunikācija jāveic, izmantojot plašsaziņas līdzekļus un citus informācijas kanālus, kuru skaits ir arvien lielāks un daudzveidīgāks mūsu eksponenciālās digitālās izaugsmes dēļ.
Izmantojot internetu, ir notikušas ievērojamas izmaiņas reklāmas kampaņu veikšanas rokās, kas saistītas ar tradicionālo aģentūru darbu vai reklāmas līgumiem. Un līdz ar to ir attīstījušies arī izmantotie reklāmas nesēji.
Reklāmas iespējas
Vissvarīgākās reklāmas īpašības ir:
- Ieguldījumi reklāmā uzņēmumiem ir ļoti svarīgi, jo tas ir atkarīgs no viņu produkta popularizēšanas.
- To nevajadzētu jaukt ar mārketingu. Reklāma ir darbības, ko veic mārketings.
- Tas ir jāplāno. Ne visi reklāmas paņēmieni un stratēģijas darbosies vienādi labi visiem produktiem un / vai uzņēmumiem.
- Tas ir cieši saistīts ar dizainu.
- Tā ir disciplīna ar augstu radošo komponentu.
- Tās galvenais mērķis ir pārliecināt vai pārliecināt patērētāju.
- Tam ir ne tikai komerciāla funkcija. Dažas bezpeļņas iestādes arī izmanto reklāmas stratēģijas, lai paplašinātu savu misiju.
- Tas var būt digitāls vai klātienē. Vai citiem vārdiem sakot, tiešsaistē vai bezsaistē.
Reklāmas veidi
Līdz šim mēs esam redzējuši ievadu, reklāmas vēstures kopsavilkumu un galvenās iezīmes. Tomēr, kā jūs, iespējams, redzējāt, tā nav precīzi maza disciplīna, tāpēc tajā ir daudz veidu.
Galvenie reklāmas veidi, kurus varam izcelt, ir šādi:
- Reklāma tiešsaistē.
- Drukātā reklāma.
- Mutiski.
- Reklāma radio nesējā.
- Televīzijas reklāma.
- Stendi.
- Telemārketings.
Lai gan visvairāk tiek ieguldīts reklāmas veids, ir digitālā vai tiešsaistes reklāma, atcerieties, ka jums ir labi jāizpēta katra uzņēmuma vai biznesa gadījums. Tā kā ir uzņēmumi, kuru reklamēšana tiešsaistē nerada ievērojamu ietekmi uz pārdošanu. No otras puses, jāpatur prātā, ka reklāma ne vienmēr cenšas tieši ietekmēt pārdošanu. Dažreiz zīmoli, uzņēmumi vai iestādes izmanto reklāmu, lai pārsūtītu attēlu vai noteiktas vērtības.
Lai detalizēti apskatītu katru no šiem veidiem, varat piekļūt šim rakstam:
Reklāmas veidiReklāmas paņēmieni
Reklāma ietver vairākas metodes cilvēku uzvedības izpētei un analīzei psiholoģiskā vai socioloģiskā līmenī. Ar tiem iegūtie rezultāti ir noderīgi, veicot tirgus izpēti un veidojot efektīvus reklāmas ziņojumus katram mērķauditorijas tipam.
Acīmredzot, veicot vai organizējot kampaņu, ir daudz veidu iespējamo darbību, piemēram, tiešais mārketings, akcijas, reklāma vai pasākumu sponsorēšana citu mehānismu starpā.
Ja vēlaties uzzināt vairāk par galvenajiem reklāmas paņēmieniem, dodieties uz šo saiti:
Reklāmas paņēmieni
